Afrička ljepota ukorijenjena je u tradicionalnim sastojcima i ritualima, a pomoglo mi je da se osjećam više povezano sa svojom kenijskom kulturom

Ms. Eddie Jast

Posljednjih godina A-Beauty Brands su se (konačno) probili na policama zapadnih ljepota, donoseći najbolje od sastojaka i rituala Afrike i rituale korisnicima na pola svijeta. Ne samo da je ovo pružanje potrošačima priliku da nauče i dožive prednosti afričkih tradicija ljepote, već pomaže i Afroamerikanci, poput mene, osjećaju se bliže kulturi koja se često osjeća daleko.

Formulacije A-Beauty usklađuju se s prirodnim sastojcima i stoljetnim tradicijama

Iako je zapadni svijet dugo kriv za skupljanje afričkih zemalja, svaka nacija ima svoje različite kulture, ljude i tradiciju. Radi se bogat teren kontinenta različiti sastojci koji se razlikuju od mjesta do mjesta, a način na koji se ti sastojci koriste u ljepotama jednako su raznoliki.

"U Maroku bi se Amazigh žene okupile sa svojim beldi sapunima u lječilištima Hammam kako bi komunicirali i provele vrijeme zajedno, demonstrirajući svoju ulogu u zajednici", kaže Christina Funke Tegbe, osnivačica luksuznih kožnih i karoserije 54 prijestolja, koja je putovala uokolo okolo, koja je putovala uokolo Zapadna i Istočna Afrika kako bi naučili o afričkim sastojcima. "A u Etiopiji se može koristiti za kuhanje i kao hidratantna krema, pokazujući svoje opredjeljenje za nulti otpad.”

U Somaliji, Qasil je "napravljen od osušenih i drobljenih lišća stabala za gob kako bi stvorio prah koji se koristi za maske, šampon i sredstvo za čišćenje, što je primjer višefunkcionalne uporabe materijala", kaže Tegbe. Zimbabve ima bogatu tradiciju korištenja okra za svoja „hidratantna svojstva kako bi napravila maske za lice koje ciljaju linije lica i nabora, ilustrirajući važnost višenamjenskih sastojaka“, i u Sudanu, “Žene koje se pripremaju za brak često izvode ritualnu praksu poznatu kao Dukhan, Tamo gdje je tijelo dimljeno mirisnim drvom, pokazujući snagu tradicije.”

Neki tradicionalni afrički sastojci već su uobičajeni u zapadnom svijetu. Shea maslac, na primjer, nalazi se u brojnim proizvodima za kosu i kožu u cijelom svijetu zahvaljujući hidratantnim sposobnostima. U Gani, odakle se izlazi, Tegbe napominje da se koristi za "masiranje, vlaženje i rastezanje udova beba", primjer vitalne uloge koju igra u životu mnogih obitelji.

Baobab se izvadi iz stabla baobaba u obliku praha ili ulja kako bi se donijela hidratantna, umirujuća prednosti koži i kosi. Mjesto šminke Juvia's Place koristi sastojak u obliku ulja Seef u svom serumu nakon toga, a osnivač Chichi Eburu, koji je posvećen korištenju afričkih sastojaka u svojim proizvodima, bio je posebno zainteresiran za baobab, jer "ima visok sadržaj vitamina A, d , E, i f, što pomaže u pomlađivanju i obnovi kože ", kaže ona.

Zatim, tu je Moringa, biljka s stabla Moringa koja nudi hranjivu kosu i kože s kožom. Također+Good ranije izviješteno, Moringa je superhrana od masnih kiselina koja štiti i liječi vašu kožu i kosu. Istinski osnivači Moringe Kwami Williams i Emily Cunningham, koji koriste Moringa ulje u svim svojim proizvodima, smislili su kako hladno pritisnuti sjemenke Moringa (najnevjerojatniji dio stabla Moringa) u hranjivo ulje koje supariva Arganu, Jojoba i Shea.

Rituali koji se ubacuju u A-Beauty često su duboko osobni

Formulacije A-Beauty često se izravno izvlače iz obiteljske povijesti osnivača. Niambi Cacchioli, osnivač Pholk Beauty -a, odrastao je poljoprivreda i u domaćinstvu u kojem su crne žene bile izuzetno poznate o tome kako bi zemlja mogla pomoći u hraniteljstvu njihove kože.

"Svi u našoj obitelji shvaćaju kako se iznutra hraniti zdravim svježim proizvodima, ali isto tako učimo hraniti kožu zaista jednostavnim, zdravim sastojcima izvana", kaže, dodajući da bi njezina rođaka često uzimala kožu drogerije- proizvodi za njegu koji nisu bili učinkoviti na svojoj koži i modificiraju ih s prirodnim sastojcima kako bi ih učinili.

