Evo kako kupnja na brzu modu utječe na naš mozak, a ne samo na naše proračune

Do sada su razgovori o posljedicama brze mode uglavnom usredotočeni na tešku cestarinu koja poprima okoliš i na odjeću-to su veliki i očigledni problemi koje je potrebno riješiti. Ali na individualnoj razini, brza moda može utjecati na vaš mozak, vaše mentalno zdravlje i vaše cjelokupno dobrobit. Znajući što su oni i kako odgovoriti na njih, može vas učiniti više nego samo boljim potrošačem; može vam pomoći da se zapravo osjećate bolje.

Evo zašto i kako brza moda utječe na mentalno zdravlje.

Kupovina za sport

Iako je svačija definicija "skupog" i "pristupačne" različita ", svi volimo ponudu", kaže dr. Mair. "To je poput osvajanja nagrade, pa ako jeftinu odjeću vidimo kao ponude, željet ćemo ih kupiti."

Značajno je da se nedavna studija usredotočila na "sportske kupce" ili žene koje su vođene da pronađu najimpresivnije ponude. Da se ne brkaju s ljudima koji kupuju niske cijene, jer njihova financijska situacija to zahtijeva, kupci sporta ponose se njihovom sposobnošću da njuškaju najnižu moguću cijenu. Oni se mogu radosno prisjećati priča oko određene kupnje, od postignutog popusta do strategije koja se koristila za "pobjedu."

Čak i ako je ne vidite kao igru, samo razmišljanje o kupovini mijenja vašu kemiju mozga

Jeste li ikada već tjednima željeli nešto, očekujući njegovu kupnju ... samo da se osjećate iznevjereni nakon što ga konačno kupite? To je zbog porasta dopamina, neurotransmitera koji kontrolira mozak užitak i centre za nagradu. Kao što Mair ističe, kupovina može povećati razinu dopamina-koliko god još uvijek u fazi želje.

"[Poticaj] je od želje za nečim", kaže ona. "To može biti bilo što, ali ... ako razmotrimo što želimo kao ponudu, to povećava aspekt užitka."Nakon što ste predali svoju kreditnu karticu, razina dopamina vraća se u normalu, zbog čega kupovina ne traje dugo. Razine dopamina ponovno se povećavaju nakon što nađete nešto novo za želju.

Ovaj fenomen nije ekskluzivan za brzu modu, ali s njihovim čestim kapima robe, trgovine poput Zare i Forever 21 uvijek imaju nešto novo za otkriti i zavladati. I tako se ciklus nastavlja iznova. Na toj bilješci .. .

Mozak smatra (izuzetno) teško se oduprijeti trendovima

Preko ljeta, IT predmet bio je preveliki šešir Jacquemus. Ove sezone to su jakne s nosačem. Uskoro će ih zamijeniti novi izgled, previše-što je poanta. "Suština mode je u tome što se i dalje izmišlja", kaže Mair. "Ovo se sviđa potrošačima jer mozak ne obraća pažnju na ono što je poznato; usredotočen je na nepoznate podražaje."(I zapamtite, razina dopamina zadirkiva kad vidite nešto novo i uzbudljivo. Dobro je željeti nešto novo.) "Ovo je temeljni princip mode i objašnjava nezasitnu prirodu konzumerizma i stalni nagon za novom odjećom", kaže Mair.

Osim kvrga dopamina, vaš se um može baviti i željom da projicirate određenu sliku, signaliziraju status ili da se nose s neugodnim osjećajima kroz izbora stila. I nemojte podcjenjivati ​​moć jednostavno željeti se uklopiti. "Vidimo druge s predmetom, a i mi ga želimo imati", kaže Mair. "Moda preplavljuje tržište određenim stilovima, bojama i teksturama svakih nekoliko tjedana-ili češće-tako da neki ljudi osjećaju da nisu modni ako ne nose najnoviji trend."S trendovima koji bicikliraju kroz brze trgovce brže nego što to čine na pistama.

Dakle, ako su nam mozak ožičen da bi vatromet tijekom kupovine, kako možemo biti sigurni da ćemo donijeti svjesne odluke i razbiti ciklus brze potrošnje?

Odgovor je zahvalnost. Ne, stvarno-maska ​​znanost! Istraživači sa Sveučilišta Rice zatražili su od sudionika studije da razmisle o proizvodu koji su već posjedovali. U usporedbi s kontrolnom skupinom, ti su ljudi imali manje vjerojatnosti da će poželjeti novi proizvod; Manje je vjerojatno da će kupiti impulzivno; i manje voljan platiti nove proizvode. Budući da ste zahvalni, za vašu trenutnu garderobu možda je samo stvar koja će vas spriječiti da kupite jeftinu odjeću koju ćete baciti nakon nekoliko uporabe.

Nije ta jeftinost jedina stvar koju treba zapamtiti, kaže Mair. Kad kupujete, kaže, "kupite pažljivo bez obzira na cijenu. Možete imati nešto što ne košta puno, paziti na to i učiniti da traje."Ona savjetuje postavljanje nekoliko pitanja dok kupujete: 1. Kada ću nositi ovaj predmet? 2. Što već imam, to će ići s tim ili je slično nečemu što već posjedujem? 3. Trebam li stvarno ovo?

Odgovori mogu doći lako, ili će možda potrajati, ali u bilo kojem slučaju, oni će vam pomoći da odlučite što i hoćete li kupiti. Što se tiče mira oko vaših odluka o kupovini? To bi moglo biti samo neprocjenjivo.

Ako ćete kupovati brze modne marke poput Zare, evo kako proći kroz beskrajne opcije i pronaći pristupačne komade koji će trajati.