More za njegu kože mijenja se u velikom prelasku velike ljepote na netoksične i prirodne proizvode

Ovaj tjedan na plus faktoru, pažljivo smo pogledali ulogu koju najveći brendovi ljepote igraju u Revoluciji čiste ljepote trenutno.

Veliki brendovi također su vrlo svjesni bujne pametne i sofisticiranosti kupca. "Svjesnost sastojaka je narasla ", kaže Rachel Zipperian, koja radi u istraživanju i razvoju na biljnim esencijama. "Sve više i više potrošača želi znati što je u njihovim proizvodima i zašto, jer žele donositi bolje odluke."A ako pažljivo slušate, fraze poput" donosite bolje izbore "zvuče mnogo kao što je Lingo govorio o zdravoj hrani.

Budući da najveći brendovi ljepote debitiraju na čistijim formulama, indie brendovi pogađaju veliko vrijeme, a to znači i više izbora svugdje, od ljekarne za hvatanje i gostiju do lažnih butika i robnih kuća. Evo, sva mjesta koja ćete vidjeti ovaj napredak i što točno znači za način na koji ćete sada kupiti ljepotu, a sljedeći put kad vam boca šampona postane prazna.

Nastavite pomicati kako biste saznali kako se mijenjaju kozmetička industrija i njeni najveći brendovi ..

Kako je transparentnost postala prodajna točka

Kad je Neutrogena Naturals udario police 2011. godine, to je potaknulo nešto što velike marke još trebaju imenovati ili dodirnuti. Formule su bez oštrih kemikalija poput boja, parabena, benzina, sulfata i ftalata-i Proizvodi koriste prirodne aktive (poput vrbe kore kao adstrigentni i Yerba Mate ekstrakt lišća kao antioksidans). Napor i inovacija matične tvrtke Johnson & Johnson bili su ogroman primjer u industriji ljepote. Postavio bi novi ton kako bi se opskrbili prolazi u drogeriji.

Od tada je zamah neprestano stekao paru. Neutrogena je napravila stvari korak dalje tako što je nabrajao ne samo sastojke na njihovim naljepnicama, već i sastojci izvori. Sada, ako vidite nešto poput "kokamidopropil betaina" (površinski aktivno sredstvo koje potiče od kokosa, aka stvari koje vas očiste) uključeno na etiketu, znate iz koje biljke ili orašastih plodova došli. Pomaganje ženama dešifriraju što njihove naljepnice ljepote zapravo Prosječno umjesto da zatamnjuju specifičnosti iza "Vlasničke tajne" nešto je što su radili indie prirodni brendovi, a veliki nisu mogli pomoći nego igrati po tim pravilima ako su htjeli pobijediti u igri.

"Njega kože je kategorija u kojoj potrošači zahtijevaju najprirodnije proizvode."-Stacey Goldstein, Garnier

I ta transparentnost postaje široko. Samo ove godine, kada je Garnier u vlasništvu L'Oreal Pariza uveo Actives Skin Actives, liniju od 96 posto (barem) prirodno izvedenih proizvoda, počeli su i na popisu izvora sastojaka na svojim naljepnicama, dok su rezali parabene, silikone, boje i sulfates. "Unutar ljepote, njega kože je kategorija u kojoj potrošači zahtijevaju najprirodnije proizvode", kaže Goldstein. "Vjerujemo da je ovo budućnost proizvoda unutar ljepote-tako da je oduzeo korak dalje s ovom linijom izgledao kao prirodni korak za marku."

Osim stvaranja prirodnijih spin-off-a postojećih voljenih linija, Unilever (marka koja posjeduje Dove, Suave i Vaseline) najavila je samo dvije nove prirodne marke u posljednja dva mjeseca samo u posljednja dva mjeseca. Ljubav, ljepota i planet, koji će svoj službeni debi debitirati 2018. godine, upakiran je u boce izrađene od 100 posto recikliranih materijala. Udara "etično izbačena esencijalna ulja i biljne ekstrakte" kako bi miris svoje proizvode, uključujući "brzo ispiranje" balzama za kosu, za koji tvrtka kaže da ga brže ispere kako bi ograničila otpad od vode. Isto tako Apothecare Essentials, brend apotekarskog stila sa 17 proizvoda koji su u studenom pogodili CVS police, bez parabena i boja. Koristi kokosovu površinski aktivnu tvar u tijelu, a šamponi i uređaji bez silikona su bez silikona.

Marke šminke i njege kose slijede uspjeh kože

Njega kože možda vodi promjenu mora, ali svjetovi šminke i njege kose sada se mokriju. Jedan od najboljih primjera toga su Burtove pčele, koji već desetljećima izrađuje čiste formule za njegu kože i skrbi za usne za tržište droga. U rujnu je marka proširila svoj domet, lansirajući liniju kozmetike u boji (uključujući jednu ozbiljno fantastičnu maskaru s glavnom stalnom snagom, kao i impresivan asortiman rumenila, ruževa, sjenila i temelja)-bez silikona, parabena, benzina, Talk i sintetički mirisi.

