S rijetkom ljepotom, Selena Gomez stvara novi standard za to kako bi brand slavnih ljepota trebao izgledati
S obzirom na kompliciranu povijest kozmetičke industrije negativno utječe na mentalno zdravlje ljudi ili, to je nagloga, čineći nam da se osjećamo kao sranje zbog prodaje proizvoda Gomez nije sam u tim osjećajima. Između guranja nedostižnih standarda, isticanja eurocentričnih ideala i nudeći ograničene raspone proizvoda koji izostavljaju ogromne komade stanovništva, to nije baš najdosadniji prostor za sve ... što je upravo ono što je rijetka ljepota postavila promijeniti.
"Na našem prvom sastanku proizvoda, Selena je rekla:" Želim stvoriti traku u industriji u kojoj se ljudi osjećaju dobrodošli ", kaže Katie Welch, glavna marketinška direktorica marke marke. „Mi mislimo o inkluzivnosti što je široko koliko možemo, a to se preklapa u definiciju dobrodošlice. Pa kad smo postavili viziju marke, trebalo je stvoriti ovaj siguran, ugodan prostor u ljepoti i šire. Podržavamo mentalno blagostanje u dobi, rodni identitet, seksualnu orijentaciju, rasu, kulturnu pozadinu, fizičku ili mentalnu sposobnost i perspektivu.”
Ovaj princip "dobrodošlice" prenosi sve do svega što marka radi od proizvoda koje je razvijena u zajednicu koju je stvorio na utjecaj koji je napravljen na industriju mentalnog zdravlja.
Promjena lica ljepote
Šminka se povijesno koristila za prikrivanje nesavršenosti, ali rijetko ima potpuno drugačiji pristup. "Rijetka ljepota zapravo je o prevrtanjem te narativa i prihvaćanju onoga što vas čini jedinstvenim i prihvaćanjem vaših nesavršenosti", kaže Cohen. “Vjerujemo da je šminka nešto za uživanje, a ne u nečemu što vam treba."
Etos marke "za sve" nadilazi samo nudeći raspon zaklade od 48 sjena (iako je to sigurno vrijedno pljeskanja). Njegovi formulatori imaju smisla zamišljeno dizajnirati šminku u kojoj svi mogu uživati. "Naši su proizvodi toliko svestrani na različitim razinama stručnosti", kaže Joyce Kim, glavni direktor proizvoda marke marke. "Tako su jednostavni za korištenje za šminku koja samo otkriva kakav temelj treba koristiti ili koja boja usne djeluje za njih, ali isto tako je dovoljno učinkovito za profesionalne šminkere i ljubitelje ljepote koji su sve isprobali na tržištu.”
Proizvodi su formulirani za upotrebu na različite načine kako bi potrošačima pružili individualizirano iskustvo koje zadovoljava njihove posebne potrebe. Gotovo svi su tekući, tako da se mogu nanijeti rukama, četkom ili spužvom; a većina bi trebala biti višestruka upotreba tako da ljudi imaju priliku učiniti više s manje.
U njihovoj srži proizvodi se odnose na "poboljšanje i slave", kaže Kim, dodajući da je jedna od ne-pregovaračkih formula za rijeke tečaje. To, objašnjava ona, omogućuje korisnicima da odaberu koliko njihove kože žele prikriti, umjesto da im se osjećaju kao da trebaju zatražiti temelje i korektor da bi promijenili svoj izgled. "Svi smo proživjeli taj trenutak pune pokrivenosti, Cakey šminke s konturiranjem i sve to, [što možete učiniti s ovim proizvodima], ali Selena je zaista željela da linija slavi svu našu jedinstvenost kao pojedinci, što je značilo šminku koja stvarno poboljšava ono što imate, nasuprot nečemu što će vas pokriti i promijeniti vaše značajke ", objašnjava ona. "Ali ako se netko tko ima mrlje osjeća dobro pokriva ih, ima nešto što ima pokriće za to.”
Imajući to na umu, ne postoji "pravi" način korištenja proizvoda, što bi moglo objasniti zašto je rijetko šminka stalno viralna na Tiktoku. Ubrzo nakon svog osnutka, marka je stvorila #Rareroutine, što potiče korisnike da pokažu jedinstvene načine na koje koriste proizvode. "Nije se radilo o jednom određenom izgledu-radilo se o dijeljenju, međutim želite nositi rijetku šminku od suptilnog do izdvajanja svega između", kaže Welch. “Selena se htjela uvjeriti da je sve lako i pristupačno, a mislim da je to zaista mogla učiniti s proizvodima koje je stvorila.”
