Kako osnivačica ALALA-e Denise Lee proteže sportaš do svog punog potencijalnog nošenja
U početku, međutim, jedno mjesto na kojem je Lee tražio inspiraciju bio je pro sportski svijet. “Vidio bih olimpijske sportaše, a oni su u to vrijeme bili iznimka: učiniti Imajte sjajnu, funkcionalnu, elegantnu opremu, ali jednostavno se nije komercijalizirala kao sada ", kaže ona.
„Ključ je bio u pronalaženju mješavine elemenata performansi poput znoja i protiv stiska, istovremeno održavajući jasan osjećaj za modu.”-Denise Lee, osnivač Alale
Veliki dio etosa za Alalu proizašao je iz samouvjerene žestoke tih olimpijaca; Uostalom, "Alala" je ime grčke božice i označava bojni krik, kaže Lee. No, dok tehnička šminka odjeće zasigurno zrcali aktivnu odjeću koju su nosili ovi profesionalni sportaši, izgled i stil dizajnirani su tako da budu zabavni i pristupačni za sve koji se kreću. Odjeća je posebno usmjerena prema onima koji se identificiraju kao žene u velikom dijelu, jer je cijeli tim koji stoji iza njih sastavljen od žena. "Započeo sam Alalu za žene poput mene koje su išle raditi, a zatim odlazim u studio na predavanje, a onda možda izlazim i napravim nešto drugo odmah", kaže Lee. „Ključ je bio u pronalaženju mješavine elemenata performansi poput znoja i protiv stiska, istovremeno održavajući jasan osjećaj za modu.”
Kako bi izveli tkanine koje bi mogle omogućiti tu svestranost, Lee je donio dizajnera aktivne odjeće od prvaka u razvoju svog branda. "Povezala nas je s sjajnim mlinovima za tkanine koje su već isporučivale nekoliko gornjih naljepnica, tako da bismo mogli biti sigurni u materijale koje smo koristili", kaže Lee. Naime, to je značilo najlon (umjesto svog flimsier rođaka, poliestera), super mekanog pima pamuka iz Perua, a u posljednje vrijeme, nove make-in-američke tkanine i kašmir koji se može praviti. Uz Leejevu viziju, ove su tkanine pretvorene u stilski najprodavanije marke, uključujući sportske grudnjake sa slatkim naglascima kravate, tajice s mrežnim izrezima i kontrastnim rebrastim, te proklete velemace i opuštene jogere koji su opušteni upečatljivi.
Kako je pandemija promijenila Alalu i nastavlja oblikovati svoju budućnost
Jednostavno rečeno, oblik marke pomaknut kako bi se prilagodio porastu brojeva internetskih kupaca zaglavljenih kod kuće-a njihova želja za udobnim stvarima koje treba nositi dok obavljaju sve to internetsko kupovinu, naravno. “Prije Coid -a, većina ljudi nas je poznavala za sportske grudnjake i gamaše. Ali vidjeli smo ogroman porast u našem salonu tijekom prošle godine ", kaže Lee, dodajući da je marka već zacrtala svoj nalet u predmete za pranje kašmira prije pandemije, ali brzo ga je pratila kada je potražnja postala mnogo jasnija.
Ta je odluka bio veliki dio Alalove pandemijske okretne mjere, općenito, kao što je drugi tokovi prihoda, na veliko, veleprodajnu tvrtku s fitness studijima, teretanama i maloprodajnim trgovinama sušene up. "Imali smo našu veleprodajnu momčadsku sklopku da se stvarno usredotočimo na e-trgovinu, a to nas je zapravo sve spojilo zbog ovog zajedničkog cilja", kaže ona. "Nije bilo bešavno, ali uspjeli smo kretati stvari slegljivim i učiniti da djeluju.”
Za Lee je ta okretna strategija bila daleko od strane. "Nikad nisam bila jedna koja bi radila onako kako su ionako uvijek radili", kaže ona. Ostale nedavne promjene u Alali odražavaju i njenu inovativnu prednost: provela je posljednjih nekoliko mjeseci preispitujući svačije omiljen Tema kasno: Lanac opskrbe. „Trenutno proizvodimo dio naše odjeće u Los Angelesu i u New Yorku, u 38. ulici, i istražujemo mogućnost da se na kraju preselimo svu našu proizvodnju bliže kući, ili čak i vertikalno, i proizvodimo iz naše vlastite mikro faktor ", kaže ona.
Na strani kupca-iskustva, Lee postaje jednako kreativan. "Istražujemo više načina da dosegnemo svoju publiku, osim što smo samo plaćali Facebook ili Apple kako bismo postavili oglas", kaže ona, opisujući kako želi svakom kupcu pružiti istu vrstu iskustva kao i ulazak u njihovu omiljenu maloprodaju čuvati i imati prodajnog predstavnika pamtite ih po imenu. Što se tiče kako? Očekujte više „manje proizvedenog, manje poliranog“ društvenog sadržaja, kaže ona. „Video platforme poput Tiktoka pružaju nam pravu priliku da pokažemo ljudima tko smo kao brend i kao tim. Možete vidjeti prave žene koje rade na Alali, razgovarajući o tome koliko dugo bi ovaj inseam trebao biti ili kakve bi dimenzije trebali imati ovaj komad, pa vam je ugodno ", kaže Lee.
A s druge strane, pobliže suradnja s tim platformama daje Leeju priliku da čuje samo što sljedbenik Alala želi od marke-koji će pomoći informirati smjer za godinu koja je pred nama. "Smatrali smo svoje kupce i sebe puno bolje [tijekom pandemije]", kaže ona. "Naslonimo se u ono što najbolje radimo i stvari do kojih se naši kupci najviše brinu ... to ćemo nastaviti raditi sljedeće godine."
o, bok! Izgledate kao netko tko voli besplatne vježbe, popuste za vrhunske wellness marke i ekskluzivni dobro+dobar sadržaj. Prijavite se za dobro+, Naša internetska zajednica wellness insajdera i odmah otključate svoje nagrade.
