'Senzorna ljepota' pomogla nam je da se desknete u vrhuncu pandemije, a to nigdje ne ide
Kako funkcionira senzorna ljepota
Budući da se osjetilna ljepota odnosi na aktiviranje naših osjetila, može doći u mnogo različitih oblika-luksuzno krema za tijelo koja miriše na vašu omiljenu toplicu, drveni miris koji evocira iste emocije kao i kupanje u šumi ili bombu za kupanje koja vas podsjeća na na djetinjstvo, nabrojati nekoliko primjera. Teksture, mirisi i korisničko iskustvo igraju ulogu u pretvaranju proizvoda za pokretanje u nešto senzorično, a svaki od tih elemenata nudi mentalne i emocionalne prednosti.
"Na temelju našeg pričvršćivanja, određeni mirisi i dodir mogu stvoriti osjećaj sigurnosti", kaže dr. Johnson. Na primjer, proizvodi koji repliciraju dodir koji osjećamo kroz fizičku naklonost mogu izazvati osjećaj udobnosti i smirenosti, kaže dr. Johnson. Oni također mogu imati sposobnost oponašanja osjećaja ljubavi i vezanosti za poboljšanje našeg mentalnog blagostanja. Miris je također snažan emocionalni okidač zahvaljujući činjenici da je olfaktorni sustav izravno povezan s mentalnim i emocionalnim dijelovima mozga, a izvješće koje je Mintel napravio pokazuje da je 53% odraslih zainteresiranih za korištenje proizvoda s mirisnim raspoloženjem raspoloženja. Studije su otkrile da određeni mirisi, poput citrusa i lavande, mogu energizirati i opustiti um, a mirisi nadahnuti šumama cijenjeni su zbog svojih svojstava smirivanja i usmjeravanja fokusa, zbog čega ste možda vidjeli priliv proizvoda koji sadrže ove bilješke preko Proteklih nekoliko godina.
U skladu s tim, senzorna ljepota usredotočuje se na stimuliranje osjetila na način koji čini vas Osjećajte se dobro, znači li to da se navija na bogat losion ili se spritzira s određenim mirisom. „Znamo da ljudi trebaju odvojiti vrijeme i brinuti se o proizvodima i tehnikama koje stvarno dostavljaju prema vlastitim uvjetima“, kaže Anna Teal, globalna izvršna direktorica AromatherApy Associates, brenda esencijalnih ulja koja stvara senzorne formule od svog osnutka. Drugim riječima, sve se radi o pronalaženju proizvoda i praksi koji elemente vaše redovne rutine pretvaraju u trenutke samoozdržavanja, a ono što izgleda u potpunosti ovisi o vama.
Senzorna ljepota u akciji
Za mnoge marke, razvijanje proizvoda zbog kojih se osjećate dobro odavno su bili u prvom planu, što objašnjava opuštajuće losione lavande i energizirajući parfemi citrusa koje ste vjerojatno imali u svojoj rutini već godinama. Ali nedavno posebno nakon pandemije-poprimio je neke uzbudljive nove oblike koji daju svatko prilika za pronalaženje osjetilnog iskustva u kojem mogu uživati u svojoj rutini ljepote.
Brand Skin Selfmade, koji je lansiran 2021. godine, opisuje se kao "ritualni brend ljepote."Njegovi proizvodi crpe iz psihodermatologije-rastuće polje proučavanja oko povezanosti kože/mozga i dizajnirani su tako da podržavaju vaše fizičko i emocionalno blagostanje. Dr. Johnson poziva na sigurnu komfornu pričvršćivanja marke serum+ (36 USD), hidratantnu formulu koja se bori s unutarnjim i vanjskim stresom kože, kao proizvod koji "omogućuje udobnost u vašoj koži."
