Mogao bi credo postati sephora prirodne ljepote?

Credo Beauty, koja je u veljači predstavila internetsku prisutnost s organskim brigama za kožu i netoksičnim brandovima, otvara vrata u svojoj prvoj maloprodajnoj trgovini San Francisco ovog tjedna. I šik lokacija ulice Fillmore Street, koja se također fokusira isključivo na Naturals, mogla bi biti najveća stvar u ljepoti od Sephora.

Zašto podebljana usporedba? Ne samo da će Credo Beauty Stock 75 kozmetičkih marki koje koriste divlje izrađene, prirodne i organske sastojke (uključujući tone šminke koje možete osobno isprobati!), ima nevjerojatno vjerodostojnu izvršnu kozmetičku industriju na čelu koji želi više od blagajnih registara za čiste linije ljepote. Želi potaknuti (i pomoći u financiranju) svjesno novo doba ljepote koja cijeni zanatstvo, planet i osobno zdravlje. Sve dok sve ima šik luk ljepote oko njega.

Credov osnivač je Shashi Batra, kojeg je 1997. godine prisluškivao Steve Bock za projekt za koji ste možda čuli. "Steve je dobio sjajnu priliku da izađe na zapad kako bi isprobao ovaj mali koncept zvan Sephora", kaže Batra. "Upravo sam trebao napuniti 30 godina kada su me zamolili da se pridružim osnivačkom timu. Bilo je nevjerojatno što je u šest godina prešao od nule na 600 milijuna dolara prihoda.”

Čak i ako se Sephora točno ne vrišti "organski pionir ljepote", Batrin životopis nije nešto što bi moglo ocijeniti (zadimljeno) oko na. U Sephori je Batra sudjelovao u masovnoj ifitaciji njege kože, akumulirajući ljepotu pamet koji će mu poslužiti vrlo dobro dok otvara trgovine credo u San Franciscu, zatim u Los Angelesu ili New Yorku, ovisno o tome gdje Batra sleti komad komad prvo nekretnine. A uz financijsku pomoć njegovih ulagača, Sljedeća svjetska grupa, možda je samo mogao postići nešto što svijet prirodnih ljepota još nije vidio: Scale. To znači dobiti više ruževa bez olova, pet-besplatne police i netoksične serume lica u ruke više ljudi širom zemlje. Bilo je i vrijeme.

Više čitanja: 11 esencijalnih internetskih ljepota za prirodne i organske proizvode

Svjedoče o prirodnoj ljepoti pomalo ispunjena povijest maloprodaje

„U kasnim 90 -ima skladištili smo prirodne marke poput DR. Hauschka, Jurlique, pa čak i Burtove pčele. Ali ovo su bile stvari prve generacije ", žali Batra. “Bilo je prirodnije nego što je bilo lijepo. Neki od pakiranja izgledali su poput psećeg šampona, a na policama je curilo i propadalo.”Na kraju je uklonjen iz trgovina.

Kad je Batra napustio Sephora za Victoria Secret Beauty, dobio je priliku stvoriti organsku liniju ispočetka pod nazivom Pink Organics za koju se nadao da će otkupiti ono što se dogodilo u Sephori. Nije. Dok su formulacije bile čiste i pakiranje je funkcioniralo, Victoria's Secret je bio potpuno Nezainteresiran, a linija je prekinuta za šest mjeseci.

S Credo, Batra napokon živi svoju strast da pomaže zdravim i bijelim vrućim brandovima da uđu u ruke ljudi koji žude i pretvaraju nove kupce kroz stari model od opeke i mortara. "Ljudi se trebaju osjetiti, dodirnuti i isprobati proizvode ove proizvode kako bi se uvjerili koliko transformativni, luksuzni i osobno smisleni mogu biti", kaže on.

Više čitanja: Top 7 trgovina prirodnih ljepota od obale do obale

Pripovijedanje priča o osnivaču ljepote

“Stvarno sam želio stvoriti platformu za ovo 2.0 Pokret prirodnih ljepota. Od 75 marki koje nosimo na credo, većina njih nije postojala prije pet godina. Svi oni imaju neki raison d'Etre, strast koja je nadahnula osnivače ", kaže Batra.

Dakle, web stranica Credo ima mnoštvo videozapisa u osnivaču koji pričaju priče o njihovoj marki. Na pitanje koji mu se najviše ističe, on se ne ustručava: "Yael alkalay iz Crvenog cvijeta, čija estetska i ljepota lepršaju vrlo duboko. Tata Harper ima poljoprivrednu priču i fenomenalnu marku; Trio iza W3LL ljudi zaista dobiva eko-kičnu šminku i poruke; Kjaer Weis oženio se skandinavskim dizajnom i luksuzom; Ljepota oklopa je baš tako cool ... "Imate osjećaj da je on nekako zaljubljen u sve njih.

Više čitanja: Proljetni serumi: 7 novih kozmetičkih eliksira za svježi lis

Kako mijenjate kako ljudi kupuju ljepotu?

Batra je proveo mjesecima regrutujući licencirane estetičare-makeup umjetnike (dvostruki trening je uvjet) i leteći u 70 nekih marki za osposobljavanje prodajnog osoblja. San Francisco bit će Credov pilot program. "Želim živjeti u toj trgovini i razumjeti što je potrebno dok kupci to doživljavaju", kaže on.

I oni će ga doživjeti u ulici Fillmore u filmu Pacific Heights, gdje je već cool ljepota i moda od kredita. "[Prostor] je nekada bio Jurlique trgovina", objašnjava Batra. Tu je i soba za liječenje za dragulj Tata Harper Spa. Credo će biti pažljivo organiziran, a polovica ponude bit će šminka, što ga čini savršenim mjestom za netoksični makeover na putu do večere.

Da bi se učinili dobro kao posao, oni će donirati jedan posto svake kupovine ljepote anđelima koji pružaju podršku i netoksične ljepote pacijentima s rakom. Sve je to dio misije Credo da je više od kože duboka i da se uključi u sustave vjerovanja ljudi.

“Postoji svijest o tome što sada stavljamo na svoja tijela. Radi se o onome što je dobro za mene, dobro za planetu i vrednovanje djela obrtnika. Sve je to s vremenom obrušilo na mene, ali većina milenijala odrasta je živeći. Da je Estee Lauder bila danas ovdje, bila bi puno savjesnija ", razmišlja o Batra. "Tada nitko nije znao koliko su loši masovni, kemijski izrađeni proizvodi za vas.” -Melisse Gelula

Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.kredera.com