Ono što je najviše šokantno u ovim marketinškim kampanjama u teretani? Pozitivnost tijela
Većina fitnes oglasa sadrži vrlo specifičnu vrstu žene-one sa šest paketa i C šalice.
Ali dva najveća lanca teretane u zemlji shvaćaju da, u našoj trenutnoj klimi pozitivnosti tijela, privlačenje novih klijenata zahtijeva drugačiji pristup (i a mnogo više raznolikosti).
Jučer je proračunski brand Blink Fitness predstavio svoju kampanju "Svako tijelo Happy", u kojoj su sudjelovali 16 stvarnih članova otkrivenih tijekom poziva na društvenim medijima. Modeli svih oblika i veličina odabrani su na temelju njihovog samopouzdanja i predanosti zdravom načinu života, a ne zbog jako filtriranih selfija sportskih brata koji obično rode ugovore o modeliranju fitnessa.
Prema istraživanju treptaja, 69 posto Amerikanaca obeshrabruje nerealne ideale tijela koje vide u medijima. "Kao potrošači, neprestano smo preplavljeni slikama takozvanih 'savršenih' tijela, a fitness industrija može biti posebno teške ruke s tim", kaže Ellen Roggemann, potpredsjednik marketinga za Blink Fitness. "Na Blinku želimo redefinirati aspiracijsku sliku 'fit.'"
Blinkova matična tvrtka, Equinox, odabrala je drugačiju taktiku privlačenja pažnje za njegovu najnoviju kampanju "Obzisti na nešto": Shock vrijednost. Doduše, većina novih fotografija sadrži izrezana, podmazana bodova (mislim, ovo je Equinox), ali najuvjerljivija umjetnica zvijezda Shot Samantha Paige, koja je podvrgnuta dvostrukoj mastektomiji nakon što mu je dijagnosticirana rak štitnjače i mutaciju gena BRCA1. Otada je uklonila implantate za dojke i prikazana je topless, izgleda snažno i ponosno, dok joj umjetnik za tetovažu ulazi u prsa.
"Ukupna tema ovogodišnje kampanje vrti se oko ideje da je ono što se obvezate je ono što jeste-to je vaš identitet, ne morate ga braniti, samo je morate posjedovati", kaže Elizabeth Nolan, Equinoxova izvršna vlast kreativni direktor. "Čim smo osobno upoznali Samanthu, znali smo da je ona naša žena. Tako snažno, tako hrabro, tako osnažujuće i s pričom osjećali smo se zasluženo da nas podijele."
Oba ova oglasa natjeraju me da poželim udariti malo dupe u teretani, ali oni odjekuju s vama? Recite nam u komentarima!
Joga zajednica također se zalaže za promjenu slike tijela, kao i slavne poput Amy Schumer i Lena Dunham. Čak i kreatorica vodiča za tijelo bikinija Kayla Itsines okreće se pojmu.