Sve ovo podržava osnovni etos rijeke da ne postoji jedinstveni standard ljepote. „Ono što stvarno guramo je: 'Kako možemo pomoći svima da proslave svoju individualnost redefinirajući što lijepo znači?'", Kaže Cohen. „Ne postoji samo jedna definicija lijepe, pa stvarno ulazimo u našu zajednicu i osnažujemo ih da osporavaju te norme ljepote ohrabrujući i oblikovajući pozitivne razgovore oko samoprihvaćanja i mentalnog zdravlja.”
Prolazeći pored proizvoda
Iako su sjajni proizvodi nesumnjivo važni, rijedak tim najviše je ponosan na zajednicu koju je marka stvorila oko svoje misije. "Očito šminka mora nastupiti, ali najozbiljnija stvar Seleni u njenom srcu je ono što može učiniti kako bi potaknula svijest o mentalnom zdravlju", kaže Kim. „A kao brend, sve zajedno, to je zapravo o našoj zajednici.”
Tijekom pandemije, marka je ugostila redovne razgovore o zumiranju gdje bi se članovi zajednice mogli okupljati i razgovarati o svemu od onoga što su gledali na Netflixu do borbi za mentalno zdravlje koje su proživjeli tijekom zaključavanja. A na društvenim medijima rijetko koristi svoj utjecaj za dijeljenje resursa mentalnog zdravlja. Stvorilo je rijetko Vijeće za mentalno zdravlje ljepote, koje se sastoji od ljudi iz područja mentalnog zdravlja u akademiji, medicini i neprofitnim organizacijama. S ovim timovima surađuje na stvaranju vrste sadržaja mentalnog zdravlja koji najbolje može služiti zajednici. Prema marki, ova vrsta sadržaja sprema se još češće nego udžbenici za šminku.
Osim samo oblikovanja razgovora oko mentalnog zdravlja, marka stvara stvarnu, djelotvornu promjenu. Kroz Fond rijetkog utjecaja donira jedan posto svoje prodaje ljepote organizacijama za mentalno zdravlje i obvezao se prikupiti 100 milijuna dolara za organizacije za mentalno zdravlje u sljedećih 10 godina. Od svog pokretanja, marka je podržala 11 organizacija, a nedavno je distribuirala 1 USD.2 milijuna do dodatnih osam organizacija koje rade na proširenju mentalnog zdravlja i obrazovanja.
U listopadu 2020. marka se udružila s Nacionalnim savezom mentalnih bolesti (NAMI) kako bi postala brend bez stigme, a radi na tome da se na brodu dobiju i inicijativa pod nazivom Beauter. Cohen napominje da rijetko radi na "okupljanju kozmetičke industrije i razgovoru o tome što svaka marka može učiniti kako bi zaista pozitivno utjecala na mentalno zdravlje i povećala pristup uslugama mentalnog zdravlja", jer kako Welch kaže: "Kao brend, mi smo Nismo ovdje da se natječemo, ovdje smo da uzdignu i poboljšaju cijelu zajednicu.”
Podizanje šanka na marki slavnih ljepota
Iako je klišej, istina je: s velikom moć dolazi velika odgovornost. Pri pokretanju rijetke ljepote, Gomez je imao potencijal utjecati na više od 300 milijuna sljedbenika, a u posljednje dvije godine koristila je taj utjecaj na dobro. Iako svijetu možda neće trebati još jedan brend laka za nokte ili liniju ruž za usne, brend influencera, to učiniti trebaju ljudi koji znaju koliko im težina može nositi njihov glas.
"Selena nikada nije namjeravala stvoriti brend slavnih ljepote", kaže Welch. "Krenula je napraviti razliku, a započela je s ljepotom."
Gledajte proizvode rijetkih ljepota u akciji:
Kupite naše omiljene rijetke kozmetičke proizvode
Želite još više ljepote od naših urednika? Slijedite naš Instagram račun fineprint) za obavezne savjete i trikove.
