Apotekarni brend ljepote Aesop invanira NYC. Treba li Kiehlova briga?
Aesop, apotekarski brend u stilu Australije, oluja uzima New York City.
S tri trgovine u centru i velikim središnjim kioskom koji je predviđen za ovo ljeto, ovaj pridošlica s prirodnim naklonima mogao bi izbaciti vođe tržišta Kiehl-a u Creme de Corpsu.
AESOP-ovi prvenstveno biljni proizvodi poput balzama tijela geranija lišća i naredbe za liječenje lica protiv oksidansa peršina prema više od 100 USD i pakirani su u minimalističke boce smeđe stakla. Njihovi jednostavni mirisi privlače muškarce i žene i model su uniseksijeg šika.
To nije za razliku od Kiehla, manje čiste, ali izvan uspostavljene marke Powerhouse. Njegove plastične boce s potpisom s ne-bijesnim naljepnicama vjerojatno ga čine najpoznatijim brandom NYC Beauty. Voditeljica East Villagea, koja izgleda kao ljekarna u staroj školi, trguje na osnivačkom podrijetlu marke iz 1851. godine, ali tvrtka je dugo bila u vlasništvu L'Oreal-a.
Iako AESOP ne koristi parabene i mnoge druge kontroverzne sastojke za njegu kože koji se nalaze u Kiehlovim proizvodima, tvrtka ne radi na obaveza.
"Aesop je marka temeljena na rješenju", kaže Giovanni Lepori, šef poslovanja tvrtke u Americi. Formulacije se oslanjaju na vrhunske sastojke, kaže on. Jednostavno su prirodniji od kozmetičkog konkurenta.
Zapravo, zvuči kao da se Lepori samo želi svidjeti kompaktnim kupaonicama New Yorker -a, gdje svaki proizvod postaje izjava o dizajnu. "Kupci AESOP-a su znatiželjni, kozmopolitski, inteligentni, dobro propušteni i obrazovani, s obzirom na dizajn i kvalitetu i prepoznatljiv ukus za najbolje proizvode", objašnjava on. “Drugim riječima, oni su Njujorčani.”
S ovim novim djetetom u gradu, Kiehl će možda morati učiniti više od prenošenja besplatnih uzoraka. -Melisse Gelula
Kiosk Aesop u Grand Central otvara se 5. srpnja, nakon čega su slijedile tri lokacije u centru grada ovog ljeta na 60 University Place, ulica Elizabeth 232 i vodeći brod u ulici Bleecker, www.Ezop.com
