Budućnost ljepote je održiva i potrošači ga neće imati na bilo koji drugi način

Možda će jedan od najprogresivnijih poteza prema održivosti 2020. biti porast dodavanja kozmetičkih proizvoda. "Kada razmišljate o staroj frazi" Smanjite, ponovno upotrijebite, reciklirajte "," Ponovna upotreba je ključna komponenta ", kaže Stuart Landesberg, suosnivač i izvršni direktor Grove Collaborative, internetskog središta za ekološke proizvode za osobnu njegu. "Ako se pakiranje može ponovo upotrijebiti, bit će veliko smanjenje količine otpada koji je stvoren. Ovo će biti veliki dio budućnosti.”

"Ako se pakiranje može ponovo upotrijebiti, bit će veliko smanjenje količine otpada koji je stvoren. Ovo će biti veliki dio budućnosti.”-Stuart Landesberg

Luksuzni brendovi poput Dior-a naginju se u ovaj model prilagođen okolišama-marka je nedavno otkrila na LVMH ploči održivosti da će se svi njegovi novi proizvodi za parfem puniti do 2020. godine. L'Oréal Paris također planira napraviti 100 posto svoje ambalaže za višekratnu upotrebu, dopunu ili kompostirano do 2025. godine. U međuvremenu, marka Procter & Gamble Olay je prva velika masovna maloprodajna linija koja je aktivno testirala staklenke za ponovno punjenje za svoju najprodavanu hidratantnu kremu.

Osim ambalaže, očekujte da će beauty brendovi idući bez vode i sve svjesniji upotrebe sastojaka koji su planeti u narednoj godini i šire. Voda je ograničen resurs-Svjetski fond za divlje životinje utvrdio je da bi se do 2025. godine dvije trećine globalne populacije moglo suočiti s nedostatkom vode, a mnogi igrači ljepote prepoznaju da moraju smanjiti razinu potrošnje potrošnje. U stvari, tvrtka za prognozu trendova WGSN je u svom izvješću nazvala Waterless Beauty u svom izvješću pod nazivom Upoznavanje trendova i tržišta ljepote 2020. godine.

Postoje dva načina na koje marka ljepote može smanjiti potrošnju vode: jedan je u potpunosti uklanjanje vode iz svojih formulacija proizvoda, a drugi smanjuje količinu vode koja se koristi u proizvodnji. To se najbolje može vidjeti u Unilever's 2017. Launch of Love Beauty Planet, koji ima proizvode koji zahtijevaju manje vode da bi se isprali, a sljedeće će godine lansirati koncentrate šampona koji koriste manje vode u svojim formulama i imaju manje boce (što smanjuje (što smanjuje plastika za 30 posto). Unilever je, u međuvremenu, obećao da će smanjiti upotrebu vode u proizvodnji za pola 2020. godine.

Trgovci također posvećuju pažnju na održivost marki koje nose i nastavit će to raditi tijekom 2020. godine. Megastores Walmart i Target udružili su snage 2017. godine kako bi stvorili ljestvice za rangiranje proizvoda u njihovim praksama održivosti, uključujući proizvodnju, nabavu i pakiranje. "U posljednje vrijeme čuli smo od kupaca da, poput hrane koju stavljaju na svoje stolove i proizvode koje koriste u svojim domovima, brinu o kozmetičkim proizvodima koji su za njih bolji i koji su održiviji", kaže Kevin Gardner, stariji direktor u Walmart Corporation Communications. „I dalje ćemo se proširiti na svoju obvezu ponuditi više ekološki prihvatljivije proizvode za njegu kože koje bi mogli odabrati kupce.”

U 2019. godini Target je predstavio svoju inicijativu ikone wellness ikone koja omogućuje kupcima da lako identificiraju ključne atribute proizvoda zaliha u trgovini i na mreži, koristeći naljepnice koje pozivaju na 14 različitih kvaliteta, uključujući je li proizvod bez okrutnosti ili biorazgradiv. A u jesen, glavni direktor Sephora-a Karalyn Smith objavio je da je program ubrzanja ubrzao komponenti ženskog poduzetnika koji se fokusiraju na održivost kao temeljnu komponentu za uspjeh branda. "Svaka marka koju sada inkubiramo prolazi kroz klasu o tome kako mogu raditi kako bi njihov brend postao još održiviji i ekološki prihvatljiviji", rekla je.

"Na samom smo vrhu ledenog brijega na većini, ako ne i svakom pitanju održivosti", kaže Landesburg. „Prvi put imamo puno najpametnijih ljudi u industriji usredotočenih na održivost i imamo resurse koji financiraju inovacije.”Budući da se zemljani resursi iscrpljuju po katastrofalnoj brzini, možemo se samo nadati da će druge glavne maloprodajne industrije slijediti vodstvo ljepote.

Ali pričekaj, ima još! Kliknite ovdje da biste pročitali ostale predviđanja trendova Wellness 2020.