Uspon (i uspon) crnih gamaša u posljednjih 10 godina
Crne gamaše su danas gotovo sveprisutni spoj u ženskim ormarima, ali to nije uvijek bio slučaj. Tijekom proteklog desetljeća, tajice su bili rastezljivi simbol uspona Atleisure-a-i, po istoj mjeri, pad toga da se "obuče" za bilo što, ali najvažniji prigoda i sve maksimalniji novac za brendove.
U 70-ima, tajice su se zasjale na naš modni radar nakon što je Olivia Newton-John donijela svoj sjajni par u PodmazatiPosljednja scena (izgled koji je kasnije nadahnuo ultrapopularne disko-gaćice američke odjeće), a ubrzo je postao glavna aerobna kultura 80-ih i ključna komponenta Madonninog guranja granica, Poput djevice-stil ere. U aughtsu su žene počele slojeviti gamaše ispod haljina, suknji i tunika (tako Mnoge tunike), ponekad prate prsluk i nisko propušten pojas. Suprotno tome, u 2010. godini, tajice izrađene od elegantnih tehničkih tkanina koje uključuju mrežicu i detalje o šavovima zauzele su se u središnjoj sceni u posljednjih nekoliko godina, često uparene s golim midriffom i koordinirajući crop top. Ono što bi ne tako davno izgledalo izvan mjesta izvan teretane.
Budući da granice između posla i slobodnog vremena postaju zamagljivije tijekom godine (posljedica, dijelom, od sveprisutnosti pametnih telefona), žene zahtijevaju više utjehe i performansi iz svakodnevnog odjeće-da su ga tajice, i proširile, Atleisure, obećale ispuniti.
Brandovi voze gamaše procvat do banke
Lululemon je pionir na atleisure polja (njegove hlače Boogie čak zarađuju mjesto u muzeju moderne umjetnosti) i pokretačka snaga popularnosti: marka je osnovana 1998. godine, izašla je u javnost 2007. godine, a u proteklom desetljeću ima je u posljednjem desetljeću Postanite globalni fenomen maloprodaje, a očekuje se da će prodaja stići na sjeveru od 3 dolara.8 milijardi ove godine. Njegove marketinške joga hlače s kvalitetom proizvoda koje se uklapaju poput druge kože-uvijek je dizajnirana za izvedbu na prostirku joge, ali njegova popularnost izvan studija sa ženama koje su ih smatrale ne samo ugodnim odjećom za vježbanje, već i kao o statusnom simbolu, je ono što je pokrenulo ove rastezljive hlače u glavnu toku.
Lululemon, naravno, nije napravio gamaše kulturni džung. Provjerite ime samo nekoliko u ovoj industriji od 29 milijardi dolara: Athleta je također osnovana 1998. godine, a kupila ga je Gap (za 150 milijuna dolara) 10 godina kasnije, pokazujući koliko je vrijednosti veća marka vidjela u aktivnoj odjeći za žene. Ostala utvrđena imena poput American Eagle i Ann Taylor također su stvorila spin-off marke koje se bave setom gamaških kao lifestyle (Aerie 2006. i Lou & Gray 2014. godine), dok su relativni pridošlice poput glasova na otvorenom (2012) i Djevojka kolektiva (2017) izbrisala je liniju između treninga i u potpunosti u nošenju. Giants za sportsku odjeću poput Nikea i Adidasa odavno su ponudili ženske torbe za vježbanje za aktivnosti poput trčanja i treninga, ali posljednjih su godina također uložili veliko u dosezanje žena koje su jednako zainteresirane za gamaše kao modna izjava, pokrećući suradnju s dizajnerima poput Sacai i off-white (nike) i udruživanje sa Stellom McCartney (Adidas).
Dok je Instagram kovao novi val fitness zvijezda poput Kayla Itsines i Jen Selter, atletski brendovi svih veličina dobili su novu priliku da dosegnu mase, a tajice su postale dio aspirativnog izgleda za mnoge sljedbenike. Slavne osobe poput Gigi Hadid, Chrissy Teigen, i, ponajviše, cijeli Kardashian-Jenner Clan također je pomogao popularizirati izgled izvan teretane, uparivši svoje gamaše sa svime, od pete i blejzera do sportskog grudnjaka i Yeezy tenisica.
Tajice dolaze po traperice
Nije teško shvatiti zašto su žene bile željne zamijeniti traperice zbog nečega što je rasteretnije: u smislu udobnosti, nema usporedbe. I učinili su to u takvim brojevima da je, između 2013. i 2014., prodaja traperica u U.S. pao je 6 posto, na 16 milijardi dolara, dok je prodaja gamaša i druge aktivne odjeće skočila 7 posto, na 33 dolara.6 milijardi. Do 2017. godine zemlja je uvela više ženskih elastičnih pletenih hlača nego što je to činilo traperice-prema u.S. Podaci Biroa za popis.
