S upečatljivim novim trgovinama od Waikikija do NYC -a, Yogasmoga čini velike modne poteze

S 20 dodatnih lokacija koje su planirane za 2016. godinu, Yogasmoga bi bila na potpuno novom igralištu i progonila brendove poput Sweaty Betty s 50 prodavaonica (od kojih je većina u Velikoj Britaniji).

Yogasmoga pokazuje znakove postajanja glavne fitness modne sile

I dok je Waikiki upečatljiv novi dodatak priči o marki, vijest će se uskoro prebaciti na lokaciju WOW-factor Manhattan koju smo upravo obišli. S stropovima od 30 stopa i šik adresom (10 Bond Street, gdje se kaže da Gigi Hadid živi), to je predviđeno za otvaranje jeseni.

Takva je sudbina brzorastućeg fitnes modnog carstva sa slatkim nazivom. (Moja majka je uvijek govorila: 'Želiš li neki chai shai?'Što znači čaj i stvari koje idu uz čaj ", kaže Bali. Ime dolazi od indijske sklonosti rime, objašnjava on.)

Vrijednosti joge nasuprot atleisu vrijeme

Za trgovine, Rishi se usklađuje s vrlo ostvarenim arhitektima-"Dizajn Darling" Annabelle Selldorf za 10 Bond Street i John Beckmann iz Axis Mundi Design for Waikiki-Throppings da fitness modna kategorija nije mnogo vidjela.

Rishi može poetično voziti na prostorima (trgovina Waikiki's International Market Place ima 100-godišnju stablu Banyan koja se probija kroz njega, a on se gurne), ali kune se da je nešto jednostavnije što potiče poželjnost Yogasmoga. "Potrošači se žele povezati s Yogasmogom zbog našeg snažnog etosa sa jogom i našeg kvalitetnog proizvoda", potvrđuje on.

Usredotočenost na jogu, kada svi, od slavnih do dizajnera, stvaraju sportaš, može se činiti anahronističkim. Ali Bali se ne slaže. „Danas je joga životni stil koji označava wellness, zdrav duh, povezanost s prirodom-to nadilazi stvarnu 'joga klasu.'"

Očistite dizajne za vrhunsku nišu

Balis ozbiljno shvaća svoj joga etos. "Ne gledamo [sebe] kao luksuzni brend i ne mislimo na ono što radimo kao luksuz. Više smo tehnička tvrtka nego luksuzna tvrtka ", kaže Rishi.

"Ne gledamo sebe kao luksuzni brend i ne mislimo na ono što radimo kao luksuz"

U tu svrhu dizajni odjeće nisu malo hrskavi ili ljubazni, a na njima nemaju slogane. Pametni su i jednostavni, s modernim detaljima poput mrežnih izreza: jednako lako možete vidjeti žene na surfanju koji ih se bave kako bi ih se bavile fit mamama koje udaraju u njihovu post-školsku idu Vinyasa sesh sesh sesh.

Popularni predmeti, poput Vail Pulover, Carmel Hoodie i Tippy Toe Wigor Tomang (koji dolaze u hladnoj kamo ili haringova kosti) imaju sastavljenu, nošenje-ithija. Cijeni bodovi, unatoč Rishijevoj karakterizaciji, odgovaraju trgovini sa zlatnom kockom kao oltarom. Pulover je 280 dolara, a gamaše 160 dolara.

„Uvijek smo govorili da, dok drugi koriste jogu kao marketinški alat, mi smo joga tvrtka koja stvara stvari za život."

Yogasmoga ima puno povjerenja u tržište sa sve više i više igrača. Nešto od toga potječe iz inovacija poput njezine ne-fleksibilne boje, Carbon 6, duboko zaštićenog crnaca, stvorenih u američkom laboratoriju za eko-boju. Njegova reklamna tkanina Aurum (mješavina Supplexa i Lycra) ključna je za upravljanje vlagom zbirke. Što se tiče elegantnog faktora, čista reyes majica, sa svojim zlatnim tonovima i izrađenim od Zari mreže (tehnički spoj poliestera i spandexa) ne ostaje na zalihama više od sunčevog pozdrava sunca.

Prelazak u poziciju

Iako je većina marki u modnom prostoru fitnessa hiper usredotočena na procvat ženskog tržišta, 40 posto kupaca Yogasmoga je muško, broj na Bali je super ponosan kao diferencijal marki. I to će vjerojatno nastaviti rasti. "Mi se vrlo snažno povezujemo s muškarcima", kaže on.

"Yogasmoga se razlikuje od ostalih marki koji skaču na onom saveznom traku", objašnjava Bali. "Uvijek smo govorili da, iako" drugi koriste jogu kao marketinški alat, mi smo joga tvrtka koja stvara stvari za život.'"I vaš život posebno, ako Bali ima svoj put. -Michael Albo, s izvještavanjem Melisse Gelula

Govoreći o pričama o uspjehu u atleisusu, jeste li čuli za hlače za stazu Fashion Weeka koje su se rasprodale u jednom danu ili znoju s listom čekanja na 6.400 osoba?