Ovaj brend ljepote od UK je neutralan, a sada je dostupan u Targetu

Ono što su brzo otkrili bilo je koliko je teško izgraditi a uistinu Održivi brend, za razliku od onog koji se oslanja na male ugađanja i zeleno opranih jezika. Da bi shvatili što bi zapravo napravilo razliku, oni su uronili u razumijevanje gdje je pravi okolični utjecaj stvaranja kozmetičkih proizvoda i na kraju se usredotočio na emisiju ugljika. "Dok smo radili svoje istraživanje, sve je dovelo do ugljika", kaže Minarović. Tako su početkom 2020. postavili cilj postati neutralni ugljik do kraja godine. Da bi postigli ovaj tijesni zaokret, ponovno su uskladili svoje unutarnje procese kako bi smanjili emisiju ugljika, a zatim su se oslanjali na ugljikove odstupanja kako bi ostali učinili.

"Morate provesti puno vremena smišljajući točno odakle dolaze svi vaši sastojci, sve ruke kroz koje prolaze, sve načine prijevoza, sav pakiranje koje se koriste u tom prijevozu, proizvodnju, pakiranje, A onda distribucija ", kaže Minarović. To može biti posebno teško jer je toliko sastojaka uključeno u bilo koji beauty proizvod.

Izazovi koji dolaze s izgradnjom održivog branda

Još jedan izazov s kojim se tvrtka suočava u njihovim ekološkim nastojanjima jest da zapravo može biti teže biti održiviji kada ste posvećeni korištenju prirodnih sastojaka. "Ako koristite sintetiku, imate manje problema s prirodnom biološkom raznolikošću, berbom, obnovosti", kaže Minarović. "Dakle, biti sto posto prirodno može biti pomalo sukobljeno s našom misijom održivosti, zapravo."Da bi se pozabavio ovim dijelom slagalice, BYBI tim stvorio je sustav" sustirnog rezultata "za svaki sastojak, koji ga procjenjuje na brojnim čimbenicima, uključujući lokaciju izvora, obnovljivost biljaka, koristeći nusproizvode drugih industrija i osiguravajući da je to ne degradirajući lokalnu biološku raznolikost. Danas koriste sastojke samo s niskim enivronmetalnim udarcem.

Pakiranje također predstavlja jedinstven problem. Marka trenutno koristi polietilen šećerne trske, staklo koje se može reciklirati, trava i biljna tinta kako bi se osiguralo da se svaka komponenta može reciklirati. "Nikada se nismo osjećali ugodno koristeći bilo kakvu plastiku u asortimanu", kaže Minarović.

Dok se njih dvoje nadaju da će izgraditi brend koji se izdvaja od drugih u smislu dubine svoje održivosti, važno im je da brend ima masovnu privlačnost. "Apsolutno želimo privlačiti ljude koji već razmišljaju o održivosti, ali zapravo, jedini način na koji ćemo imati istinski utjecaj na ono što radimo je ako to možemo učiniti u razmjeru", kaže Rutterford. "Dakle, moramo privlačiti potrošače koji još nisu počeli razmišljati o tim stvarima."

Zašto održivost zadržava kupce da se vraćaju

Ključna je i učinkovitost proizvoda, kao i upotreba mainstream sastojaka s kojima su potrošači poznati, poput alfa hidroksi kiselina i beta hidroksi kiseline. "Željela smo [linija] razgovarati s potrošačem koji stvarno stvarno traži visoke performanse proizvoda", kaže ona. "A zapravo ono što nalazimo je da kada nas potrošači kupuju za našu izvedbu, oni ne samo da se drže nas za taj učinak, već i zato što počinju učiti malo o naporima i misiji održivosti koju imamo."

Za sve veći broj potrošača, održivost je ono što nekoga čini doživotnim odanjom. "Jedan od razloga zašto je Target toliko uzbuđen zbog nas je zbog naše misije održivosti, jer ih potrošači guraju da ponude više", kaže Rutterford. "Zaista počinjemo vidjeti pomak, a mislim da smo ispred igre u industriji ljepote."

Razina detalja na koju BYBI već procjenjuje njihovu održivost je impresivna, a ipak nije dovoljna za osnivače tvrtke. Oslobađanje od ugljika da negiraju utjecaj na okoliš koji ne mogu izbrisati logističkim pomacima nije njihov krajnji cilj. "Pokušavamo izgraditi ugljik-negativan Lanac opskrbe koji u osnovi apsorbira više ugljika nego što emitira, što je zaista izazovno ", kaže Minarović. "Ne možete proizvesti proizvode koji nemaju utjecaj na ugljik-to je gotovo nemoguće."Umjesto toga, postupak nazvan Sequering, koji Minarović opisuje kao interni proces nadoknade (umjesto da plaćaju vanjske dobavljače kako bi nadoknadili njihovo ime u njihovo ime.)

Ovo je sve osim jednostavnog izlaza, što je par za tečaj, čini se da su za ova dva odlučna poduzetnika. "Mogli bismo nastaviti nadoknaditi i nazivati ​​se ugljikom neutralnim cijelom vječnošću", kaže Minarović. "Jednostavno se nismo osjećali kao da je to dovoljno."

o, bok! Izgledate kao netko tko voli besplatne treninge, popuste za kultno-fave wellness marke i ekskluzivni dobro+dobar sadržaj. Prijavite se za dobro+, našu internetsku zajednicu wellness insajdera i odmah otključate svoje nagrade.