Osim što su postali standardna odjeća za trčanje namirnica, datume ručka, zrakoplovna putovanja, školske pikapove i radnja u izletima-čak i rad, u određenim uredima-leggings također su postali nešto od statusnog simbola. Samo pogledajte svoju sljedeću klasu boutique fitnessa i vjerojatno ćete vidjeti logotipe marki poput Lululemona, Nikea, Beyond Yoga, Alala, Michi i Alo Yoga, signalizirajući ozbiljnu gotovinu potrošenu-obično više od 100 USD.
Ali ove povišene ponude samo naglašavaju koliko je tržište ekspanzivno, imamo ime robne marke (čitaj: skupe) tajice, jeftine tajice (vrlo slične stilove možete pronaći u Target i Old Mornap Indie gamanje (Onzie, godina naše)-Čak imate i višenamjenske marketinške gamaše po kontroverznoj kompaniji Lularoe. Imamo gamaše s džepovima, gamaše s trakama otpora, gamaše napravljene za vježbe visokog intenziteta i gamaše napravljene za odlaganje. Bez obzira na vaše želje, potrebe ili želje, za vas je par gamaša. * Označite meme Oprah* Dobivate gamaše! I dobivate gamaše! I dobivate gamaše!
Athleisure je čak postao redovito učvršćenje na pisti: Giambattista Valli poslao je modele u Nike Taggings i naleti na vrhove 2017. godine, nazivajući izgled "Današnja verzija Pariškog Petita Robe noir,"Ili mala crna haljina. Ostali brendovi, uključujući Chanel, Balenciaga i Balmain, stavili su vlastiti spin na stil u nekim slučajevima koji su je presvukli s bogatim teksturama i detaljima, a u drugima puštajući da kožu u neposrednoj blizini govori sam za sebe. Nedavno je trend čak i utrčao put za ponovni put biciklističkih kratkih hlača, još jedan rastezljivi relikvi iz 80 -ih.
Neverovatna gamaša uzvraća
Industrija aktivne odjeće bila je kasni na tjelesno pozitivno pokret, a mnoge marke još uvijek ograničavaju raspon veličine u 12 ili 14, ili čak manji. Lululemon se, za jedne, suočio s kritikama zbog svog raspona ograničenih veličina i nedostatka raznolikosti tijela u svojim oglasima gotovo desetljeće, ali marka je dodala samo veličinu 14-veličine koju prosječna Amerikanka nosi dugu godinu dana. I tek je 2019. godine Nike instalirao manekenke plus veličine u svojoj londonskoj vodećoj trgovini (odluka koju je većina obožavatelja slavila, čak i kad je jedan pisac optužio marku za promociju pretilosti) kako bi promovirao proširene veličine koje je pokrenuo 2017.
To, međutim, nije kontroverza koja je dominirala većinom naslova o tajicama tijekom proteklog desetljeća. Oduševljeno usvajanje stila među ženama nije bilo bez njegovih kritičara: Blogovi i novine objavili su eseje koji tvrde da "tajice nisu hlače", dok su srednje škole širom zemlje spojile hoće li dopustiti djevojkama da nose hlače u obliku forme na razred. (Neki su ih administratori potpuno zabranili tvrdeći da su seksualizirali studente.) U 2017. godini, United Airlines izazvao je bijes na društvenim medijima nakon što je spriječilo dvije tinejdžerke da ukrcaju na let jer su se smatrale da su njihove tajice "neprimjerene."
Rasprava o velikim gamašama čak je došla do zakonodavnog tijela države Montana, gdje je sadašnji predstavnik formera napomenuo da "joga hlače u javnosti trebaju biti nezakonito."
Rasprava o velikim gamašama čak je došla do zakonodavnog tijela države Montana, gdje je sadašnji predstavnik formera napomenuo da "joga hlače u javnosti trebaju biti nezakonito."Čak i sada, na vrhuncu novog desetljeća, kontroverze se nastavljaju: Ovog proljeća, žena po imenu Maryann White-samoopisana katolička majka četiri sina izrezana je s pismom koje je napisala uredniku Sveučilišta na Sveučilištu studentskih novina Notre Dame tražeći od studenata da ne nose gamaše kako bi izbjegli iskušenje muškaraca sa svojim "crnim golim stražnjim krajevima."Prirodno, zahtjev je uzvratio i studenti prosvjedovali proglašavajući sljedeći dan" Volite svoje tajice "u kampusu.
Ono što nam zaista govori ovaj beskrajni ciklus nemira i povratnog udara jest da su gamaše postale u potpunosti ugrađene u našu kulturu i uskoro ne odlaze. Gledajući unatrag, moda se povijesno trenirala prema udobnosti, a teško je zamisliti bilo koga osobito Gen Z-a, koji je odrastao s gamašama kao zadana opcija-chooting da se odustane od toga, čak i kako se trendovi mijenjaju. I oni htjeti Promjena, ali tržište je ogromno i nastavit će se širiti, a tajice će, dobro, oni će se izdržati kroz sve. (Osmišljeni su za.)
Želeći dodati u svoju garderobu? To su najmekše gamaše za 24/7 udobnost. Osim toga, najnoviji trend sportaša nije ono što mislite.
