Coca-Cola zamjenjuje plastične prstenove pakiranjem papira je ovo dobro za planet ili je samo dobro za PR?

Čini se da je prelazak s plastike na papir dobra vijest za okoliš

Prema Jennifer Russell, doktorat, docentica na Odjelu za održive biomaterijale u Virginia Tech s više od desetljeća iskustva pomažući kompanijama CPG-a da razviju sveobuhvatne strategije održivosti, pomak Coca-Cole prema pakiranju papira može biti dobra vijest može biti dobra vijest može biti dobra vijest može biti dobra vijest. "Inherentno, svijet prepoznaje da se papir može reciklirati, pa je mnogo vjerojatnije da će ući u sustav recikliranja ako postoji. Ako je taj papir prepun sa strane ceste, to je također Inherentno više biorazgradiviji od plastike, tako da je to još uvijek poboljšanje u odnosu na plastiku ", dr. Russell kaže.

Jeremy Walters, ambasador održivosti u Republic Services, tvrtki za upravljanje otpadom, također se slaže da taj potez može biti posebno dobra vijest za ustanove za recikliranje. "Eliminacija plastičnih prstenova ili omotanja smanjenja čini cijeli proizvod i njegovo pakiranje lako se reciklira", kaže on. "Aluminijske limenke i plastične boce vrlo se mogu reciklirati, kao što je i karton, ali plastični prstenovi nisu. Ohrabrujuće je vidjeti tvrtke CPG -a koje se kreću prema materijalima koji se mogu lako reciklirati i široko su prihvaćene u programima recikliranja s obruča.”

Dr. Russell također ističe da plastika, općenito govoreći, ima životni ciklus s znatno većim otiskom od papira. U stvari, industrija kemikalija (koja uključuje sastojke u sredstvima za čišćenje, kozmetikom i lijekovima, pesticidima za poljoprivredu, kiseline za rudarstvo, maziva za strojeve i, da, plastika) je najveći industrijski korisnik nafte i plina i ima Treći po veličini ugljični otisak iza čelika i cementa. "Štoviše, plastika koja završava na odlagalištima može tamo živjeti više od 400 godina", dodaje ona. Da ne spominjemo plovne putove, koraljne grebene i plaže s plažama, doprinijeli su 24.4 trilijuna komada mikroplastike koji postoje u gornjim svjetskim oceanima.

… Ali postoji toliko više nego što ispunjava oko kada je riječ o održivim poslovnim praksama

Imajte na umu, međutim, da materijali na papiru, poput novih prstenova Can-Cole, još uvijek imaju vlastiti otisak. "Zbog toga bi se napori za održivost velikih korporacija trebali pozabaviti svakim dijelom životnog ciklusa proizvoda i, prema tome, moraju se analizirati holistički", dr. Russell kaže. "Napravljanje pakiranja više reciklirajućih, nadoknadivih i manje štetnih za okoliš-ako se ne usmjerava u pravi sustav-je nevjerojatno važno, ali to je samo jedan dio vrlo složene i dugotrajne jednadžbe."

Prilikom ispitivanja koliko je održiva papirnata roba, dr. Russell se usredotočuje na nekoliko ključnih čimbenika, poput odakle dolazi papir, kako je bio nabavljen i koliko će vagati. Za početak, ona proučava hoće li papir iz primarnih vlakana (izravno iz stabala) ili sekundarnih vlakana (iz recikliranog sadržaja). I ako je Dolazeći iz primarnih vlakana, je li iz održivo upravljane šume ili ne? I na kraju, ona razmatra koliko ambalaža teži i koliko će prijevoza izazivati ​​emisiju biti uključen u njegov lanac opskrbe.

Sljedeći sloj koji treba uzeti u obzir je ono što se događa s pakiranjem nakon što je u rukama potrošača. Završava li u sustavu za recikliranje ili kao smeće na odlagalištu? Nažalost, unatoč napretku u upravljanju otpadom, pristupu recikliranju i sudjelovanju u U.S. nastavlja biti izazovan. Prema partnerstvu za recikliranje, od 37.Na raspolaganju je 4 milijuna tona za recikliranje, u smeću se baca 20 milijuna tona zbog nedostatka pristupa i sudjelovanja. Oni također napominju da samo polovica Amerikanaca ima automatski pristup recikliranju s rubnicama, a od njih samo 72 posto domova zapravo reciklira.

