Q&A s Kitty i Vibe, inkluzivna marka kupaćih kostima kako bi se bikini osjećali poput prijatelja

Pročitajte kako Armstrong i tim u Kitty i Vibe mijenjaju način na koji kupujemo bikini, zašto je inkluzivnost važnija nego ikad i kako još uvijek imamo mnogo više napretka za postizanje.

Pa+dobro: Kakva je priča o Kitty i Vibe? Kako je sve počelo?

Cameron Armstrong: U ljeto 2017. uistinu sam samo tražio novi kupaći kostim. Osobno sam otišao u nekoliko različitih butika i imao sam grozno iskustvo kupovine za odijela, kao što to čine mnoge žene. Znate, to je najmanja količina odjeće koju nosimo u javnosti. To je izuzetno ranjiv proizvod, ali nema dosljednog dimenzioniranja širom marki-vi ste veliki u jednoj marki, mali u drugoj. Kad ga isprobate osobno, pod svijetlim svjetiljkama u sobi s polaznim pokucanjem na vaša vrata ... ne čini se kao isti siguran prostor kod kuće.

Završio sam naručivanje nekih kupaćih kostima na mreži i nijedan od njih se dobro ne uklapa, a bio sam samo zapanjen kako je ovaj osnovni proizvod koji gotovo svi posjeduju takva bol i proizvod koji izaziva tjeskobu za kupovinu za kupovinu. Dakle, bio sam zaista motiviran da pokrenem ovaj brend zbog mogućnosti pretvoriti nešto što je tako negativno iskustvo u pozitivno. Sveukupna misija iza Kitty -a zaista je bila razviti kupaći kostim koji se konačno osjećao kao prijatelj, a ne neprijatelj. Najveći diferencijator za nas je očito naša mjerna vrijednost veličine, koja nudi dvije mogućnosti za svaku veličinu kuka-jedini je [marka] koja na ovaj način nudi kupaće kostime. To je tehnički diferencijal koji stoji iza Kittyja, ali na kraju dana, zaista nas naša zajednica ističe. Osjećam se kao da smo jedna od prvih marki koja se samo suosjeća s borbama koje stoje iza kupaćih kostima, vidimo da je to teško i pokušavamo to učiniti boljim iskustvom za vas.

W+G: Zaista nema ništa gore od kupovine kupaćih kostima ..

Ca: Pravo? Kad sam radio početni razvoj marke, poslao sam generičko istraživanje onoliko žena koliko sam mogao pitati kako se osjećaju u kupovini kupaćih kostima. Opcije su bile: "Volim to", "Sviđa mi se", "Ne smeta mi" i "Mrzim" -98 posto od 500 odgovora koje sam dobio rekli su da su to mrzili. Pogodilo me koliko je to bilo intenzivno i rekao: "U redu, ovdje je toliko negativne energije, moramo to poboljšati."

W+G: Kakvu ulogu igra pozitivnost i inkluzivnost tijela u etosu i mapi ceste Kitty & Vibe?

Ca: Odmah od šišmiša Ako pogledate našu web stranicu, vidjet ćete žene koje zapravo izgledaju poput vas. Koristimo naše kupce kao naše modele-postoji aplikacija na našoj web stranici gdje se bilo tko može prijaviti na model. Na taj način, kad napravimo fotografiranje, filtriramo aplikacije po gradu i samo zapošljavamo prave ljude. Kad kupujete na mreži, trebali biste vidjeti ljude koji izgledaju kao vas.

Također činimo ljubaznost i empatiju našu misiju [potičući naše kupce] da budu ljubazniji prema sebi i stvaranjem zajednice koja je istinski raznolika. Očito je puno tvrtki koje su preskočile vlak za inkluzivnost s produženim dimenzijama, ali to jesu li zapravo ili ne ponosno Pokažite te veličine koje prikazuju te modele na svojoj web stranici? Prodaju li zapravo te proizvode? To je jedna od stvari na koju sam najviše ponosan od onoga što smo izgradili u Kitty i Vibe prodajemo jednako toliko malih koliko i 2xls

I ne vodimo cijelo vrijeme govoreći: "Nudimo kupaćih kostima veličine male do 5x."Kažemo:" Hej, mi smo prvi koji su napravili bikinije na temelju vaš Gubična veličina i učinit ćemo da se ovaj proizvod osjeća više kao prijatelj."U ovom trenutku, svaka marka treba ponuditi spektar pune veličine, više nema izgovora. Mislim da vam to ne može biti jedini razlog za postojanje [kao posao.]

W+G: Možete li objasniti kako funkcionira modeliranje veličine? Planiraju li ga proširiti?

Ca: Postalo je veličine stražnjice zato što sam uvijek imao saggy bikini dno. Nemam baš veliku guzu, pa bih izašao iz vode i bilo bi poput pelena. Tada se sprijateljim sa suprotnim problemom, koji imaju puno veće guze i nikad ne mogu dobiti dovoljno tkanine.

U razvojnim fazama Kitty držao sam fokusne skupine u svom malenom stanu u New Yorku, gdje bih mjerio sve koji su došli. Otkrio sam da je veličina presjeka za međunožje, aka "Kitty", najveći diferencijal. Imao bih dva prijatelja s dvije identične veličine kuka, s jednim inseasom tri centimetra duže od drugog. Dakle, to je bio samo neka vrsta ne-brinera.

