Yoga hlače učinile su osnivača Lululemona Chip Wilson milijardera-nije li on više zahvalan ženama koje ih nose?

Chip Wilson je vlastiti zaposlenik mjeseca. Upravo tamo na njegovoj web stranici možete vidjeti portret njegovog nasmiješenog lica, postavljen u jeftini drveni okvir i ukrašen zlatnom zvijezdom koja nosi priznanje. Ali u svom šarenom novom memoaru, Male crne rastezljive hlače: neovlaštena priča o Lululemonu (Lbsp), Kontroverzni osnivač Lululemon Athletica jasno pokazuje da se, osim što se navodno stavlja iznad svojih stvarnih zaposlenika, također se osjećaju superiornim mnogim ženama koje nose brandske joga hlače od stotine dolara koje su ga učinile multibilijunerom. Lbsp kaplje s prezirom prema "neatletskim, pušenim, dijetama koji piju ženu u trgovačkom centru u New Jerseyju, noseći neobično ružičasto velorsko odijelo" koji bi sada mogao posegnuti za par lulusa.

Kako to govori, nepokolebljivi Wilson zvijezda je Lululemonove priče o uspjehu. I produžetak, on se također vidi kao žrtvu onoga što razumije da je pad Atleisure Company od veličine do osrednjosti masovnog tržišta otkako je podnio ostavku na mjesto predsjednika 2013. godine. Ako noviji zaposlenici i dalje smatraju da je kultura osvježavajuća, objašnjava Wilson, to je samo zato što "Lululemon živi na paru" svoje bivše slave.

Na taj se način Wilsonov volumen od 400 i plus-stranica često čita poput ekrana. Vrijedno je, međutim, jer je za sve Wilsonovo bijes u onome što je postalo inovativna tvrtka koju je stvorio (a tu je i mnogo od bijesa), on je i dalje najveći pojedinačni dioničar Lululemona, profitira od svakog pojedinog sportskog grudnjaka, trake za glavu i par prodanih hlača-

Upoznajte ocean, idealna žena Lululemona

Pokrenut 1998. godine, Lululemonovo originalno boogie hlače nedavno je prikazan u Muzeju moderne umjetnosti kao kulturni kamen, a Wilson opravdano prihvaća zasluge u Lbsp Za besprijekorno povezivanje Lycra gamaša s estetikom koju je nazvao "ulični" mnogo prije nego što je "Atleisure" bio u ponudi od Kohl -a do Carbon38. Spojio sam istrošene kratke hlače da bih dobro uspio u rane aughts, i Lbsp baca svjetlo kako, Još 1998. godine, "Moda u teretani bila je vaša najgora odjeća za odbacivanje", dok danas živimo u svijetu u kojem joga hlače outlell plave traperice.

Čitati Wilsonovu knjigu treba podsjetiti kako su se žene prodavale na joga hlačama (uzimaju punu policu u mom ormaru). Sada sveprisutna odjeća projicira izrazito ideal 21. stoljeća koji je Lululemon, pod Wilsonovim vodstvom, pomogao u stvaranju. Ide nešto poput: Tako sam disciplinirana, uvijek sam na putu za ili iz teretane; Tako sam oslobođena, ne ograničavam se u krutom traperu ili poslom koji zahtijeva ograničenja odijela ili uniforme. Cijenim udobnost, ali ne predajem se glomaznoj bezobličnosti trenerki; a Spandex Zagrljaj mojih joga hlača, obje pokazuju moje obline i, poput spanxa, stvara ih. Osim toga, stilski sam i praktičan: mY Workion Wear dizajniran je za performanse i dizajner je.

Žene su jezgre za promociju ove posebne vizije i ideju da se u Luluu mora biti opremljeno da bi je doista živjeli. Sama slika ovog ideala, koju je slikao Wilson, je "Ocean", vječno 32-godišnja vježba i ljubitelj putovanja koji posjeduje vlastiti stan i predstavlja savršenog kupca Lululemona (radije, "gost"). Zatim, tu je vojska zaposlenika u stvarnom životu (oprosti, "odgajatelji"), koji prodaju oceanov imaginarni estetski i aspirativni način života koji prati u trgovinama Lululemon koji su u posljednjem desetljeću postali učvršćenja u imućnim poštanskim brojevima. Jedan bivši zaposlenik sjetio se idola kao tako živog i rezonantnog da su njezini kolege odgajatelji težili " biti ocean.”