Štoviše, Walters objašnjava da CPG materijali nisu svi stvoreni jednaki, a neki mogu čak i usporiti ili zaustaviti postupak recikliranja. „Fleksibilno plastično pakiranje, uključujući omot za smanjenje i prstenove koji su se držali COCA-COLA CANS-a, izazov za recikliranje objekata. Ovi se predmeti često zapetljaju u opremu za sortiranje u postrojenju za recikliranje, uzrokujući džemove i kašnjenja. A budući da se ovo pakiranje ne može obraditi u tradicionalnim postrojenjima za recikliranje, na kraju ide na odlagalište ", kaže on. Prema Waltersu, od 14 milijuna tona plastike proizvedene godišnje u Sjevernoj Americi, oko osam milijuna tona je fleksibilno pakiranje, što se, opet, ne može reciklirati u kantama za obrub potrošača.

Svi reći da to sigurno zvuk Poput Coca-Cole radi veliki korak u pravom smjeru. Međutim, unatoč činjenici da je fleksibilno pakiranje mnogo veća prijetnja operacijama u postrojenjima za upravljanje otpadom, DR. Russell kaže da je još uvijek nemoguće sigurno navesti hoće li novo papirnato pakiranje Coca-Cole u konačnici biti bolje za okoliš od plastičnih prstenova. Zašto? Jer svaki korak u lancu opskrbe plus gdje pakiranje papira završi nakon što se analizira smeće kako bi se u potpunosti razumjelo njegov utjecaj na okoliš. (I kao sporedna napomena, pristup tako detaljnim informacijama o lancima opskrbe CPG -om i ciklusima života proizvoda nije baš lako dostupan javnosti.)

Kad se kaže, na temelju onoga što ovi stručnjaci za održivost mogu izvući iz informacija koje imaju, istraživanje pokazuje da je papir više recikliran u fazi na kraju života nego plastika, općenito govoreći, a daleko je lakše obraditi u postrojenjima za upravljanje otpadom. Dakle, prelazak s plastike na papir može idealno zvoniti trebao bi smatrati značajnim poboljšanjem u odnosu na više plastičnih odlagališta ili naših plovnih putova.

Ako potrošači vjeruju da inicijative održivosti od strane velikih korporacija nisu samo korporativno pranje zelenog?

Iako bismo mogli instinktivno podići obrvu kada su u pitanju velike korporacije koje pojačavaju svoje napore na održivosti zbog zabrinutosti zbog potencijalnog pranja zelenog zelenog, stručnjaci priznaju da ove inicijative, iako mogu biti male, mogu djelovati kao model za odgovornije ponašanje u industriji i Pozovite druge tvrtke da učine isto. "Ako tvrtka napravi promjenu održivosti i kaže potrošačima, mislim da je to divno", kaže Randi Knanthal-Sacco, stariji stipendist marketinga i korporativnog dosega u Centru za održivo poslovanje NYU-a za održivo poslovanje. "A ako to gura drugu tvrtku da napravi promjenu, još bolje. Možda će ta promjena u konačnici napraviti uloge tablice održivosti za tu kategoriju."

Ovdje je također važno napomenuti da je posljednjih godina došlo do značaja u potražnji potrošača za održivijim proizvodima. To dokazuje najnoviji Centar za održivo poslovanje NYU-a za održivi tržišni indeks tržišnog udjela, godišnja analiza najnovijih podataka o kupnji za CPG proizvode koji se prodaju kao održivi da Kronthal-Sacco nadgleda nadgleda. Rezultati su pokazali da što je mlađa kućanstvo, veća je vjerojatnost da će kupiti proizvode koje se prodaju održivosti kada se anketiraju o kategorijama poput gaziranih pića ili predmeta samooskrbe. "Naš rad sa stvarnim podacima o kupnji ukazuje na mlađi korisnici [milenijalci] svjesni potrošači i žele kupiti proizvode koji smanjuju njihov utjecaj na okoliš", kaže Kronthal-Sacco. Ali mlađi set nije sam: kupnja proizvoda koja je najpropašćena održivosti zapravo je dolazila od Gen X i Boomers. Nadalje, izvješće IBM ankete u veljači 2022. pokazalo je da tri od četiri potrošača (77 posto) kažu da žele donijeti održivije odluke kod kuće--a to figure Skyrockets na 92 ​​posto za pojedince koji su visoko predani održivosti i društvenoj odgovornosti.