Također 2021. godine, Unilever je predstavio voljenu, liniju usmjerenu na kupanje svoje ljubavi, ljepote i planete koja je namijenjena "pretvaranju vremena kupke u mali čin ljubavi prema tijelu, umu i planeti."Opuštajući mirisi poput lavande, eukaliptusa i cvjetanja naranče dominiraju u formulama, a brend je na Spotifyju kurirao niz popisa za reprodukciju Zen-a kako bi stvorio višesenzorno iskustvo kupanja. Još jedna marka Unilever, Pronađi svoje sretno mjesto, također lansirano prošle godine s linijom tijela tijela s imenima poput "Omotane u vaše ruke", "Veliki noćni san" i "Lazy Weekend", koji su svi namijenjeni mentalnom prijevozu vi na svoje sretno mjesto (gdje god to bilo).
Ovog ljeta, brend Razor BIC predstavio je svoj soleil escape britvica (7 USD), što vam daje blisko brijanje i oslobađa aromu lavande i eukaliptusa da vas umiru dok ga koristite. "Željeli smo stvoriti britvicu koja čini brijanje manje posla, a više ugodno iskustvo za ljude ... britvica koja pomaže da se iskustvo brijanja osjeća kao luksuzno popuštanje", kaže Katty Pien, potpredsjednik marketinga u BIC -u BIC. „[I britvica] 'Kampanja za otkucavanje osjetila stvorena je kako bi potaknula ljude da se prepuštaju i odmotaju s novom senzoričnom britvicom koja pretvara brijanje u luksuzni i uroniti ritual.”
Još u novije vrijeme, Tatcha je lansirala liniju tjelesnih proizvoda nadahnutih šumama nadahnutom stresom; Esker je predstavio set pare za tuširanje (65 USD) koji vašu sesiju zaslona i rinse pretvara u cjelovito spavanje; i Cetaphil je izašao s pjenastim, čišćem za čišćenje suhog kože i laganim hidratantnim kremama koje su posebno razvijene za pružanje jedinstvenih sendorskih iskustava, a istovremeno je njegujela vaša ten.
Budućnost senzorne ljepote
Vjerojatno najvažniji čimbenik u senzornoj ljepoti je način na koji vas potiče da koristite proizvod više puta. Kad se proizvod osjeća dobro, veća je vjerojatnost da ćete ga htjeti koristiti u svojoj svakodnevnoj rutini. "Ako mi je privlačna osjetila, ne samo da to radim jer je to dobro za mene i osjeća se dobro, već i stvara ovo iskustvo koje imam, što me čini u svom tijelu, što je zaista važno", kaže Dr. Johnson.
S poslovnog stajališta, to je razumljivo dobra stvar, što objašnjava zašto su svi stručnjaci za koje smo govorili da se složimo da će senzorna ljepota nastaviti rasti na tržištu jer sve više ljudi traži proizvode zbog kojih se osjećaju dobro. "Potrošači očekuju više od svojih proizvoda i iskustava", kaže Teal. „Tkanje u multi-senzornim iskustvima koja se emocionalno povezuju s ljudima, kao i funkcionalno isporuka, samo je dio toga. Zašto ne pretvoriti kupaonicu u lječilište ako vam pomaže da se opustite ili ponovno pokrenete [dok ste ujedno] dio svoje rutine njege tijela?”
Pien kaže da će se ovaj trend proširiti izvan mirisa i dodirnuti na druga osjetila, poput slušnog i vizualnog,. "Mišljenje samoosvježenosti i dalje raste jer potrošači traže proizvode koji pružaju emocionalne koristi koji uzdižu njihovu dobrobit i svakodnevne rutine i prevoze ih od svakodnevnih briga, čak i samo na neko vrijeme", kaže Pien Pien.
„Ljudski dodir i angažiranje različitih osjetila ogroman je dio izvlačenja maksimuma iz iskustva; nadilazi funkciju proizvoda i stvara više značenja za vas osobno ", dodaje Teal. “Nešto za što vjerujem da je definitivno ovdje da ostane.”
Kupite naše omiljene proizvode koji stimuliraju osjećaj
