Carbon38 uskoro će postati veći nego ikad-

Nije li ludo misliti da prije manje od četiri godine, Carbon38 nije postojao?

Mislim, jedva se sjećam vremena kada se tajice i tenisice nisu smatrale prikladnim i legitimno modnim odjećom za ured (u redu moj, ured), za večeru i piće za bilo gdje, osim teretane.

No prije siječnja 2013., kada su Caroline Gogolak i Katie Warner Johnson lansirali ono što je tada nazvano "Net-a-Porter of Fitness Fashion", sada je budno luksuzno tržište aktivne odjeće bilo u povojima (a klase Barre su još uvijek bile ispunjene djevojčicama u njihove drevne majice surovosti).

Brzina evolucije modnog svijeta u kojoj elastični pojas i cipele bez pete sada iskrivljuju liste čekanja dužine Birkina-nisu izgubljene na osnivačima Carbon38, koji su iz samog početka igrali glavnu ulogu u toj transformaciji.

“Promjena u načinu na koji se oblačimo bila je bez presedana jer je takav brzo Promjena ", kaže Johnson. “To je dokaz tehnologije i kako se brzo šire ideje, [kao i] promjenjiva ulogu žena na radnom mjestu. Sve se spaja u savršenoj oluji zbog koje Spandex čini tako poželjnim. I pogodili smo ga u pravo vrijeme, neposredno prije nego što je val počeo graditi.”

Sada, naravno, da je Tsunami prilično nezaustavljiv u NPD Grupi, tržište aktivne odjeće vrijedi 44 milijarde dolara u SAD-u, a predviđa se da će Carbon38 činiti 20 milijuna dolara samo sa prodajom 2016. godine (gotovo trostruko trostruko prodaju (gotovo trostruko Skočite iz prethodne godine).

Inovativni dvojac također je nevjerojatno svjestan koliko vrućih novih igrača koji su ušli u prodajni prostor za modni fitnes od kada je lansiran Carbon38, od Bandiera i Net-A-Sporter do Fabletics, pa čak i SoulCycle sa svojim novim mjesečnim kolekcijama.

Dakle, što je prodavač Athleisure -a za OG koji radi na vrhu ustojanja kupaca (i u gomilu s njihovim novčanicima)?

Čitajte dalje kako biste dobili najnovije na modnom dizajnu Carbon38, njegovo širenje na mušku odjeću i trgovine, i zašto njegovi osnivači predviđaju da će se odijelo budućnosti izraditi od Spandexa.

Prošlo je šest mjeseci otkako se pokrenula privatna kolekcija odjeće Carbon38-a-što je najnovija vijest na tom frontu?
Katie Warner Johnson: Naša posljednja kolekcija upravo je živjela 30. lipnja, zbog koje smo jako uzbuđeni ... Inspirirana je ljetnim [olimpijskim] igrama. Stvarno, ono što naglašavamo jest ispis i performanse. Otisci su super energizirani, nadahnuti olimpijskim prstenima, a također i tradicionalne karnevalske kostime Brazil-IT-a, s bogatim tonovima crvenih i bluesa i žutih.

To je pomalo odstupanje od onoga što smo učinili u prošlosti, ali naš je kupac uvijek naš kompas; To je ono što ona traži.

Kakve ste povratne informacije dobivali od svog kupca od lansiranja krajem 2015. godine i kako se linija razvijala kako bi zadovoljila njezine potrebe?
Caroline Gogolak: Neki od stilova koje smo lansirali bili su, na primjer, haljina i blejzer s DNK aktivne odjeće, ali u silueti spremne za nošenje. To su bile vrlo podebljane stvari koje smo mogli iznijeti na našoj platformi i vidjeli smo veliku potražnju za njima. Dakle, za našu modnu kolekciju predstavljamo više spremnih silueta za nošenje, ali s konstrukcijom i tkaninama aktivne odjeće.

KWJ: Kao žene, trebamo odjeću u koju se možemo znojiti i odgajati obitelji i voditi tvrtke u. I savršena haljina koju možete baciti u perilicu i sušilicu i osjećati se stvarno ugodno u-je li tako važno. Dakle, dok pokrećemo kolekcije, vidjet ćete da će to oscilirati između osnovnih performansi, poput sportskih grudnjaka i gamaša, haljina i vanjske odjeće koje guraju granice kategorije.

