5 stvari koje dolaze u wellness svijet 2018. godine, prema Whole Foods, Target i još mnogo toga
Ulozi su bili visoki u showu za otkrivanje potrošača u New Yorku 17. i 18. studenoga: Za novi brend wellnessa, privući pažnju prave osobe-kupca u Whole Foodsu, vrhunskog investitora ili možda čak i urednika u Well Well +Dobro (namignite)-Mogli biste vas postaviti na put da postanete sljedeći RXBAR, BEALTROF ili BIRCHBOX. Pa ipak, energija je bila veća. (Discovery Lounge, užurbana soba u kojoj se preko 300 marki družilo i promoviralo s preko 1.000 sudionika, nije bilo moguće više pogrešnog ne-a ne bi bilo koje je pronađeno zabluda, a.)
"Oduševljeni smo energijom i strašću koju smo vidjeli dolaze iz emisije", kaže suosnivač osnivača i COO Navi Ganancial. „Ovo je bio naša najveća emisija do sada i toliko smo poniženi i zahvalni svim našim vođama, brendovima i sudionicima koji su se okupili na dva dana otkrivanja i obrazovanja proizvoda.”
Wellness ide u glavni način u 2018. godini.
Pored vrata Discovery Loungea, vođe iz cijele ljepote, hrane i zdravstvene industrije, uključujući predstavnike teških napadača poput Target, Starbucks i Whole Foods-Tock na pozornicu kako bi podijelili svoje vizije o budućnosti. A postoji jedna stvar koju svi mogu vidjeti (a uopće im ne treba kristalna kuglica): Wellness ide u glavni način u 2018. godini.
Možete marljivo pročitati popise sastojaka i odabrati prirodne proizvode preko kemijskih ispunjenih, ali ima li mama? Tvoja teta? Tvoj dečko? „Stavljajući ga u perspektivu, prirodni i organski segment je i dalje sitan“, kaže Eric Carl, strategija Enterprise Wellness -a u Targetu, napominjući da on čini samo oko 5 posto prodaje u svim kategorijama CPG -a (pakirana roba). "Ali to je dio koji pokreće rast, zbog čega svi stavljaju velike oklade i stvarno zaostaju za tim. Za glavne potrošače vani još uvijek je tako novo. Svaki je potrošač na drugom mjestu na njihovom [prirodnom] putovanju.”
Što posebno pogodit će ga u narednoj godini?
Evo glavnih trendova uočenih na emisiji Uprave Consumer Discomers.
1. Proizvodi svjesni sastojaka ispunit će se zdravstvene i higijenske prolaze
Prema Carlu, vaši manje opsjednuti prijatelji i obitelj uskoro će dobiti kuk na dezodorans bez aluminija i bez fluorida, bez fluorida. "Nekoliko je kategorija za koje mislim da su upravo na prekretnici sa stajališta wellnessa: prirodni dezodorans, prirodna oralna njega, prirodna kozmetika, ženstvena skrb", kaže on. 'Vidjeli su eksplozivni rast Targeta jer na tržištu ljudi shvaćaju štetu od stavljanja ovih kemikalija u vaše tijelo.”
U samo proteklom tjednu, P&G je objavio da stječe kultno-dobrog netoksičnog dezodoransnog benda, a na showu Consumer Discovery, prisutnost prirodnih marki u nastajanju poput Honey Pot Co Co. (biljna ženska briga) i zdravo ("prirodno prijateljska" pasta za zube) dodali su daljnju vjerodostojnost Carlovom predviđanju.
2. Više od samo mlijeka će biti na bazi biljaka
Podignite ruku ako u kavi koristite samo bademovo ili zobeno mlijeko. (Isti.) Ali, što je s vašim jogurtom? "Toliko smo vidjeli u biljnom prostoru za tekuće mlijeko i to je bilo izuzetno uspješno", kaže Elly Truesdell, koja se bavi inovacijama i razvojem globalnih proizvoda u Whole Foods. "Ali nije bilo toliko u načinu pružanja alternativa nemljevima jogurtu, pudingu i drugim tradicionalno mliječnim namirnicama. Uzbuđena sam zbog mnogih tih proizvoda.”
3. Velike marke posvetit će Wellness više kvadratnih stopa
Catherine Moellering, generalna upraviteljica ljepote u Anthropologie, ističe da je najbolje mjesto za pronalaženje proizvoda napravljenih bez parabena, ptalata i drugih kemikalija koje potrošači ljepota koji se bave wellnessom izbjegavaju trenutno na mreži, ali to će se promijeniti. "Mislim da je wellness jedna od onih kategorija koja ima koristi od iskustva u trgovini", kaže Moellering. Kao što Wellness ide mainstream, „Mislim da će kupac početi shvaćati činjenicu da je proizvod čist i dobar za njih malo zdravo za gotovo, i zapravo počne željeti da proizvodi zaista budu lijepi, osim što su dobri za njih ", dodaje ona. Tako da ćete moći vidjeti, držati i njušiti svoje serume i sprejeve prije nego što kupite, postat će sastavni dio iskustva u kupovini.
