Je li butični fitness mjehurić koji će se puknuti?

Ljudi koji su uključeni u fitness industriju New Yorka trenutno igraju divovsku (znojnu) igru ​​telefona, a riječ koja se šapuće od uha do uha je "Bubble."

Pa ipak, svim empirijskim mjerenjima, posao vježbanja je procvat.

Prema Međunarodnom udruženju za zdravstvo, Racquet & SportsClub (IHRSA), prihod od globalnog "zdravstvenog kluba" iznosio je 81 milijardu dolara u 2015. godini, sa 151.5 milijuna članova koji posjećuju gotovo 187.000 klubova. Novac privatnog kapitala ušao je u prostor kao nikad do sada, dopuštajući marke poput zamašnjaka, čistog Barre -a i CorePower joge da brzo umnože lokacije.

U NYC -u je otvoreno više od dvije desetine novih butičnih fitnesnih studija 2016. godine, a čini se da se tempo ne usporava, pri čemu pridošlice poput Rumblea i Switch Playground ulaze na scenu s zakupama za više lokacija koje su već potpisane.

Kada više nije moguće sprintati na ovoj razini intenziteta?

Oh, i NBD, ali sada ima više od 1.000 (da, a tisuću) Fitness studiji i teretane u području metroa NYC na ClassPass. Da ne spominjemo sve veće proračunske teretane, poput Blink -a, koje sada imaju više od 50 lokacija NYC -a, a nedavno je najavio širenje u Philadelphiju, i Planet Fitness, koji je svoj IPO debitirao u 2015. godini.

Naravno, sav taj rast dovodi do pitanja održivosti, poput, kada više nije moguće sprintati na ovoj razini intenziteta?

"Očito postoji bijesan potrošački apetit za tim", kaže Jason Kelly, autor knjige Znoj kapital, Tome o trenutnim financijskim fitnessu. "Teško je pronaći teške dokaze o mjehuriću do sada ... ali mislim da postoje određena ograničenja rasta tržišta u smislu koliko različitih [treninga] ljudi su spremni učiniti odjednom. I iz udjela uma i perspektive tržišnog udjela, čini se da postaje prilično gužva."

Prepuna kao svlačionicu SoulCycle u 8:00 a.m?

Za primjere zasićenja, ne tražite dalje od ljepljivih, namočenih spremnika u zatvorenom biciklizmu. Spinning je započeo grupu u zatvorenom biciklizmu u 90 -ima, a zatim je promatrao kako se fenomen pedalirao svojim zaštićenim imenom (dobro, u malim slovima), čineći ga Kleenexom u svijetu fitnesa.

"Ljudi mogu misliti da je boutique fitness vrlo zasićen, ali na nju gledaju kroz njujoršku leću."

SoulCycle se otvorio u NYC-u 2006. godine, a uslijedio je ubrzo nakon spin-offa (ha!) studijski zamašnjak. Brzo naprijed 10 godina, a Soul ima 70 studija za Flywheel's 41. U NYC -u sada postoje Swerve, Cyc, Peloton, Revolve, Crank, Aqua Studio, SyncStudio, Monster i mnoge druge male susjedne spotove. Čak Imax Ušao je u vrtnju. U Los Angelesu se nalazi biciklistička kuća, Joyride u Connecticutu i Cyclebar otvaranje franšiza na nacionalnoj razini.

Što ukazuje na važnu, dobro, točku. "Ljudi mogu misliti da je boutique fitness vrlo zasićen, ali na nju gledaju kroz njujoršku leću, jer ovo je jedno od najkonkurentnijih tržišta", kaže Eric Posner, koji je suosnivao Swerve nakon što je napustio posao u financijama. "Ali gledate oko svijeta, a u Europi postoje neki veliki gradovi koji još nemaju ni butik koncept fitnesa. Čak i u mnogim gradovima u SAD -u, ne vidite gotovo toliko studija."

