Je li industrija ljepote zaista raznolika koliko bi trebala biti? Provjerimo

Šminka

Unutar kozmetičke industrije, šminka je u posljednjih nekoliko godina doživjela ogroman pritisak na raznolikost, jer brendovi pokreću šire raspon temelja i korektora, a mnogi su sada ugradili u 40 i 50 nijansi koje su više reprezentativne za tone kože u Americi stvarno izgledam kao. "Još uvijek postoji dug put, ali stalno vidim šire nijanse i više reprezentacije u oglasnim kampanjama", dijeli Brooke Devard Ozaydinli, osnivač The Naked Beauty Podcast. "Mi [Žene u boji] imamo trošenje moći, tako da to nadilazi trend za tvrtke: u njihovom je najboljem ekonomskom interesu biti uključiviji. Crne žene troše 80 posto više na kozmetiku od naših kolega iz Black-a.”

Unatoč svom statusu veteranske industrije, bivša Glamur Stariji urednik ljepote Baze Mpinja Ponekad „još uvijek ne mogu vjerovati koliko se tržište drastično promijenilo za bolje u posljednje tri godine“, kaže mi. "Čak i ako je motivacija samo biti konkurentna, mislim da je to dobra stvar. Aplaudirao bih m.A.C Kozmetika jer su promovirali inkluzivnost od 1990-ih prije 'raznolikosti' bila je marketinška buzzword. Oklijevam pozdraviti brendove koji tek sada postižu napredak jer, hm, Ono što je trajalo toliko dugo?”

„Mi [Žene u boji] imamo trošak snage, tako da to nadilazi trend za tvrtke. U njihovom je najboljem ekonomskom interesu biti uključiviji. Crne žene troše 80 posto više na kozmetiku od naših kolega iz Black-a.”-Brooke Devard Ozaydinli

Prema kozmetičkom kemičaru Stephen Alain Ko, čineći raznolikost svojstvenim DNK marke započinje sa samom timom. "Raznolikost može doći samo kad postoje vođe iz širokog raspona pozadine", objašnjava on. „To uključuje raznolikost koja se temelji na etničkoj pripadnosti, pozadini, spolu ili seksualnosti i svim sjecištima takvih."Iako velik dio tržišta radi na proširenju i uključivanju svih, starije generacije često su zaostale. Prema njegovim riječima, "demografska skupina koja još uvijek nedostaje ljudi su ljudi različitog podrijetla, koji su prošli 30 -te, 40 -ih, 50 -ih, 60 -ih i šire.”

Osobno, kao urednik ljepote u boji, mogu iz prve ruke reći da raznoliki zaposlenici nisu "lijepo", oni su obavezni. Bio sam u više situacija nego što bih želio priznati da sam se u mainstream publikacijama osjećao kao "manjinski glas", unatoč mom ogromnom iskustvu. Bez širokog niza glasova, životnih iskustava i raznolikih perspektiva i u mlađim i izvršnim ulogama, teško je istinski donijeti autentične promjene u cijeloj ploči.

Njega kose

Kada je u pitanju kosa, YouTube je bio veliki pokretač dokazivanja demografskog (i novca). Jedna zapanjujuća statistika je da su, unatoč tome što su izveli 14 posto ukupnog stanovništva Sjedinjenih Država, kupci Afroamerikanci iznosili 473 milijuna dolara od 4 USD.2 milijarde industrije za njegu kose. FYI: To je preko 11 posto svih potrošnji, unatoč tome što je manje od jedne sedme stanovništva. "YouTube je odigrao veliku ulogu i pokazao je koliko su gladne žene s prirodnim kosom za informacije i vjerodostojne preporuke proizvoda, savjete za njegu kose i savjete o stilu", objašnjava Mpinja, koja aplaudira aplikacije poput Swivel Beauty i Yeluchi, koje su stvorene kao kao resurs za žene u boji, žene u boji.

Leona Wilson, stilistica i vlasnica LW Salona u New Yorku, opisuje diverzifikaciju tržišta kose kao blagoslov i prokletstvo. “Blagoslov? Giants su uzeli 'nas' iz specijalnih trgovina ili od prostora s malim policama do glavnih trgovaca, što olakšava kupcima da se privuku na ono što se nekada smatralo nišnim proizvodima ", kaže ona. „Masovno širenje prirodnog tržišta kose prisililo je neovisne tvrtke u vlasništvu crnog u vlasništvu da se natječu s korporacijama koje su je prethodno zanemarile.”

„Masovno širenje prirodnog tržišta kose prisililo je neovisne tvrtke u vlasništvu crnog u vlasništvu da se natječu s korporacijama koje su je prethodno zanemarile.”-Leona Wilson

Statistika citirana u Los Angeles Times ukazuje da gotovo 71 posto odraslih crnaca u U.S. nosili su kosu prirodno barem jednom do 2016. godine. Prirodno (bez kazna), to je uzrokovalo veliki procvat na tržištu. "Ne čudi što su velike tvrtke bile željne prednost na tržištu", dodaje Wilson. „Međutim, dok su nišne kozmetičke kompanije počele ciljati širu publiku multikulturalnih kupaca koji često otuđuju svoju originalnu korisničku bazu kako bi i dalje ostali."

Unatoč visokom rastu ovog područja, marke trebaju pitati zašto Ovaj ciljni demo je važan, a multikulturalni brendovi koji žele proširiti svoju ciljnu publiku trebali bi se zapitati vrijedi li riskirati napustiti svoju vjernu jezgru i izgubiti prihod.