Naravno, ne može svatko biti ocean, što čini njezinu žalbu. I Wilson je nostalgičan za dane kada je takva ekskluzivnost vozila Lululemon. Podsjeća na zabranu pušenja u svojoj trgovini Westbeach (kompanija za odjeću za snowboarding koju je osnovao) početkom 1980 -ih, razljuti mnoge, ali samo je napravio svoje sljedeće „fanatično“ i vezanje čistog života za luksuznu potrošnju na način koji je sada poznat u goop eri. Taj bogat, mladenački jogi je također ravna i majka koja se nada: Wilson opisuje Lululemona kao izgrađenu na "obiteljskim vrijednostima"-konzervativna utičnicu i alarmantno prepričava "zaslon [ing] za ljude koji su željeli obitelji ... [Željeli smo da se ljudi upoznaju s Savršen drug, imajte djecu, želio je da obiteljsko jezgro bude generator energije.„Tvrtka je tražila od žena da razgovaraju o planiranju obitelji s upravljanjem kao rješavanjem problema s tim problematikom ljudskih resursa: trudnoća.

Ocean je vjerojatno i bijeli. Wilsonova vizija marke oblikovala se usred snježnih vrhova Whistlera i svetišta Vancouver joga studija, sjajno bijelih prostora gdje je očito bilo moguće pronaći inspiraciju u klasama joge i u trendovima "Hoodies" i "Hip-Hop Inspirirana i sakrila pištolj ”odjeća bez spominjanja utrke.

O da, i ona je mršava. Aktivizam za pozitivnost na tijelo bio je uspon najmanje desetljeće, a Lululemon je pozvan kao "diskriminirajući" za neuspjeh u veličini zaliha većih od 12. Ali na svom blogu Wilson podrazumijeva da je iskustvo kupca plus-size koji ne nađe odjeću koja joj odgovara slično je njegovoj vlastitoj potrazi za ekstra dugim cipelama kako bi se uklopila u cipele veličine 14. Imajući velika stopala, većina ljudi koji su ikada ušli u trgovinu, još manje utemeljene maloprodajne carstva, može vam reći, nigdje nije tako prepuna kao kupovina kad vam ništa nije napravljeno da bi vam odgovaralo.

Wilsonovo odbijanje izrade odjeće za veće žene čini se očito više o kultiviranju vitkog, mladog, ženskog ideala nego očuvanja tkanine.

Na Wilsonovom blogu također se pita zašto bi se veličine bilo uokvirilo kao "takvo žensko pitanje", budući da je, u svom (neinformiranom) prikazu: "Ne vjerujem da društvo ne misli drugačije o muškarcima plus size ili plus veličine žena.“Njegovo mišljenje o ženama koje, za razliku od oceana, na kraju napune 33 godine, slično je omalovažno. Najbrže rastući segment posjetitelja teretane star je više od 55 godina, a nadahnjujuće priče starijih maratonera, dizača utega i dobrog RBG-a snažno su poremetili zastarjelu ideju da je fitness u pronalaženju fontane mladosti, a ne da se osjeća dobro u bilo kojem dob. Ipak, Wilson prezire konkurenta za služenje „starijih žena [koje su] preferirale labaviju odjeću i obično su bile veće veličine."To je zato što" ovaj kupac nije ikoničan "(Wilson ga izgovara kao da je unaprijed zaključen)-i zato što opremanje ovih žena znači više materijala u većim troškovima-inkluzivni brend ne bi mogao biti lider na tržištu."S obzirom na to da Wilson prepričava sretno izrađujući predimenzioniranu," debelu "odjeću (njegovu riječ) kad su ga mladi muški kupci tražili u svom brandu za snowboarding, Westbeach, Wilsonovo odbijanje da napravi odjeću za veće žene, čini se očito više o kultiviranju vitkog, mladog, ženstvenog Idealno od očuvanja krpe.

Takvo namjerno neznanje zabrinjava od osnivača kompanije za žensku odjeću koja poziva "macho" vibru marki poput Under Armour, Adidas i Nikea koji su se godinama oslanjali na "Smanjite It and Pink" kao svoju filozofiju vodeće, ali čiji Vlastiti POV uglavnom se svodi na sofisticiraniji oblik mizoginije.

Problem sa ženama

Žene, piše Wilson, zalutale su iz dobrog života u posljednjih nekoliko desetljeća. Ne imenuje feministički aktivizam kao problem, već njegove kopa na "ženke moći", za koje su rak dojke i "razvod izgledali neizbježno" zbog uzimanja tablete za kontrolu rađanja, "nedostatka sna, stresa vezanog za posao, loše prehrane navike i ručkovi s tri Martinija ", napravite meta svoje kritike kristalno čistom.

