Kako je najhladnija (i najudobnija) obuća koja bi mogla posjedovati najslađa (i najudobnija) obuća
Iako su oluja uzimali industriju obuće, Crocs su se i dalje vrlo doživljavali kao smiješne cipele. Ranije ove godine, Idiokracija Direktor Mike Sud otkrio je da je dizajnerica kostima, Debra McGuire (koja je također kostimirala Prijatelji i Nova djevojka), obukao glumačku ulogu za film iz 2006. godine u Crocs. Razlog je taj što su bili jeftini, "užasne plastične cipele" koje nitko u pravom umu ne bi kupovao za film o distopijskom društvu srušenim. Nejasno je je li netko na setu napravio bilo kakve oklade vezane uz Crocs, jer je do trenutka kada je film izašao 2006. godine, tvrtka je bila na putu da dostigne godišnji prihod od 354 dolara.7 milijuna.
S CROCS -om moglo bi se tvrditi da postoji jasna linija između novčanog uspjeha i hladnoće; njih dvoje se međusobno isključuju. Sredinom 2000-ih, kada je Crocs zarađivao svoj prvi od stotina milijuna dolara, nije ih nosilo mnogo modno osviještenih 20 ili 30-godišnjaka (tada mileniju i Gen-Xers). IT djevojke poput Paris Hilton, Lindsay Lohan, ili Mary Kate i Ashley Olsen nikada nisu uronjene u Crocs. Meni i mojim mačićima i otvorenim platformama koji su nosili prijatelje, bili su to udarni.
U 2010, VRIJEME Časopis je Crocs nazvao jednim od 50 najgorih izuma na popisu koji je također uključivao Segways, štafete i azbest. "Sjećam se kad su izašli i ljudi su se samo ljutili zbog njih, ali to je bio zagrljaj koji nije generirano", objašnjava Elizabeth Semmelhack, direktorica i starija kustosica u muzeju cipela Bata, W+G. "Nisu se mislili o sljedećem cool modnom trendu, ali bili su prihvaćeni kao zaista nova, zanimljiva vrsta obuće.”
U današnje vrijeme sve nose Crocs poput Nicki Minaj, Ariana Grande i Kendall Jenner. Justin Bieber je na svojoj fotografiji bio nedavno na svojoj fotografiji s odjevenim Hailey Bieber (pjevačica je prikazana u znojenju i ... pogodili ste: crocs). Marka je također imala nedavna partnerstva s Hiltonom i Lohanom, koji, opet, nikada nisu viđeni kako ih nose dok su prelazeći klub u cijelom LA-u prije 20 godina. Preko Tiktoka, hashtag za #Crocs ima preko 9.6B pregleda.
Kako su se Crocs ohladili?
Moglo bi se reći da je niz katalizatora doveo do toga da se Crocs percipiraju kao cool. Prema Lucy Thornley, Crocsov globalni VP trenda, potrošača, dizajna i proizvoda, pomak je bio dvostruki. Prvo, Thornley ukazuje na mlađe potrošače koji gravitiraju Crocs cipelama, posebno studentima i srednjoškolcima koji su sudjelovali u sportskim timovima ili školskim klubovima. "Ovaj trend u nastajanju pokazao je rastuću popularnost CROCS -a kao izražajnu izjavu, a ne samo praktičnu cipelu", objašnjava ona.
Drugo je dizajnerska veza. U 2017. godini Christopher Kane postao je prvi dizajner koji je surađivao s markom obuće, koji Thornley naziva "definirajući trenutak" u Crocsovom porastu na relevantnost. "Christopher je htjela uzeti nešto obično i učiniti to izvanrednim, a čineći to, prebacio je percepciju našeg klasičnog začepljenja s praktične na modno spreman", objašnjava ona. “Pomak je ljudima dao poziv da se hrabro izraze, istovremeno znajući da mogu biti u trendu i ugodno.”Prema Thornleyu, to je u osnovi privlačnost Crocs -a i zarađuje ih ponovljenim kupcima.
Ubrzo nakon suradnje Christopher Kane, Balenciaga je izveo Croc na višu razinu, doslovno, uvodeći dizajn platforme od četiri inča od 850 USD. Moram priznati, ovo je kada sam počeo viđati Crocs novim očima i pomislio, možda, samo možda, Crocs bi mogao biti elegantan. Otada je Crocs surađivao s burnom dizajnera i proizvođača ukusa, poput Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, SZA, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang klana i mnogih drugih. A da i ne spominjemo bezbroj partnerstva s brandom, koja su uključivala sve iz KFC -a, MSCHF -a, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Shidden Valley Ranch, General Mills i Neznatan, koji je bio moj vlastiti lijek u kapiji Crocs-Verse. Semmelhack ukazuje na suradnju bivšeg dizajnera Versacea Salehea Bemburyja 2021. Njegov jedinstveni dizajn, koji je sadržavao obrubljeni, uzorak nalik prstima je ono što Semmelhack kaže: „Stvarno stavite crocs na vrhunsku modnu kartu.”
