Kako je bujno poznat po svojim trgovinama iz marine i blistavim bombama za kupanje postavljeno nacrt za ono što je ljepota postala 2023. godine
Ovaj je etos učvrstio Lush kao lider u industriji posljednja tri desetljeća i posvećenost marke da rade stvari pravo je majstorska klasa od kojih drugi u ljepotama mogu naučiti.
Inovacija proizvoda koja je utrla put za ljepotu u 2023. godini
Divlje sastojci. Čvrsti, proizvodi bez vode. Briga za mikrobioom kože. Fokusirajući se više na to kako se osjećate nego kako izgledate. Programi recikliranja pakiranja. Bujne su se vodile ove prakse i zaglavile se na njih prije nego što su bili hladni.
"Postoji pravi osjećaj za inovaciju na Lush -u i spremnost da gurnete omotnicu, isprobate nove stvari, izmisle nove proizvode koji, na primjer, mogu izvaditi vodu iz formule kako bi stvorili solidne proizvode koji ne zahtijevaju pakiranje", kaže Katrina Shum, voditeljica održivosti u Bujnoj Sjevernoj Americi. "A znate, neki od njih rade, neki od njih ne rade. Ali spremni smo ih testirati i to kao razgovor donijeti na tržište i osporiti druge tvrtke, samo da prebacimo ono što svi stavljamo u društvo."
Ova predanost inovaciji omogućila je Lushu da napravi neke ozbiljno cool proizvode-čak i ako su se dogodili slučajno.
"Čvrsta bar s mjehurićima koju radimo-to je bila nesreća", kaže Bird. Lush suosnivačica i izumiteljica Helen Ambrosen "izrađivala je dezodorans i ostavila ga u vrču u sudoperu preko noći. A onda se vratila sljedećeg dana i to je postalo čvrsto u vrču. I dok ju je prala, svi ti mjehurići su izlazili i ona je bila poput: 'O, moja riječ. Izmislio sam solidnu kupku s mjehurićima.'"
Čvrsta bar za mjehuriće jedan je od mnogih "golih" proizvoda koji su postali kamen temeljac brenda Lush. Jedno od najnovijih lansiranja je novi solidan bar za pranje, dizajniran za one s teksturiranom kosom. Budući da su krute tvari bez vode, mogu se pakirati bez plastike- što znači da su lagane i mogu se transportirati s manje ugljičnog otiska- i ne zahtijevaju upotrebu konzervansa, što može poremetiti mikrobiome kože. "Mi shvaćamo vašu njegu kože i biome vašeg kože vrlo ozbiljno, i to je ono što stvaramo proizvode okolo", kaže Bird.
I dok je marka poznata po svježim maskama za lice i nevjerojatnim solidnim proizvodima za kupanje i šamponima, to čini tako mnogo više. Možete kupovati sve, od maski za oči (5 USD) i svijeća (18 USD) do gole maskare (14 USD).
Predanost održivosti koja nadilazi pranje zelenog
Kao što ste možda prikupili predanost marke čvrstim proizvodima i minimalno pakiranje, Lush šeta šetnjom kada je riječ o održivim praksama-nema zelenog pranja ili ljepote b.S. ovdje.
"Naša velika vizija je oko ostavljanja svijeta Lusher nego što smo ga pronašli", kaže Shum. "Govorimo o vođenju revolucije kako bismo spasili planet u tri područja. Tu je planeta planeta za zemlju, briga za ljude, a tu je i životinjski komad."
Lush se može obvezati na te uzroke jer kontrolira svaki pojedini dio svog poslovanja. Tim neprestano radi na smanjenju potrošnje energije i korištenja primjera obnovljivih izvora energije, oni smanjuju emisije prevozeći svoje proizvode vlakovima umjesto ravnina, a svi materijali za pakiranje marke su regenerativni i kružni. Osim toga, oni se zalažu za klimatsku pravdu.