Očito je da je kupaći kosti kožni odjevni predmet, tako da je ova dodatna dimenzija zaista bila potrebna kako bi se pružila bolja za dno. Na Kitty i Vibe svako dno dolazi u dvije veličine, manji i veći. Dakle, ako imamo gudački bikini koji bi trebao biti vrlo bezobrazan stil, to samo omogućuje da bude isti udio obraza na obje manje stražnjice, veća stražnjica. Imamo puno različitih preferencija za pokrivanje, visok, niza-to samo omogućava da bude isti izgled u različitim tipovima tijela.

Osvojili smo našeg kupca s veličinom stražnjice i voljeli bismo se proširiti na više razlikovanja s našim vrhovima. Mislim da imamo dobru polazište jer nudimo veličine šalica A-H kroz različite stilove, ali postoji nekoliko stilova, poput vrhova Scoop ili Sports Grud-a, gdje bendovi nisu oprostili preko veličina benda. Na primjer, kupac može imati veću veličinu šalice, ali manji bend. Usred smo razvijanja nekih dodatnih veličina opsega za nespojive vrhove. Upravo smo pokrenuli naše haljine za igranje dok uranjamo nožni prst u sportaš. Pogledali smo tržište haljina za vježbanje i otkrili da nema tona opcija iznad veličine 2xl. Uzeli smo naše najpopularnije otiske i napravili haljinu, dodali ugrađeni grudnjak s police i dizajnirali ga iz naših plivačkih tkanina, tako da zapravo možete plivati ​​i u njemu.

W+G: Kakvu ulogu igrajuće kostime sa sobom ljubavlju? Kako se to razvilo i zašto mislite da se više marki "budi"?

Ca: Naša misija u Kitty i Vibe postoji da se probudi i potakne samoljublje za ljubazniji svijet. Vjerujemo da je sposobnost osjećaja samozadovoljavanja u svakoj i da sjajan kupaći kostim može manifestirati taj osjećaj, u sebi i prema drugima.

"Svako tijelo je bikini tijelo" je poput vrućeg novog slogana, i to je sjajno, ali želim vidjeti kako brandovi to podržavaju. Mislim da sam malo propušten kad ih vidim kako propovijedaju tu izreku, a vi idite na njihovu web stranicu, a njihovi modeli su i dalje zračni četkice-morate imati tu vjerodostojnost da to poduzmete. Raspon širenja veličine su izvrsni jer se bavi činjenicom da nije samo ravna veličina, tanko tijelo je tijelo bikinija, već ga treba sigurnosno kopirati. To je iskustvo kupovine za koje mislim da je potrebno puno posla tako što se više marki zaista obvezuje da ne Photoshopping ili AirBrushing. Mislim da nam treba dug put. Mislim, još uvijek čujem argumente poput: "Da, ali prodajete ovu aspiracijsku fotografiju kako biste mogli izgledati [u bikiniju]" i to je tako nezdrava-samo ste ovjekovjesni standardi ljepote koji nisu realni.

Tu mislim da se Kitty i Vibe ističu jer vježbamo ono što propovijedamo slušajući našu zajednicu. Kada lansiramo novi stil ili ispis, aka "Vibe", prvo šaljemo Instagram ankete i ankete putem e -pošte. Uključujemo ih u razgovor od početka i u stanju smo ga provesti tako što će ih nositi proizvod i zvijezde u našim kampanjama. Povratne informacije o gužvi su u DNK našeg branda i zato mislim da smo izgradili tako jak [kupac] povjerenje.

W+G: Kakva odgovornost imaju marke kupaćih kostima kada su u pitanju potrošači?

Ca: Neki od velikih, uspješnih brendova plivanja koji počinju proširiti dimenzioniranje ili nude plus dimenzija, ali oni i dalje koriste modele plus veličine koji imaju vrlo lijepo proporcionalna, raskošna tijela koja odgovaraju drugačijem standardu, čak i unutar te zajednice. Opasno je jer se osjeća kao da dobivaju vjerodostojnost da pokažu veće tijelo, čak i ako je još uvijek nedostižan za mase.

Mislim da je prvi korak zaista unutar fotoshoppinga i osigurati da su tijela stvarna, izvan samo rase i težine. Provjerite nije li koža potpuno izglađena. Iako sam u privilegiranom, tankom, bijelom, ravnom tijelu, najveća stvar koja me ometala da se osjećam lijepo u bikiniju bila je moja koža. Cijeli sam život patio od akni, konkretno na leđima, zbog čega sam bio toliko pokrenut kad god sam nosio kupaći kostim na plaži jer sam ga uvijek pokušavao prikriti. Doista pokušavamo uključiti ljude s različitim teksturama i stanja kože ili bilo čega što nadilazi ovaj lijepo gladak tip kože, jer to jednostavno nije realno. Pozitivnost tijela također mora nadići samo težinu i mora uključivati ​​različitu kožu, amputacije, invaliditet-ima i puno posla, za nas i za nas. Želim nastaviti prikazivati ​​puno različitih tipova tijela, poput rase i težine.

Želite biti prvi koji su čuli o najnovijim (i najvećim) kapi proizvoda, prilagođenim kolekcijama, popustima i još mnogo toga? Prijavite se kako biste Intel isporučili ravno u vašu pristiglu poštu.