Slično tome, Tegbeovo putovanje do stvaranja 54 prijestolja započelo je i s crnim ženama u njenom životu-posebno njenom tetkom, koju ona s ljubavlju naziva mama fagbohun. "Kad sam bila dijete, [mumija Fagbohun] pronašao bi načine kako uvjeriti ljude koji putuju u Ameriku da nose kade Shea maslaca u moju obitelj", dijeli ona. „Nisam shvatio koliko je ovaj čin važan dok nisam postao puno stariji, ali to je bio njezin način osiguranja da odrastemo s dijelovima naše nigerijske baštine.”

Mogu se povezati s tom spoznajom: i ja nisam shvatio vrijednost žena u svojoj obitelji koja je prelazila na kenijske rituale ljepote. U mladosti sam bio hiper fokusiran na ono što me je razlikovalo: moj naglasak, moj stav, način na koji sam odgajan, itd ... proždirao me je moja drugabilnost, i brinuo sam se da me ništa neće natjerati da se osjećam Kenijski.

Kad sam bio tinejdžer, počeo sam eksperimentirati s maminom kosom i praksama kože kao načina da pronađem vlastitu rutinu. Igrao sam se s aloe verom, shea maslacem i moringom, i znajući da su generacije Kenijaca prije mene učinile potpuno isto što sam se osjećala više povezana s mojim identitetom. Svaki put kad sam koristio ove sastojke, pozvao sam važan dio svoje kulture, što mi je dalo utjehu. Znajući da bih mogao koristiti svoju rutinu ljepote da se organski povežem sa svojom baštinom, pokazali su mi, prvi put, da ne moram "pokušati" da budem kenijski-to je dio onoga što jesam.

Etički izvor i održivost središnji su za Etos A-Beauty

Poštovanje zemlje i afričkih ljudi središnji je dio A-Beautyjevog etosa, što znači da su etički izvorni sastojci i održivi procesi glavni prioriteti za marke u ovom prostoru. "Održivost je tako temeljna za naše kulturne vrijednosti", kaže Cacchioli. “Za crne osnivače to je zaista naše rođenje, i to je ono što nas je puno toga dovelo u njegu kože u prvom redu.”

„Ponosni smo na obrazovanju svoje zajednice o tim prirodnim sastojcima [izvedenim iz Afrike], nastavlja ona. "Nastojali smo podijeliti pitanja klime i očuvanja u Africi i smatram to neprekidnom misijom da educiram da afrička zemlja nije za pljačke ili da se pretjerano pogriješi, ali ako se brine, ima toliko toga ponuditi svijetu da je uistinu jedinstven.”

Ovaj fokus na održivost, velikim dijelom, mogao bi objasniti zašto su se američki potrošači počeli slijevati prema A-Beauty. U jeku pandemije, kupci ljepote počeli su se sve više brinuti o tome odakle im proizvodi dolaze. Prema podacima iz Nielseniqa, atributi koje ljudi traže u svojim kozmetičkim proizvodima prirodni su sastojci (40.2 posto), poštovanje okoliša (17.6 posto) i pakiranje koje se može reciklirati i za višekratnu upotrebu (15.8 i 7.9 posto, respektivno).

Ti su brojevi razlog zašto Chimezie kaže da je predvidjela trend A-beauty-a koji pokupi zamah. „Mislim da će [A-Beauty] privući pažnju potrošača ljepote koji traže brendove koji demokratiziraju kozmetičku industriju i svjesni su održivosti, etičkog izvora i suštinske suštine u društvenom utjecaju, ljepoti kao izvoru za dobro“, kaže. Eburu odjekuje svojim osjećajima rekavši da "s ljudima koji su svjesniji svog cjelokupnog zdravlja i dobrobiti, vidim više ljudi koji gravitiraju prema ritualima A-Beauty.”

Mnoge marke koje izvore sastojke iz Afrike također su udružene s zadrugama i zanatlijama kao način da se vrate zajednicama koje su im omogućile dijeljenje u njihovim tradicijama. „Bitan dio ručnih autohtonih i divljih sastojaka običaji su blagoslov sastojaka, koje često rade starije ili cijenjene žene u Alaffia zadrugama, a to se vidi kao obred prolaska", kaže Olowo-n 'Djo Tchala, osnivač beauty brenda Alaffia, poznat po svojim afričkim formulacijama na bazi crnog sapuna i osnovao je zadrugu Shea Butter u Togu, zapadna Afrika, 2003. godine.

