Može li lululemon vratiti mojo?

Kad sam prije četiri godine sjeo na tu pozornicu s Potdevinom, Lululemon je igrao znatno drugačiju ulogu u brzo razvijajući se wellness svijetu. Nisu samo prodavali spandex, već je životni stil prije toga postao klišej. Početkom 2000 -ih, par Lulusa (i mnogih udaraca koje su nadahnuli) postao je linchpin atleisure uniforme koja je, paradoksalno, signalizirala, obje discipline u teretani i Sloboda da se ohladi u rastezljivim hlačama, a ne zagušeno odijelo.

Dodajte tome, besplatni „klase zajednice“, prodavač je bio domaćin u trgovini, u kojoj su sudjelovali vrhunski učitelji koji su kompenzirani u odjeći (koja, s obzirom na Luluove visoke cijene i niske plaće u industriji, nije bila loša stvar) i prodavači koji su se zvali „odgajatelji , "A vibra se osjećala kao prijateljska suroričnost koju nikad niste znali. Pristup je pogodio par kanadskih sociologa tako jedinstveno ideološki da su 2014. godine objavili akademski rad na „Lululemon i neoliberalno upravljanje jastvom."

Ali može li Lululemon postati pionir na nove načine? Apsolutno. Preuzeti vodstvo u pravim postupcima. Podrška procvat, ali nedovoljno financiran rad joga servisa. Pojačajte glasove onih koji pozivaju zlostavljanja, seksualno i na drugi način, u svijetu wellnessa. Zagovara politiku, a ne samo promotivne događaje, proširiti pristup fizičkoj i holističkoj kondiciji za siromašne.

No, s Vantage Point -a 2018. godine, ništa od toga ne čini se tako posebnim, jer je Lulu bio tako uspješan u tome da taj „magiji“ postane industrijski standard. Yoga hlače su toliko rasprostranjene od stare mornarice do Victoria's Secret-da su sve, od linije udaraca do političke munje. Svi, od Bandiera do Athleta, sada nude klase u trgovini (pa čak i posvećene prostore za njih), a znojenje upareno s luksuznom kupovinom više nije ni roman. Slučaj: Weller Saks Peth Avenue, fitness studio u trgovini i Wellness Center usred večernjih haljina i krznih kaputa robne kuće. U međuvremenu, glavni atletski brendovi poput Under Armour, Reebok i Adidas proširili su svoje kolekcije za fitness i sportaš i pojačale holističke, vi-djevojke koje su Lululemon pokrenuli da ih prodate da ih prodate.

U isto vrijeme, sam Lulu je postao više mainstream, činjenica koju sam primijetio kad nijedna od oripljive posade u nedavnoj klasi Bootcamp u New Yorku nije nosila brend. U prošlog ljeta Fitness narkoman, Kad se protagonist izvan oblika pojavi u novoj "It klasi", to je njezin prolaz crni lulus koji otkriva njezinu neobičnost. S druge strane, svi u studiju koji sam posjetio u svom prigradskom rodnom gradu nosio je poznati logotip omega; Svakako, u obližnjem tržnom centru bilo je užurbano mjesto.

No, može li Lululemon, sa proširenom, više mainstream korporativnom prisutnošću, postati pionir na nove načine? Apsolutno. Preuzeti vodstvo u pravim postupcima. Podrška procvat, ali nedovoljno financiran rad joga servisa. Pojačajte glasove onih koji pozivaju zlostavljanja, seksualno i na drugi način, u svijetu wellnessa. Zagovara politiku, a ne samo promotivne događaje, proširiti pristup fizičkoj i holističkoj kondiciji za siromašne. Učinite to na globalnoj razini i u zajednicama kojima je najpotrebnija-kao što su protive samo imućnim onima u kojima se nalaze trgovine.

Hoće li Lululemon preuzeti ovaj poziv? Iskreno, ne znam ima li njegovo vodstvo razloga za brigu, jer činjenica da cijena dionica neprestano raste uslijed Potdevinovog odlaska-što sugerira javnost, ili barem tržište, ne čini.

Ne mogu ih u potpunosti kriviti. Dobio sam vijest o Potdevinovom izbacivanju dok sam lutao pariškom susjedstvom Opéra u snježnoj oluji, pokušavajući pronaći prostirku za jogu za klasu koja je započela nekoliko sati kasnije. Nema sreće u uobičajenim prodavaonicama velikih kutija u ovoj prekrasnoj, ali povijesno-vrlo Amerikanci kvartir; Konačno je prodajni suradnik u Reeboku rekao: "Optu je još uvijek otvorena joga trgovina.”Zahvalan i smrzavajući se, požurio sam da vidim ... jedan od Lululemonovih tri pariška stajališta.

Raspravljao sam o pravom uključivanju pete i promašivši nastavu, održavajući osobni bojkot koji se nekada osjećao kao principijelno protivljenje marki usmjerenom na misiju, ne uspijevajući vježbati ono što je propovijedao. Ali vidjevši jarko obojene prostirke izvan onih snježnih vrata s pločama-staklom, uzdahnuo sam i prvi put u godinama, uputio se da kupim jedan, baš kao i svi, ali najvjerniji od nas povremeno hvatamo sumnjivo jeftinu brzu modu bez pitanja Pitanja o uvjetima rada, grickamo se u sočno GMO voće jer znamo bolje i nazovimo Uber (jer je to samo tako hladno danas) iako smo jednom plemenito izbrisali aplikaciju. Sutra, ja, i mi, trebamo li se nadahnuti jedni drugima i marki koje pokrovimo da radimo bolje.

Ako samo nadoknadite što se događa s Lululemonom, evo najnovijih vijesti koje treba znati.