"Kao pionir u [skrbi za usne]Kategorija, bio je to prirodni sljedeći korak u našoj evoluciji da se preselimo u ljepotu. Naša baština u balmu dovela nas je do razvoja boje usana koja ne samo da pruža odvažnu isplatu boja, već i njeguje usne ", kaže Lauren Aplin, suradnica marketinga Burt's Bees -a. Za Burtova, u vlasništvu Cloroxa od 2007. godine, izazov je bio "ponuditi premium proizvod po pristupačnoj cijeni na masi, [koji je stvoren od prirodnih, odgovorno dobivenih sastojaka i održivog pakiranja.”I to učiniti rano.

Budući da je sastojak i svjestan kako određene kemikalije mogu utjecati na zdravlje potrošača, sada je glavni prioritet.

Isto tako, Brand Essences Brand Brand Esences izveo je Bio: Obnovi ove godine, kolekcija proizvoda za stilove kose (sa sastojcima poput Aloe, Moringa i Argana) koji su bez parabena, glutena i boja. U usporedbi s prije desetljeća, ovo je napredak. Budući da je sastojak i svjestan kako određene kemikalije mogu utjecati na zdravlje potrošača, sada je glavni prioritet beauty brendova, kažu njihovi rukovoditelji. S povećanom količinom interesa za čistu ljepotu, došlo je do pomaka u razmišljanju korporacija, koje sada shvaćaju da to žene žele od svojih režima ljepote.

U velikoj mjeri, čiste beauty brendovi uspjeli su učiniti da naljepnice sastojaka izgledaju više kao ono što biste pronašli u smoothie baru ili vitaminskom prolazu trgovine zdravom hranom, a ne u laboratoriju kemičara. Uzeti ren. Marka ima liniju atlantskih algi i magnezija bogata proizvodima za tuširanje, što je trebalo pomoći u umoru i stresu (kao što to čini mineral kada se guta). Ili istinski botanički proizvodi, koji u svoj antioksidans potaknuti cijelu koru od jabuke kako bi pomogao popraviti i uljepšati ten. Oboje podržavaju Unilever Ventures, pothvat i privatni kapital glavne tvrtke.

"Postoji istinski interes za pomoć u razvoju naše industrije, a [Unilever] ulaganja u marke poput naših vidi kao jedan način da to učinimo", kaže Hillary Peterson, utemeljiteljica True Botanicals-a.

U velikoj mjeri, čiste beauty brendovi uspjeli su učiniti da naljepnice sastojaka izgledaju više kao ono što biste pronašli u smoothie baru nego u laboratoriju kemičara.

Isto tako, Estée Lauder, koja je bila rano prihvaćanje prirodnih ljepota, osnovala je svoj botanički brend beauty origins 1990. godine i stekao Aveda, prirodnu marku za njegu kože i kose sve do 1997. godine. U 2014. godini Estée Lauder također je stavila svoj novac iza imenjaka Linde Rodin, nafta za lice, u jednom od prvih masovnih sitnica na uljama s glavom (koja je odavno izbjegana kao industriji akni).

Samo ove godine, Lauder je također najavio da će podržati Deciem, samoproglašenu "Abnormalnu kozmetičku kompaniju", koji je kišobran brendova usredotočenih na aktivne proizvode sa sastojcima i vibraciju bez prskanja. Hylamide, jedan od Deciem marki, na primjer, jednostavno prvenstveno hijaluronskoj kiselini; Obični čini serume vitamina C i retinole koji povećavaju stanice koji nalikuju na kolica vašeg lica; dok fontana ima pogubljive eliksire za vaš ten na dodiru.

Najtoplija akvizicija u čistoj ljepoti trenutno

U posljednje vrijeme, međutim, čini se da je dezodorans najzgodnija akvizicija za velike ljepotice. Po svemu sudeći, to je zato što kad netko želi isprobati čist proizvod, dezodorans je prvi, dobro, pit stop. Samo prošlog četvrtka, Unilever je objavio da će to podići prirodni dezodorantni brend Schmidt's. To je pomno slijedilo stjecanje kult-fave prirodnog dezodoransnog brenda, od strane Proctor & Gamblea krajem studenog. (P&G je također objavio da će navesti točno ono što je u svojim mirisima, iako zakon ne zahtijeva, što će bez sumnje prisiliti svoje konkurente da učine isto.)

Osim što su jednostavno pomogli tim indie dezodorantnim tvrtkama da pronađu osnovu s većom publikom, ovi potezi priznaju da brendovi prepoznaju da ljudi traže alternative dezodoransima s aluminijskim i kemijski izvedenim formulama. Činjenica da su željni isporuke alternative, nadamo se da će doći veliki znak napretka.

"Iz naše perspektive nema sumnje da industrija prirodnih ljepota trenutno doživljava ogroman rast", ističe True Botanical's Peterson, koji napominje da bi to moglo ozbiljno potaknuti javnu svijest-kao i bilancu mnogih čistih brendova Indie.

"Pretpostavljam da je ovo početak mnogih više prilika za manje prirodne marke kako bi dobili ovakvu podršku većih tvrtki", kaže Peterson. "Oni mogu vidjeti da se ovdje krećemo [kao industrija] i žele biti uključeni."

Evo 3 najvažnija proizvoda za njegu kože koje se prvo mijenjaju kada idete prirodno. A ovo su 10 najbolje ocijenjenih prirodnih kozmetičkih proizvoda na Amazonu.