Projekt osnaživanja Alaffije uzima prodaju marke i ulaže ih u zajednicu Togo, Uspostavljanje inicijativa koje imaju za cilj pomoći ublažavanju siromaštva i poticanju ravnopravnosti spolova. Obrtnici s kojima rade 54 prijestolja na čelu su priče marke kako bi potrošači države razumili lica i kulture koji stoje iza njegovih proizvoda, a tvrtka pruža radna mjesta na afričkom kontinentu. A još jedna marka koja se fokusira na vraćanje je Hanahana Beauty, linija za njegu kože s formulacijama usredotočenim na shea maslac iz Gane. Tim je stvorio "krug pogodnosti" koji podržava zadruge koje izvori u Gani kako bi poboljšao ekonomsku, okolišnu i samoodrživost žena u SHEA trgovini. Marka nadoknađuje svoje zadruge s dvostrukom traženom cijenom za shea maslac po kilogramu, domaćin dvogodišnjeg dana provjere zdravstvene zaštite za zajednicu Katariga u Gani, te partneri s bolnicom Tamale SDA i zaklade za zdravstvenu zaštitu kako bi pružili cijepljenje hepatitisa B ženama i djeci.

Dovođenje a-beauty u u.S. Ne dolazi bez prepreka

Iako se predviđa da će afrička kozmetika i sektor ljepote doživjeti "povijesnu ekspanziju" i na globalnoj razini rasti za 1 USD.26 milijardi između 2021. i 2025. (s povećanjem od 10 posto u odnosu na godinu) još uvijek postoje određene borbe s kojima se suočavaju osnivači jer donose svoje proizvode u državi. Najznačajnije, iako su tradicije i rituali u središtu njihovih formulacija već generacijama, oni su i dalje strani mnogim američkim kupcima ljepote-mnogima koji misle da se proizvodi koji se bave mogu koristiti samo na melaniranoj koži.

„Jedna od najvećih zabluda je da proizvodi napravljeni od tradicionalnih afričkih sastojaka, poput afričkog crnog sapuna ili drugih sastojaka iz zapadne Afrike, nisu za sve za sve. Oni apsolutno jesu ", kaže Tchala. Također postoji zamišljen da proizvodi za kožu A-Beauty isključivo ciljaju tamne mrlje i hiperpigmentaciju (dva stanja koja su povezana s prilivom pigmenta u koži), za koje Cacchioli kaže da apsolutno nije slučaj. Njezina linija, na primjer, sadrži niz formula koje se mogu koristiti na svim tipovima i brigama kože.

Općenito, osiguranje financiranja može biti izazov za poduzetnike crne ljepote. Prema izvješću McKinseyja iz 2022. godine, "Black Brands in the Beauty Industry prikupljaju medijan od 13 milijuna dolara rizičnog kapitala, znatno manje od 20 milijuna dolara koje ne black-brend podižu."Izvještaj je također utvrdio da" postoji nedostatak financiranja za poduzetnike Black Beauty u svim fazama razvoja, čak i kad su se crne marke pokazale uspješnije od njihovih ne-black-ljepotičkih start-up-a."

"Pristup prostoru za kapital i maloprodajnu policu predstavlja prepreku", kaže Williams, napominjući da se suočio s tim preprekama prilikom donošenja istinske moringe u U.S. „Potrebno nam je više ulagača i kupaca iz [Sjedinjenih Država] koji razumiju A-Beauty i jedinstvene izazove izgradnje marke iz Afrike i mogu se ponovo uložiti u mlađe marke s kontinenta.”

Srećom, stvari se počinju mijenjati. A-Beauty brendovi kreću se do zapadnih polica ljepote uz inicijative za pomoć od strane organizacija poput petnaest posto zaloga, koje je maloprodajnulo na prodaju da posvete najmanje 15 posto svog prostora na policama proizvodima iz tvrtke u vlasništvu crnaca. I počinjemo vidjeti uvjerenje da je A-Beauty samo za crne ljepote da kupci polako postaju stvar prošlosti.

Imao sam samo privilegiju doživjeti mali dio afričkog kontinenta, ali malo s kojim sam komunicirao obogatio je moj život izvan mjere. Tegbe "putuje [oko] Afrike već 10 godina", a ona, kao i njezini kolege vlasnici robnih marki A-Beauty, želi da svijet vidi i zaljubljuje se s kontinentovim ponudama ljepote na isti način kao što je to imala.

"Način na koji se osjećam kad god sam na kontinentu neusporediv je prema bilo kojem mjestu na svijetu", kaže mi. “Želio sam da kupci to osjete kad su vidjeli naše proizvode.”

Moja vlastita ljubav prema A-Beautu mnogo je dublja od zadovoljstva koje mi daje u kratkom i dugoročnom roku. To me povezuje s prošlošću, a dio sebe nikad nisam mislio da ću imati pristup. Kad koristim sastojke iz svoje domovine, osjećam se povezano s kenijskim terenom i tisućama žena koje su došle prije mene.