Ove žene s moćnom, Wilson opisuje s maskiranim prezirom, rodio je generaciju „super djevojčica“ odgojenih da vjeruju da mogu učiniti bilo što i koje su „tako dominirale obrazovanjem“ i bavile se sportom vikendom koje su proveli s ocem, dok su njihova nesretna braća bila „zalijepljena od svojih samohranih majki.”Zanimljivo je da je Wilson prvi put ciljao Super Girls kao demografski Lululemon, aliBrzo su postali zgroženi podskupinom novo „Zenned Out“ žena koje su odustale od korporativne karijere u tvrdoj vožnji i odletjele na wellness scenu zapadne obale, ali nisu uspjele proliti „mentalitet na Wall Streetu“ koji ih je odvratio od braka i djece. "Ubrzo smo se morali riješiti ovih djevojaka u ravnoteži", objašnjava Wilson sažeto.

Moralno upravljanje može se činiti previše za traženje tvrtke za odjeću. Ali s obzirom na Wilsonove grandiozne tvrdnje o "uzdizanju svijeta od osrednjosti do veličine", i Lululemonovom nespornom utjecaju na wellness kulturu 21. stoljeća, pošteno je zapitati se kako bi taj svijet mogao izgledati.

S obzirom na Wilsonov retorički stil i lakoća s kojom se čini velike generalizacije o ženama, Lbsp je znatiželjno tiha na određenim pitanjima na Lululemonu koja su utjecala na određene žene. Poput groznog ubojstva jednog odgajatelja od strane drugog u trgovini u Bethesdi, gdje su obojica radili, koja je inspirirala cijelu knjigu istražnog novinara. Wilson čak ni ne spominje ovu tragediju, a još manje razmišlja o alarmantnoj kritici bivšeg zaposlenika da je ubojita bijes bio jedan "neizbježan" ishod Lululemonovog "kultnog" okruženja, što je ponosan što je stvorio. Trenutačna korporativna utjelovljenje Lululemona uglavnom dolazi pod vatru iz Wilsona u Lbsp, Ali nikad ne spominje jednu od njegovih najvažnijih osobina: navodno omogućava i prikriva silovanje. Wilson eksplodira Laurent Potdevin-izvršni direktor koji je nadgledao ovu eru-kao četrnaesti izbor odbora odbora četrnaestog odbora za posao, ali neobično nikada ne spominje zašto je Potdevin navodno prisiljen podnijeti ostavku: seksualno zlostavljanje i, prema nekim zaposlenicima, njegovanju Kultura "Klub toksičnih dječaka"."Ove tišine govore o Wilsonovom nepoštovanju same demografske skupine koja mu je omogućila da se uspinje iz" Dobro do velikog ", jedna od inspirativnih izreka poprskanih po cijeloj Lbsp.

Jedno pitanje koje Wilson ne izmiče njegovi su zloglasni komentari o "nekim ženskim tijelima ne rade" za Lululemon tamačke za koje je otkriveno da piluju lako pilule. Usmjeravajući ga od vizionara do "Čudnog ujaka s kojim se obitelj mora podnijeti", ovu je epizodu po Wilsonovom umu izazvao pretjerano osjetljive žene s bedrima dovoljno debelim da se dodiruju, bijes na društvenim medijima, politička korektnost i rukovoditelji koji imaju rizik, ne Njegovi retrogradni stavovi postaju sve više izvan koraka s neprestano budnom kulturom. Iako se Wilson ovog trenutka sjeća kao najgore vrste sliva, kad je bio prisiljen podnijeti ostavku i "povijest i kultura Lululemona bili su ispranjeni", nikad se nije uskladio s bilo kojom od kritika koje minimizira kao samo "uznemirenost.”

Moralno upravljanje može se činiti previše za traženje tvrtke za odjeću. Ali s obzirom na Wilsonove grandiozne tvrdnje o "uzdizanju svijeta od osrednjosti do veličine", i Lululemonovom nespornom utjecaju na wellness kulturu 21. stoljeća, pošteno je zapitati se kako bi taj svijet mogao izgledati. Lululemon, međutim, nikada nije bio "wellness kompanija", pojašnjava Wilson, ističući da nema interesa za "dobro postavljanje bolesnih ljudi", samo u pružanju "normalnih ljudi priliku da im budu najbolji.”

Ali što je s onima od nas među naizgled nenormalnim masama?

Zašto toliko volimo gamaše? Jedan urednik istražuje. I kao sredstvo za čišćenje nepca prema Wilsonovoj filozofiji, evo detaljnog pogleda zašto moda ima problem s uključivanjem veličine.