Crocs nije uvijek bio lako. Kao i mnoge druge tvrtke, to je pogodilo nalet na cesti tijekom recesije 2008. godine, ali odbila se, sve dok se nije dogodilo u 2012. godini, kada je prodaja na inozemnim tržištima bila niža nego što se očekivalo. Razlika između tada i sada su suradnja, koje Thornley naziva instrumentalno u uzdizanju Crocsove slike. Kad je Bemburyjeva suradnja objavljena, to je bilo tijekom pandemije Coid-19, drugi put kada je Crocs vidio ogroman poticaj u prodaji. Prema NY puta, Godišnja prodaja Crocsa povećala je 200 posto od 2019. godine. Ali nisu jedina "ružna" cipela koja je zabilježila porast prodaje. Kupci su tražili više slobodnog odjeća, zaključavanja prilagođenih modama, dajući krokovima i drugim udobnim cipelama poput Ugg-a, Tevasa i Birkenstocka da zasjaju. Bila je to i savršena prilika da uvjerimo mnoge bivše krilo-mrlje da se napokon podlegnu načinu začepljenja holey.
Stvoriteljica sadržaja Tina Estrella odlučila je dobiti svoje prve crocs, narančasti par, strogo kao kućne cipele. “Tako je počelo. Ovo je bila droga ulaznica ", šali se ona. "Bio sam kao:" Samo ću ih nositi oko kuće.'A onda ih vrlo brzo nosite u trgovini, spajate ih s haljinama.”Jednom je jesen došao, Estrella je odlučila napraviti par tematski Halloween, što je dobilo dobar odgovor od svojih sljedbenika. Zatim je napravila "goth crocs", koji se sastojao od lanca, šiljaka i sablasnog Jibbitza, lagano nadahnut meme tipa koji je nosio šiljaste crne krokove u redu u staju od pereca tete Anne. Video Estrella's DIY postao je viralan na Tiktoku, prikupljajući više od pola milijuna pregleda.
@hauntina Rock the Croc & #129304; & #127996; ⛓ ⛓ ⛓ ⛓crocs #gothcrocs #crocs #GothGoth #AlternativeGirl #crocsgang #GothicStyle #Gothic #elfitup #Fyp #AltTok #GothTor ♬ SwingNine ♬ SwingNing
Marisa Ravel, vlasnica i kreativna direktorica modnih dodataka Laser Kitten, voli Crocs, iako priznaje da će ih se ismijavati kad su prvi put izašli. “Mislila sam da su to najružnije cipele koje sam ikad vidio. Moji prijatelji i ja poslali bismo meme o tome kako su bili neobični ", kaže ona. Ravel sada posjeduje tri para, izmislio je čarima koje je uglavnom napravila. Jedna od Ravelovih popularnih dizajna nakita je par posrednih naušnica za bebe Croc koje je izradila iz privjeska za ključeve. "Obožavam miješati materijale visokog i niskog kraja, pa sam dodao pjenušave lance od rinestona i kubični cirkoniju i biserno srce", kaže ona. Svaki put kada Ravel obnovi naušnice Crocs, odmah se rasprodaju.
Za Aleigh Michelle, kreator slobodnog sadržaja, Crocs je bio "sporo opekotina" koji je započeo kad ju je suprug Mark, već obožavatelj Crocsa, pokušao uvjeriti da dobije par. Odupirala se dok nije primijetila da su ih svi suradnici u kafiću nosili i potom povukli okidač. "Dobila sam klasične bijele krokove i nikad se nisam osvrnula", kaže ona. “Jednom kad sam ih počeo nositi na posao, kada sam počeo shvaćati da ih svi nose u mnogim različitim stilovima. Moj bliski prijatelj imao je platforme i volio sam taj stil, pa sam sebi dobio par u krem boji.”Sada ih Michelle nosi za maštovite restorane, plažu ili samo viseći se oko kuće, a ona i Mark redovito im daju kao poklone.
Faktor šarma
Osim svestranosti i udobnosti, jedan od glavnih izvlačenja na Crocs su Jibbitz. Estrella uspoređuje prikupljanje ukrasnih čari za prikupljanje naljepnica u svojoj mladosti. Pogledajte Etsy i sigurno ste da ćete pronaći bilo kakvu (neslužbeni) Jibbitz o kojem ste sanjali. imam Praktična magija-Tematski koji samo čekaju da se koriste na par platformi Crocs. Tu je i tema kampa, a ne u velikom na otvorenom (iako su Crocs potpuno sjajni za kampiranje), ali u kičatom, razigranom putu-nešto što mlade više prihvaćaju i danas se mogu vidjeti kao cipela kao cipela To obuhvaća to. "Osjećam se kao da je puno mlađe generacije spremnije imati malo više samo -izražavanja, a Crocs su cipele napravljene za samo -izražavanje", kaže Estrella. "Budući da su tako prilagodljivi, možete imati iste začepljene crne platforme, ali ovisno o osobi koju mogu izgledati potpuno drugačije.”
Nemojte se pogriješiti, još uvijek ima puno mrzitelja crocs -a. Naomi Campbell, Dua Lipa i Lil 'Kim svi su anti-Crocs (za sada). I Zoe Kravitz uspjela je uvjeriti Channinga Tatuma da ih prestane nositi. Ali Crocs zaslužuju neki kredit. Uostalom, nema mnogo cipela koje se mogu pozvati na vitriol iz naysayera samo da bi ih na kraju osvojili. Ako ste mrzitelj, moglo bi biti samo pitanje vremena prije nego što vas tematski dizajn Crocs -a poveže u svoj prvi par. Zapamtite, svaki put kad padne nova suradnja, mrzitelj dobiva svoj prvi par Crocs -a.
Ali pričekaj, ima još! Želite biti prvi koji su čuli o najnovijim (i najvećim) kapi proizvoda, prilagođenim kolekcijama, popustima i još mnogo toga? Prijavite se kako biste Intel isporučili ravno u vašu pristiglu poštu.