"Trgovci na prodavaonici od opeke i maltera uhvatit će se za [internetske trgovine ljepote], a wellness proizvode će dati sve više i više podnog prostora", kaže Moellering. „U našoj trgovini možete vidjeti koliko je prostora posvećeno ljepoti, a mjesta poput Madewell-a sada ulaze u taj prostor i mislim da će se isto dogoditi u wellness.„Stavljajući svoj novac tamo gdje su joj usta, Moellering kaže da Anthropologie lansira prodavaonicu koja je namijenjena wellnessu (prodaje stvari poput kutija za ručak savršene za pripremu zdravog obroka i proizvode„ za njegu zraka “koji čiste zrak u vašem domu, a ne samo dodavanje mirisa) unutra Njegov veliki format u Palo Altu, Kalifornija.
4. Kupci se žele osjećati kao da njihov novac donosi razliku
Nije vijest da se svijet danas može osjećati kao mračno, zastrašujuće mjesto, pa mnogi ljudi traže načine na koji mogu napraviti razliku. Ako možete pomoći vrijednom uzroku, a istovremeno dobivate i zadivljujući novi hidratantna krema ili par čarapa, to je ogromna win-win. "Mislim da ljudi više ne žele samo kupovati i kupiti i nabaviti i nabaviti bez ičega što se vraća", kaže Sheikha Fatima Al Sabah, suosnivačica linije za njegu tijela Prismologie, koja je stvorena s obzirom na jačanje raspoloženja na umu. Ljudi gravitiraju markama temeljenim na misiji, dodaje: "Ne samo za kvalitetu njihovih proizvoda, već i zato što postoji priča. Želimo da se osjećaju na određeni način, da ih potaknu da krenu nakon cilja koji pokušavaju postići.”
Tom's i Bombas mogu odmah pasti na pamet kada mislite na marke koje su povezane s dobrotvornim organizacijama, ali oni nisu jedini. Za svaki prodani proizvod sapunice sapunice doniraju sapun osobi u potrebi. I SmartyPants Vitamini odgovaraju svakoj bočici guma koje se prodaju s hranjivim grantom vitaminskim anđelima, neprofitnoj organizaciji koja pruža vitamine i minerale populaciji u riziku kao što su djeca i trudnice.
5. Tvrtke koje su utemeljene na ženi postavljaju ženske probleme na prvo mjesto
Narativ koji stoji iza mnogih marki prikazanih u emisiji Osnivač Consumer Discovery podijelila je zajedničku jezgru: vidio sam problem i stvorio sam nešto kako bih to popravio. A kad je osoba na čelu tvrtke žena, problem koji treba riješiti ponekad može biti onaj koji muškarci-koji prečesto kontroliraju žice torbice u investicijskim tvrtkama i distributeri imaju teško razumijevanje. "Vrlo smo u skladu s našim potrebama, našim željama i našim problemima i stvaramo tvrtke koje rješavaju naše probleme", kaže Divya Gugnani, koja je osnovala liniju Wander Beauty-a dvostruke kozmetike kako bi pojednostavila jutarnju rutinu za zauzete žene. „Ponekad je osoba koja sjedi nasuprot nama [na sastanku] mužjak i ne razumije te probleme na razini da mogu razumjeti druge poslovne probleme. Ne mogu se poistovjetiti s nama, a to postaje poteškoća u prikupljanju financiranja i izgradnji vašeg poslovanja.”
Teško, možda, ali ne i nemoguće, kao panel žena koje uključuje Gugnani i dobro+suosnivač i glavni direktor sadržaja Melisse Gelula-Proves. Sakara Life, 100-postotna služba za dostavu hrane, na primjer, započela je kada su suosnivači Whitney Tingle i Danielle DuBoise odlučili predati njihovo zdravlje koje su pohranjene prehrani i remont rasporeda na Wall Streetu-. Brand bademovih mlijeka Malk i alergija prilagođen zalogajnim proizvodima Foods Foods je lansiran nakon što njihovi osnivači (August Vega i Denise Woodard, respektivno) nisu uspjeli pronaći ukusnu, hranjivu hranu za svoju djecu koja se bave alergijom. A u salonu Discovery, tvrtka za seksualne igračke utemeljene na ženki Dame Products dao (G-ocjenu) proizvode demonstracije svoje linije vibratora, koji su posebno dizajnirani za potrebe žena.
Što se tiče wellnessa, sjecište misije i vizije zaista je slatko mjesto-nije loše što se može veseliti u narednoj godini.
Želite ostati ispred krivulje? Evo namirnice koje je Whole Foods rekao da će biti ogromno sljedeće godine. U međuvremenu, evo sljedećih velikih stvari u ljepoti.