Koliko često planirate pustiti nove kolekcije koje idu naprijed?
CG: Do 2017. godine bit će mjesečno.

Bilo kakve cool suradnje na horizontu?
KWJ: Imamo dizajnersku suradnju koja dolazi u [kasno] 2016. i suradnju umjetnika u [ranom] 2017. Vršimo vrlo malo suradnje, ali oni su jako ciljani i stvarno razgovaramo s karbonistama ... oni su oni u koje stvarno vjerujemo.

CG: Uvodimo i trgovine specifične za sport, počevši od skija u studenom-[na kraju planiramo lansirati] golf, tenis, cestovni biciklizam, triatlon, maraton. [Naš kupac] želi istražiti druge oblike vježbanja osim studija, a bilo je i puno cool marki koje su za sport poput golfa ili triatlona, ​​koji susreću s tim modnim kupcem koji nakon toga nakon toga.

I čujem da uskoro lansirate trgovinu muške odjeće ..
CG: Da, lansiramo krajem kolovoza. Imamo puno muških investitora i oni kažu 'što je s nama?'Nekoliko naših sadašnjih dobavljača jesu [debitirati] muške kolekcije, a to smo vidjeli kao signal za pokretanje testa i vidimo kako naš kupac reagira na njega.

KWJ: Slično kao što je ženska odjeća bila prije 2-3 godine, sve ove manje, cool [muške sportaš] marke dolaze na tržište. Mislim da to govori o činjenici da se korporativni ormari mijenjaju. Ljudi postaju sve ležerniji, orijentirani na performanse i zdravi, a mi ne možemo izostaviti dečke!

Definitivno ne! Također s maloprodajne strane, znam da ste testirali trgovinu s trgovinom Carbon38 sa Spier Pilatesom u Los Angelesu. Su trgovine nešto o čemu razmišljate?
KWJ: Osobno vjerujem da je Omnichannel Retail put u budućnosti, ali mora postojati besprijekornije rješenje od načina na koji danas gledamo s vrlo tradicionalnim ciglanim i mortarom i vrlo tradicionalnom e-trgovinom. Mislim da to još nije niko sasvim puknuo. Još uvijek gledamo gomilu opcija ... ali razmotrio bih neku vrstu izvanmrežne prisutnosti za Carbon38 neizbježno.

U sljedećoj godini ili tako nešto?
KWJ: Vjerojatno ne, ali pokrenut ćemo neke testove.

Otkako je ugljik 38 prvi put stigao na mjesto događaja, puno je drugih trgovaca u sportaš. Kako je procvat utjecao na marku i kako ostajete ispred konkurencije?
KWJ: Bilo nam je samo samo. Nekako je poput avenije organske ludosti soka ili liketerije nekada bilo jedino vani, ali sada svaki [grad] ima sok. To samo znači da više ljudi pije sok.

Stvarno se samo fokusiramo na onog specifičnog kupca kojeg tako dobro poznajemo jer mi jesu kupac. Ne slijedimo samo trend; Trend se pojavio iza nas dok smo bili zauzeti stvarajući nešto što nam je bilo važno. Caroline i ja smo sportaši cijeli život-toliko smo ukorijenjeni u ovom marki i uspjeli smo izgraditi zajednicu oko nje.

I uskoro će biti još veći-usred prilično velikog pritiska na prikupljanje sredstava.
KWJ: Za nas je važan krug prikupljanja sredstava: Naša jedina prava najava o prikupljanju sredstava do danas. Mislim da to govori o činjenici da smo uspjeli izgraditi tako sljedeće kupce i dobavljače i veleposlanike koji vjeruju u tržište i nas.

Pa zašto mislite?
CG: Maloprodaja općenito prolazi kroz ogromnu promjenu, spremna za nošenje prolazi kroz poremećaj, a mi se bavimo tim. Ne vidimo [atleisu vrijeme] kao trend-vidimo ga kao pravi kulturni pomak u načinu na koji se ljudi oblače.

KWJ: Mislim da ćemo u nekoliko godina pogledati odijela kao što su mislili da su korzeti iz viktorijanske ere.

Spremni za kupovinu? Ne krivimo te. Provjerite tri stila vrhunskog vrha koji su vam potrebna za ljeto, sezonski must-have otisak i lekciju kako se ohladiti (i izgledati cool) u harem hlačama.