Umjesto većih marki koje pokušavaju zaokrenuti tržište, ključni korak trebao bi biti mentorstvo ili ulaganje. Na primjer, priče poput startupa u crnoj strani Mayvenn (popularna marka kose) koje prikupljaju 23 milijuna dolara financiranja rizičnog kapitala malo je i daleko između. Bilo bi ohrabrujuće čuti više ovakvih uspjeha, kao alternativu velikim brandovima koji su odjednom prihvatili demografsku kategoriju koju su godinama odlučili zanemariti.

Briga o koži

Jedno područje s glavnom prilikom rasta je tržište kože. "Njega kože može biti izuzetno uključiva obraćajući pažnju na sastojke", kaže Carlos A. Charles, dr. Med., Odbor certificiran dermatolog i osnivačica Derma di Colore. Poziva kremu za sunčanje kao jednu kategoriju proizvoda koja se još uvijek bori kada je u pitanju ugostiteljstvo potrošačima s dubljim tonovima kože.

"Određeni agensi za sunčanje s debelim fizičkim blokovima izazovni su za one s tamnijom kožom", objašnjava on. “Kao što svi znamo, oni mogu ostaviti užasnu bjelkastu odljevnicu i, kad je mokar, bijeli odljev može čak postati ljubičasti. Zbog toga se mnogim ljudima s tamnije kožom ne sviđa iskustvo korištenja krema za sunčanje i u potpunosti će je preskočiti, što je loša ideja.”

“Ono što nedostaje jednadžba jest istinsko istraživanje i razvoj usmjeren prema potrošačima boje."-Carlos a. Charles, dr. Med

I izvan potrebe za kozmetički elegantnijim fizičkim kremama za sunčanje, postoji stvarna potreba za proizvodima koji se bave jedinstvenim brigama u koži u boji. Na primjer, dr. Sturm je otkrio da tenkovi s dubljim tonovima kože imaju tendenciju deblji i čvršći epidermi, ali općenito, proizvode više sebuma i osjetljiviji su na hiperpigmentaciju od ožiljaka od akni.

Ovo su ključna otkrića koja bi trebala biti temeljna u formulacijama proizvoda, a dokazuju da su istinsko istraživanje i razvoj usmjereni prema potrošačima boja potrebne širom ploče od strane marki za njegu kože. "Ono što nedostaje u jednadžbi je istinsko istraživanje i razvoj usmjeren prema potrošačima boje", kaže DR. Charles. „Kad se to dogodi i potrošači boje se smatraju više od marketinškog djela, imat ćemo proizvode s pravom učinkovitošću-trenutno radim na tome trenutno.”

Kao i kod šminke, s povećanjem potražnje, ova plima treba promijeniti. "Bez obzira je li formula teža ili lakša za izradu, trebala bi biti nebitna", kaže KO. "Marka bi se trebala suočiti s izazovima formulacije kako bi služila svojim kupcima.”

Zašto reprezentacija ostaje vitalni komad

Potrošači koji mogu „vidjeti sebe“ ne samo daju kontekstne tragove za koga je marka, već i da djeluje na mnoštvo etničkih grupa. "Često puta brendovi vjeruju ako se bave crnom demografskom jezikom, otuđit će njihovu većinsku bijelu bazu kupaca", kaže Ozaydinli. “To ne bi moglo biti dalje od istine, kao što je sada dokazano opet vrijeme i vrijeme.”

“Vizualni sadržaji igraju ogromnu ulogu u pripovijedanju priče za marku i pokazujući potrošačima koliko su važni."-Carlos a. Charles, dr. Med

Prema Ozaydinliju, Pat McGrath Labs je „izvrsno obavljajući prekrasne žene s jedinstveno različitim izgledima i tonovima kože. Često puta vidite raznolikost u pristupačnijim markerima, poput Glossier i Bobbi Brown, ali volim vidjeti ovaj vrhunski luksuzni brend kozmetike, koju pomaže crnka, pokazuje raznolikost, a istovremeno je aspirativno.”Dr. Charles se slaže: „Vizualni sadržaji igraju ogromnu ulogu u pripovijedanju priče za marku i pokazujući potrošačima koliko su važni."

Zastupljenost, kao što to vidi Ozaydinli, proširuje se na sve vrste ljepote koja se uzima u obzir u prikaz starijih modela, albino modela i trans modela. "Mislim da su marke shvatile da se trebaju osjećati dostupnim da budu relativizirani i da moraju biti inherentno raznolike", objašnjava ona. “Marke koje ciljaju mlađe potrošače samo ovo dobivaju. Više se ne osjeća prisilno ili ne voli tokenizam onako kako je to učinio prije nekoliko godina.”

Iznad svega, povjerenje je glavni stup za bilo kojeg potrošača, ali posebno onima koji su bili podcjenjivani na tržištu. "Definitivno postoji oklijevanje od žena u boji prema divovskim korporativnim kompanijama koje ih ranije nisu zadovoljile", objašnjava Wilson Wilson. I dok su se mnoge marke postavile u razgovor, KO smatra da će samo vrijeme otresti stvarne namjere iz lažnog. "Na kraju dana postoji više izbora za potrošače, a nadamo se da će se jednog dana" potrošači "i" potrošači u boji "neće smatrati zasebnom demografijom ili tržištima."

Govoreći o prijavi gdje smo s našim predviđanjima trendova iz 2019. godine: To je svijet tenisica i svi samo živimo u njemu i zato je 2019. godina bila godina Wellness prijevara.