Bethany C. Meyersova nova fitness aplikacija je uključiva AF i tu smo zbog toga

Bethany C. Meyers je u osnovi manic-pixie snova djevojke fitnesa, a ja sam tu zbog njene cijele vibracije. (Pokušajte, usuđujem se, provesti tri minute na njenom Instagramu bez probijanja u osmijeh.) Činjenica da ona ouza BDE mogla bi objasniti zašto je jedan od trenera zvijezda u New Yorku s kultom koji slijedi slijedeći.

Čini se da ljudi ne mogu dobiti dovoljno njezinog osobnog branda "Dođite-A-a-are" tjelesne pozitivnosti. I nakon godina pomaganja drugih marki proširiti butik fitness mjehurić, Meyers je osnovao BE.Dođite, koji danas pokreće svoju istoimenu aplikaciju za vježbanje.

Činjenica da Meyers oozes Bde može objasniti zašto je jedna od zvijezda trenera u New Yorku s kultom koji slijedi slijedeći.

Na rijetko kišno jutro u Los Angelesu, susrećem se s internetskim simpatijom kako bih razgovarao o njenoj evoluciji kako bih vježbao Maven i zagovornika inkluzivnosti. "Nikad nisam mislio da ću za milijun godina raditi u fitnessu", kaže mi Meyers odmah s palice. (Započela je karijeru u PR-u prije nego što je brzo razočarala mljevenje od 9 do 5.) U potezu heroja, Meyers je napustio svoj posao i završio program treninga učitelja u metodi Ladree, na kraju postajući megaformer Master instruktorica na SLT-u, gdje su njezini visokoenergetski razredi često bili samo na popisu čekanja. Objavljena od strane njezine rastuće fanbase, napustila je SLT da postane agent bez fitness-a i počela podučavati vlastite vježbe za otpornost na karoserije na buzzy vježbama u NYC-u poput Bandierovog studija B.

Usred svega, 15-sekundni video isječak Meyersa koji demonstrira niz poteza koje je koreografirala za jednu od svojih klasa postala je viralna na Instagramu. Naknadni isječci bili su podjednako dobro primljeni, kao i Meyersova poruka. "Pogodilo me da je ono što nam treba je veća ranjivost", prisjeća se. Pristupi za borbu protiv borbi s tim, sve je, što je rezultiralo, kaže, stekao joj je izuzetno podržavajuću društvenu zajednicu za koju se osjeća sretno što je danas imala sreće. I da bi ih bolje poslužila, ona je izbacila svoj plan aplikacije. Prošlog proljeća testiran Meyers Beta.Dođite nudeći ljudima mjesečno članstvo u njezinim kućnim treninzima za 25 dolara i brzo utrostručila svoj početni cilj u prodaji. Donijela je dovoljno prihoda društvenim eksperimentom da financira svoju fitness aplikaciju bez donošenja investitora.

Rezultirajuća aplikacija jednako je srušena kao i sama Meyers, koja se često kreće u donjem rublju. ("Ne skidam odjeću da radim svoje Instagram priče; to je upravo ono što sjedim uokolo", kaže.) Svaki tjedan objavit će novu 25-minutnu rutinu vježbanja na ukupnom tijelu namijenjenu svim razinama i ... to je-neće biti arhiva ili biblioteka. Meyers je inzistirao na tome iz mnoštva razloga, od kojih nije najmanje što joj omogućuje bolju kontrolu nad onim što rade njeni klijenti. "Ako mi netko kaže da se njihov kuk osjeća čvrsto, trebao bih biti u stanju precizirati gdje je to da pogriješi jer u setu od 25 minuta znam što radimo", kaže ona. Osim toga, nudeći samo jednu vježbu tjedno, klijenti će moći svakodnevno mjeriti svoj napredak, dodaje. Da budemo jasni, za Meyersa, uzimanje stabljike od svog uspjeha nije u tome kako izgledate nakon vježbanja, već o tome kako vi osjetiti.

Taj je stav pronašao univerzalnu privlačnost među svojom publikom, koju Meyers dodiruje u svom marketingu i videozapisima. Na primjer, ona mi kaže da je pronašla modele za Be.Dođite prvi službeni fotošop držeći otvoreni poziv za kasting, regrutiranje.Dođite beta klijenti svih veličina, oblika i etničkih grupa koji će pozirati ... u njihovim skivviesima. "Bio je to tako fenomenalan dan, promatrajući [modele] kroz proces ulazak [u studio], ulazak u donje rublje, trenutak osjećaja neugodnog, a zatim se počeo osjećati dobro i navijao jedni druge", ona kaže. "Dobio sam toliko e -mailova od ljudi poput" samo sam odlučio da ću [vježbati u donjem rublju], i na kraju sam plakala i poljubila rame '.. . Samo ovi stvarno emotivni uzimaju ono što su ljudi doživjeli.”

"Samo mislim da je toliko važno da ljudi mogu vidjeti sebe zastupljene."

Ako ove slike, koje Meyers dijeli sa mnom i sada možete vidjeti na njenoj web stranici, ne izgledaju poput fitness brendiranja koje ste navikli vidjeti, tada je Meyers sretan. (Zapravo, više izgledaju kao Aerie oglas nego što rade sve što sam vidio, nekada je reklamirao trening.) "Samo mislim da je toliko važno da ljudi mogu vidjeti sebe", kaže ona i dodaje da će svi videozapisi aplikacije sadržavati autentične obožavatelje BE.Dođi i.

Kroz ove i druge aspekte brendiranja aplikacije, Meyerove se nadaju da će prenijeti jednostavnu, ali problematičnu ideju: "Često, počinjemo vježbati jer mislimo da moramo početi gubiti kilograme kako bismo se osjećali dobro", kaže ona. "Ulazim i kažem suprotno."Čini se da joj filozofija prve osjećaje ovdje uspijeva ako su beta testovi bilo koji pokazatelj. Jedna "zvona i zvižduk" aplikacije, koja se temelji na pretplati i košta 35 dolara mjesečno, jest da ćete, kako biste "otključali" svoj trening svaki dan, morat odgovoriti na pitanje kako se osjećate, i prije i poslije rutina. "Najbolje riječi [odabrane u beta testovima] prije vježbanja bile su 'umorne' i 'nemotivirane', dok su nakon, bile 'jake' i 'sretne', kaže ona, kaže. "Sucpopis je bio zaista moćan za vidjeti."

Još nešto što je prilično moćno svjedočiti? Rođenje Boutique Fitness-a 'prvi uistinu tjelesno pozitivan brend.

Ovaj je post izvorno objavljen 16. srpnja 2018.; Ažurirano 31. srpnja 2020.