Zašto je Gen Z police za samostalno brigu umjesto minimalizma koji djeluje

Čak i na Redditu, gdje pod-navoje Skincareaddiction ima 1.2 milijuna članova koji pružaju iskrene povratne informacije o svemu, ljubitelji ljepote sve više traže savjete kako smanjiti svoje prepune rutine. Unutar te zajednice, spominjanje "osnovnih rutina" porastao je za 43 posto od travnja do kolovoza ove godine u odnosu na isto vremensko razdoblje prošle godine. A tu je i cijela zajednica pod nazivom MinimalistBeauty, koja je u srpnju tijekom lipnja zabilježila više objava (porast od 59 posto). Dakle, kad pogledate ponašanje potrošača, bijesno sakupljanje žila ispunjenih kožnim serumima i kreme zamijenjeno je filozofijom kvalitete u kvaliteti u kvaliteti.

"Postoji taj uspon" esencijalizma "koji ljude pitaju što im zaista treba", kaže Mukta Chowdhary, viši direktor, strategija i kulturno prognoziranje na cijelom zaslonu. "Na početku pandemije vidjeli smo kako ljudi kokoširaju i uzimaju vrijeme da naprave rutinu u 12 koraka. Ono što trenutno vidimo jest da se ljudi dekoriraju i uzimaju minimalistički način života."Sve ovo novoosnovano vrijeme provedeno kod kuće stvorilo je" hiper-svijest o svim stvarima koje nam ne trebaju ", kaže ona.

Tijekom karantene Coid-19, ima više vremena za gledanje svih stvari koje zauzimaju prostor, a to je u cjelini koji se pojavljuje s materijalizmom u cjelini. "Događa se trend minimalizma, gdje stvarno procjenjujemo gdje trošimo svoj novac", kaže Daniela Ciocan, osnivačica Infiltered Experience i osnivača i izvršnog direktora Insidera za Access Beauty Insiders. Prema istraživanju koje je u kolovozu provela u cijelom zaslonu, ona je u pravu: 70 posto od 18 do 37-godišnjaka kaže da ih je pandemija natjerala da više pažnje posvete onome što je "bitno" u društvu, dok je 64 posto istog istog Dobna skupina udružuju svijet "bitne" ne-materijalnim stvarima u 2020., nasuprot materijalnim stvarima u 2019. godini.

Porast stručnog utjecaja

Trenutno, Gen Z ima najviše moć za kupovinu ljepote, a oni traže rutinske rutine jer se za savjet okreću novoj klasi utjecaja: dermatolozi i stručnjaci za kožu znanja. Prema istraživanju s preko 1000 Amerikanaca od RetailMenot -a, Gen Z troši više nego bilo koja druga generacija na kozmetiku, što dokazuje da su to kupci koje beauty brends drže kartice.

Ne tako davno, YouTube i Instagram Beauty Influenceri nazvali su proizvode za njegu kože kao zujali, a bez da su morali još mnogo toga, njihovi sljedbenici su slušali i kupili; Međutim, to se počinje mijenjati. "Vidjeli smo porast utjecaja u [Beauty Industry], i to je bilo pretežno kako će ljudi saznati o kozmetičkim proizvodima", kaže Chowdhary. "Oni su ljubitelji ljepote, ali nisu obrazovani u ljepoti. [Sada] glas stručnjaka i znanstvenika, koji istinski znaju kako koristiti ove proizvode, u porastu je."Zato vidite da sve veći broj dermatologa i estetičara postaje pametniji društveni mediji, upadajući u influencere sama po sebi. "Potrošači žele znati istinu o tome što stavljaju na svoju kožu i kako je pravilno koristiti", kaže Ciocan.

Dok profesionalci uzvraćaju zujanje, vrijedno je napomenuti da njihovi odabiri proizvoda nisu uvijek oni s najljepšim bocama. Možda je najvidljiviji prikaz ovoga bio na Tiktoku: kada je specijalist za njegu kože Hyram preporučio Cerave proizvode svojim obožavateljima od 7 milijuna plus, marka obožavana droga postala je viralna s novom generacijom ljubitelja njege kože. Iako su dermatolozi i urednici ljepote dugo favorizirali Cerave jer je opterećen ceramidima potrebnim za dobro funkcionalnu kožnu barijeru, taktilno, generičko pakiranje ne čini baš za vrhovnu policu.

Ovaj se okret od lijepog pakiranja prema minimalističkoj, realističnoj rutini njege kože kaže o opterećenju o generaciji koja čini 40 posto potrošačke baze. Ako su milenijalci bili o prepunom policama, Gen Z je postavljen na uređenoj rutini skrbi o koži, što je već utjecalo na lansiranje velikih robnih marki velikih imena.

Budućnost njege kože

Ako pogledate nove predmete na policama, proizvodi za njegu kože su ili više zadataka čuda koji rade pet stvari u jednoj ili koji se usredotočuju na jedan aktivni sastojak koji je podržan znanosti (à la praktički svaki proizvod po običnom). To je zato što mladi potrošač pazi na savjet dermatologa influencera poput Shereene Idriss, dr. Med. Estetičari poput Joanne Czech, koja tretira složene slavne A-liste i ima preko 131 tisuća sljedbenika na Instagramu.

"Krećući se prema naprijed, ljepota će se više baviti rutinom i korištenje proizvoda koji su višenamjenski i koji rade više", kaže Chowdhary. Budući da su kožne požare s problemima poput upale, iritacije ili propadanja ako je preopterećena sastojcima, više kozmetičkih marki uvodi pojednostavljene i pojednostavljene rutine kože kože. Pokretanje Fenty Skin by Rihanne ovog ljeta sadržavalo je dobro uređeni režim u tri koraka, a mnoštvo drugih tvrtki slijedi odijelo kako bi pojednostavio rutine (poput nove kompletne kompletne komplete poštene ljepote i režima popravljanja četverodijelne kože SEISO JBEAUTY ).

To sve ne znači da industrija kože smiruje dolje-postaje samo pametnija i učinkovitija. "Potrošač ljepote će ponovno kalibrirati svoje rutine skrbi o koži kako bi zaista saznali što je ključno kako bi se osjećali dobro i da se i vaša koža osjeća dobro", kaže Chowdhary. "Ljudi samo žele da im koža bude zdrava."A ako to znači mnogo manje gužve ljepote, neka bude tako.