Pa kako kompanije mogu zadovoljiti interes potrošača za kupnju održivijih proizvoda na istinski, odgovoran način i bez pranja zelenog? Pa, prema Kranthal-Saccu, bit će to sporo opeklina. Ali jedan od načina da saznate jesu li tvrdnje točne, kaže, je provjerom naljepnica na ambalaži. „Mislim da bi se potrošači trebali osjećati prilično uvjereno da su tvrdnje koje se iznose uglavnom točne, jer postoje zaštitni i propisi kako bi se osigurala točnost. Svi koji su zainteresirani za razumijevanje profila održivosti marke mogu pogledati paket. Ako na paketu napravite zabludu ili netočnu tvrdnju, vaši će konkurenti legalno reagirati. Oni su ti koji vas drže u provjeri. Ako vam se utvrdi da komunicirate lažni ili zabludu, financijska šteta bi mogla biti nevjerojatno značajna ", kaže Knanthal-Sacco. Posljedice za lažne tvrdnje o pakiranju, kaže, mogu uključivati ​​uklanjanje robe s polica, skladišta i distribucijskih centara i uništavanje materijala za pakiranje koji odražavaju ovu lažnu tvrdnju. "Dakle, tvrtke posvećuju vrlo veliku pozornost na dizajniranje pakiranja koje su odgovorne za bilo kakve tvrdnje koje iznose, s jedne strane, kako bi se legalno zaštitile, ali i potkrijepile svoje napore u održivosti", kaže Knartal-Sacco.

Iako je označavanje samo jedan od načina traženja istine koja stoji iza napora za održivost korporacije (i, budimo iskreni, tvrdnje o naljepnicama mogu biti lažne i zbunjujuće jesu li usko regulirane ili ne), nesporno je reći da je potrebno mnogo posla učiniti Potaknuti veću transparentnost u održivim poslovnim praksama i uspostaviti više povjerenja između poduzeća i potrošača. Chris Coulter, izvršni direktor Globescana, konzultantske tvrtke koja se usredotočuje na izgradnju svrhe i napore na održivosti i održivosti, slaže se da je povjerenje potrošača veliko pitanje za velike korporacije. "Prema našem istraživanju korporativnih poslova u Oxfordu-Globescan 2022. godine, 53 posto anketiranih tvrtki reklo je da su zabrinuto da će ih optužiti za pranje zelenog pranja, a 21 posto je optuženo za pranje zelenog pranja u prošloj godini", kaže on. To znači da, kako potrošači zalažu za održivije CPG proizvode na tržištu, korporacije moraju raditi na reagiranju s pravednim rješenjima za održivost kako bi održali (ili stekli) povjerenje potrošača. Jedan takav način poduzeća su utvrdile svoju ekološki prihvatljivu vjerodostojnost je putem B Corp certifikata, a to su tvrtke koje zadovoljavaju visoke standarde socijalne i ekološke uspješnosti, odgovornosti i transparentnosti. Ovo B Corp označavanje možete pronaći ispisano na CPG proizvodima, što je dobar znak u knjizi "CPG odgovornosti" Knanthal-Sacco-a.

Kako korporativna transparentnost postaje ime igre sve više i više, tvrtke poput Coca-Cole usredotočene su na dijeljenje svojih napora za održivost u * Neki * detalji, kao što je navedeno u njihovom izvješću o 2021. bez otpada. Unatoč tome, još uvijek postoji ogromna potreba za većom transparentnošću u industriji CPG-a kako bi se u potpunosti razumjelo opseg napora održivosti koje je poduzela-kao DR. Russell je ranije napomenuo u vezi s ograničenim podacima oko najnovijeg poteza održivosti Coca-Cole.

Ipak, iako se Coca-Cola kreće prema papirnom pakiranju možda ne riješi svaki problem, to je sigurno korak u pravom smjeru. “Kao što volim reći svojim učenicima, ne postoji niti jedan jedini popravak koji će pomoći. Bit će to milijarde inkrementalnih pomaka u ponašanju, infrastrukturi i dizajnu, [da nabrojimo nekoliko]. To neće biti samo jedna velika stvar. Bit će to združivanje milijardi malih promjena ", dr. Russell zaključuje.