"Gleda se o toj intersekcionalnosti između klime i ljudi i političkih društvenih pitanja i stvarno uzimamo objektiv za klimatsku pravdu na sve što radimo-bilo da je riječ o kupnji obnovljivih izvora energije ili je li to materijali s kojima radimo", kaže Shum Shum. Na primjer, bujni tim namjerava smanjiti plastičnu upotrebu jer razumiju utjecaj koji proizvodnja plastike može imati na zajednice. Shum ukazuje na Aley za rak, dio rijeke Mississippi, gdje su stanovnici izloženi emisijama iz preko 150 petrokemijskih ustanova.
"Zajednice koje žive oko Mississippija često su zajednice s nižim prihodima i zajednice boja-to nisu fer", kaže ona. "Dotaknemo ove uzvodne i nizvodne utjecaje kada je u pitanju plastika i otpad--možemo ga kontrolirati koristeći stopostotni reciklirani sadržaj nakon konzumatora. Možemo ga kontrolirati promovirajući naš program 'Doved It Back' i natjeravši ljude da vrate svoje posude, koji potom idu na objekte u Vancouveru i Torontu, gdje ih ponovno brusimo i pretvaramo ih u novu plastiku kako bismo ne dodali u to uzvodni utjecaji stvaranja plastike od petrokemikalija."
Moram vidjeti kako bujni reciklira svoje proizvode tijekom posjeta međunarodnom sjedištu u Pooleu, obalnom gradu na južnoj obali Engleske, gdje je nastala marka. Kao što sam brzo saznao: ništa ne ide na otpad. Na primjer, plastični kalupi koji se koriste za oblikovanje bombi za kupanje i šampona koriste se dok se ne prestanu s radom i zatim se ne sjeckaju i ne otope da bi se stvorile više kalupa.
Osim stvaranja manje otpada, Lush također nastoji poboljšati okruženje s kojima komunicira. Marka se zalaže za razumijevanje biološke raznolikosti i ekosustava područja koja izvodi svoje prirodne sastojke, a tim surađuje s poljoprivrednicima kako bi bio siguran da oni komuniciraju s tim okruženjima na način koji je simbiotičan, a ne ekstraktivan.
"Stvarno smo uloženi u sirovine i gledali kako možemo promijeniti poljoprivredne procese ili kako možemo podržati neke stvari koje se već događaju", kaže Shum. "Ponekad je to divlja berba određenih sirovina koje također pomažu u zaštiti tog ekosustava i pružanja sredstava za život. Razmotrimo koji su zajednički principi pomaganja u promjeni i transformaciji poljoprivrednog sustava ili podržavaju poljoprivredni sustav koji stvarno dobro radi."
Nastojeći biti bolji
Lush može kontinuirano gurati omotnicu jer je potpuno neovisna. Zadržavajući kontrolu nad svim aspektima poslovanja, marka je u stanju raditi u vlastitoj viziji.
"Mi apsolutno nemamo namjeru plutati na tržištu", kaže ptica. "Dioničari bi mogli ići 'ne, ne možete ih bez pakiranja jer ljudi očekuju da će pakirati na svom proizvodu.»Pa, ne, učinit ćemo ga golim. Učinit ćemo to solidno. Koristit ćemo lijepe sastojke. Sami naši proizvodi koštat će više od većine drugih proizvoda na tržištu zbog sastojaka koje koristimo. Ne miješamo stvari s jeftinim sastojcima. Ali to možemo učiniti jer ne odgovaramo nikome osim na sebe."
Način na koji se Lush provodi i nastavit će se napustiti način na koji postoje druge tvrtke u prostoru i ono što potrošači očekuju od marki koje kupuju.
"Teško zarađeni novac koji trošite na svoju rutinu ljepote nije samo odlazak na kupnju-to je filtri. Uz kupnju, financirate uzgajivače i proizvođače izvan plastike i profita ", kaže Halls. "Želimo oduzeti brigu od naših kupaca, tako da znaju da kad kupuju na bujnom, ne nanose štetu ljudima, životinjama ili planeti. I kad jednom počnete uskladiti svoje vrijednosti s vrijednostima istomišljenika, otkrit ćete da ste pažljiviji potrošač."
Wellness Intel koji vam treba s BS-om koji se danas ne prijavljujete kako biste imali najnovije (i najveće) dobrobitske vijesti i savjeti koji su odobreni stručnjaci, isporučeni izravno u vašu pristiglu poštu.