Ali naravno da ćemo razgovarati o ClassPass -u!

Mnogi koji vide kako se pojavljuje mjehurić i njegov neposredni puk prilazi krivici ClassPass za napuhavanje navedenog mjehurića.

Više vlasnika studija, izvan rekorda, rekli su mi da je ClassPass omogućio puno marki s neodrživim poslovnim modelima da ostanu u utrci (posebno kada je ClassPass počeo financirati širenje studija), što čini da tržište izgleda zdravije nego što jest. Ali ta poduzeća dišu teške i možda neće uspjeti do cilja, kada je ClassPass prekinuo svoj neograničeni plan, a mnogi studiji prijavljuju prisustvo putem platforme je smanjeno.

ClassPass je omogućio puno marki s neodrživim poslovnim modelima da ostanu u utrci.

"Postoji razlog zbog kojeg naplaćujemo 30 dolara ili 40 dolara za nastavu", kaže osnivačica SLT -a Amanda Freeman. "Ekonomija je postavljena tako da posao može preživjeti."S razmakom neograničenog plana ClassPass -a, Freeman misli" sve ćemo više vidjeti da će neke marke prestati s poslom."

Rani znakovi abpokalipse?

Bilo je nekoliko zatvarača. U Boutique World -u, bušenje fitnessa, pokreta i trčanja nisu uspjeli. Zaplijenjena je imovina Lithe Methots temeljenih na Phillyju, a sve njegove lokacije nedavno su zatvorene zbog problema s pokušajem proširenja na NYC. IPO SoulCycle je sada na čelu, iako tvrtka nastavlja rasti.

DavidBartongym je bankrotirao u prosincu, srušivši nekoliko Cyc lokacija koje su se nalazile u njenim teretanama. New York Sports Club bori se sa svojim modelom, padajući na cijene s jeftinom prljavštinom na nekim lokacijama i obnavljajući svoj BFX koncept dovodeći vanjski talent.

Kelly tvrdi da su ove teretane u "sredini" (ne vrhunski butik, a ne super-jeftini) najugroženiji. "Ako ne vidite vrlo jasno prijedlog vrijednosti, pogotovo kada stvari postanu vrlo konkurentne, to je opasno mjesto", kaže on.

Svi ovi razvojni događaji mogu biti rani znakovi mjehurića ili jednostavno primjeri pojedinačnih igrača koji to nisu napravili na konkurentnom tržištu. Naravno, ostaje jedno ključno pitanje i povezano je s vašim novčanikom ..

Što smo spremni platiti?

Posljednji argument koji sam stalno čuo u znak podrške mjehuriću: nije li svijet ljudi koji su spremni platiti više od 30 dolara Pant i znoj na sat vremena ograničeni?

Posner kaže da ne, da vidi da bazen kupaca raste zajedno s fitness industrijom, jer milenijalci daju prioritet fitnessu kao nikad do sada i pomaknu svoju potrošnju kako bi se prilagodili tome.

"Vidio sam vrlo malo dokaza da se ljudi uistinu bave cijenom za ove klase."

Klasa spin od 34 dolara jednaka je jednom krugu pića u baru, tvrdi on. "A ako pomislite na trend" Petka navečer kod kuće gledajući Netflix ", taj bi novac koji bi ljudi trošili sada stavlja se prema fitnessu i wellnessu."

Kelly se slaže. "Vidio sam vrlo malo dokaza da se ljudi uistinu bave cijenom za ove klase. Mislim da je potrošnja prilično čvrsta, pitanje je gdje se troše, koliko je raznolika i koliko je potrošač?"

Drugim riječima, hoće li prijeći na utrke ili triatlone, ostavljajući neuredan, puknući vrpčki mjehurić u prašini?

Evo o čemu više izvršnih direktora u poslovanju fitnessa trenutno razmišlja i ove platforme pokušavaju promijeniti rezervaciju klase vježbanja (da, opet).