Kako je Bee Shapiro pretvorila svoju bočnu gužvu u cool djevojku ljepotu brend

Postoji puno razloga za prelazak na više prirodne ljepote, ali čini se da je trudnoća razdoblje u kojem mnoge žene prvo uranjaju nožne prste u čiste ljepote. Bee Shapiro, kolumnist ljepote u New Yorku Vrijeme, nije bilo drugačije. Otprilike u vrijeme kada su beauty brendovi za zdravlje tek počeli pomračiti trendove modnih prema naprijed, Shapiro je otkrio da je trudna sa svojom prvom djevojčicom i počela tražiti alternative za Slather na svojoj koži.

"Bila sam trudna i pregledavala sam toliko proizvoda, a sve se ta uzbudljiva promjena događala", kaže ona. "Bilo je pokretanja Tata Harper, RMS ljepote preformuliranja i neke velike linije šminke poput Kjaer Weis."

Ali postojao je jaz: miris je u velikoj mjeri izostavljen u morskoj promjeni čiste ljepote. Djelomično, to je zato što je miris notorno bio bolno mjesto za čitatelje etiketa na wellnessu. Brandovi još uvijek ne moraju otkriti stvarne sastojke koji spadaju pod kišobran "Miris", što znači da riječ može postati mjesto za sastojke iffy (i iffy) da je parkiraju bez da itko ne zna.

Dakle, kao bočna žurba, ona je krenula da stvori liniju mirisa boljih za vas (a sada svijeće i njegu tijela) poznate kao Ellis Brooklyn. Brzo naprijed 3 godine, a znatna marka sada se nosi u trgovcima poput Sephora, Barney's, Credo i Net-A-Porter. Evo, ona govori o tome zašto je stvorila liniju, kako je to biti šef babe i zašto se zaklinje da trčanje pomaže da razmišlja.

Nastavite čitati za Shapirovu karijeru Intel i savjet.

Koja je bila prekretnica u vašoj karijeri kada ste odlučili stvoriti brend ljepote?

Došao sam iz modnog izvještavanja prije ljepote i uvijek sam mislio da je veza modne gnjavaže sjajna, ali i nekako prisilna. Mislim da je veza ljepotosti bolje i pozitivnije. Čudan dio bio je taj što sam vidio [kozmetičke marke čiste njihove formule] preko šminke, njege kože i njege kose, ali ne baš miris.

Mislila sam da je tako čudno da se industrija mirisa ne mijenja, a bila sam frustrirana jer sam bila trudna i htjela sam lijepo mirisati bez stavljanja stvari koje sam se bojala. Mislila sam da mora postojati bolje rješenje-možete ili odabrati iz ulja u Whole Foods ili prskati na vašem dizajnerskom mirisu.

"Bio sam frustriran jer sam bila trudna, ali htjela sam lijepo mirisati bez da sam stavljala stvari koje sam se bojala."

Kad sam postavio marku, imao sam velik pritisak da budem 100 posto prirodan. Kako sam formulirao s parfemom i alergenom i sigurnosnim testiranjem, puno vremena ove potpuno prirodne opcije nisu bile najsigurnije i nisu nužno manje alergene formule. To su bile stvari na kojima sam zaista želio, pa sam odlučio da ne budem potpuno prirodan samo radi marketinga.

Ideja ove linije nikada nije bila marketinška ploča-želio sam biti zaista iskren. Zanimljivo je vidjeti kako se razgovor promijenio tek u posljednjih godinu ili dvije i postaje više prihvaćanje sintetike ponekad bolje opcije.

Koji je vaš omiljeni dio vašeg brenda ljepote?

Shvatio sam da sve to ne možete sama izgraditi. Tražio sam toliko naklonosti. Obožavam druge ženske ljepote poduzetnice-osjećam kao da od njih dobivate toliko informacija. Jedan od mojih najdražih dijelova trčanja Ellis Brooklyn je razgovor s tim drugim ženama. Toliko je sjajnih u ljepoti koji su prošli kroz sve, a mi dijelimo priče. Zanimljivo je da kad jednom uđete na teren, osnivači se stvarno svi poznaju.

Koji je vaš savjet za ljude koji žele uspješnu stranu užurbanost?

Ono što sam stvarno naučio od Ellis Brooklyn jest da bočne gužve počinju poprimiti svoj život. U ovom trenutku, to nije moja bočna užurbanost-to je moja glavna stvar. Kad stvarno počnete dobivati ​​vuču i puno sjajnih navijača, s jedne strane imate kontrolu nad svojim rastom, ali s druge strane, stvarno nemate.

"Za svakoga tko želi bočnu žurbu, ne pokrenite ga, osim ako ga ne možete zamisliti da na dobar način nadmaši karijeru."

Ako rastete, ući ćete u više vrata i odjednom je puno veće. Definitivno bih rekao da za svakoga tko želi bočnu vrevu, ne pokrenite to, osim ako ga ne možete zamisliti da na dobar način nadmaši karijeru. To je drugačiji skup izazova.

Kako održavate ravnotežu između posla i života?

Nedavno sam intervjuirao Neila Blumenthala iz Warbyja Parkera za jednu od mojih kolumna, a on je imao zaista dobar savjet o kojem sam puno razmišljao. Rekao je da nikada ne nastoji ravnotežu između posla i života-naposi integraciji između posla i života. Za poduzetnike to ima puno smisla jer se zapravo nikad ne zaustavlja. Nije kao da mogu u potpunosti provjeriti tjedan dana.

Što ipak znači integracija radnog i života? Ne želite da je jedno nužno previsoki. Super sam fasciniran kulturom rada. Sviđa mi se ideja razmišljanja o tome što znači zadovoljstvo, a mislim da su to pitanja o kojoj se naša generacija brine puno više nego možda prije dvije generacije.

Kako proći kroz dan kada se vaš popis obveza preplavljuje?

Sve sam stavio u svoj Google kalendar. Na kraju puno premještam blokove jer ne završim s završetkom onoga što sam trebao završiti. To su dani u kojima nekako prolazite. Ali definitivno smatram da je tjelesna aktivnost zaista važna i čišćenje uma. Nisam dobar trkač, ali jedan od najboljih načina da očistim svoj um jest. Stvarno vjerujem da fizički nadahnjuje um. To sam naučio iz pisanja. Ako imate blok pisca ili ne znate što dalje učiniti ili se osjećate paralizirano jer ste prezadovoljni, mislim da ulazak vašeg tijela u fizičku akciju zapravo puno pomaže.

"Jedan od najboljih načina da mi očisti um jest."

Kamo vidite budućnost ljepote?

Wellness i ljepota i dalje će se više isprepletati. A na bolje ili na još gore, bit će više zabavne ljepote. Prije neki dan, vidio sam masku koja je u njoj bila svjetlucala-imala je nulu, osim selfija. Mislim da ćemo vidjeti više od toga.

Uz ovaj skraćeni ciklus proizvoda i toliko proizvoda koji izlazi, jedan naopako vidim je da marke posvećuju više istraživanju i razvoju nego ikad prije nego što pokušavaju gurnuti omotnicu i promijeniti stvari. I mislim da se u prostoru koji se proguta može učiniti više. Taj prostor je divlji zapad-nema nikakvog pravila. To će se sortirati, hoće li se liječnici više uključiti i propisati režim ili neki progoniti. Možda je to vitamin koji razmazuješ na svoje tijelo i apsorbirate ga-bilo bi me zanimalo što slijedi.

Govoreći o gutama, ovo su neki dodaci ljepote iz Sephore zbog kojih će vam svijetliti iznutra. I evo što trebate znati o pijenju kolagena.