Upoznajte novu marku tablete za jutarnju

"Toliko ljudi svakodnevno kupuje hitnu kontracepciju i doživljavaju ovo strašno putovanje kupca", kaže Amanda Johnson, suosnivačica Metent Cosmetics koji je suosnivači Julie Schott i Brian Bordainick, suosnivači kože -Zakajte robne marke Starface. "Probudite se, shvaćate da vam treba, pa ga google i pokušate spojiti podatke koje pronađete ili odlazite odmah u ljekarni, a onda je tu i sramota ova šetnja sramote. To je poput: 'Svi znaju da moji planovi nisu uspjeli, a ljekarnik me ocjenjuje i blagajnica me prosuđuje, a jedva čekam da stignem do automobila i već uzmem ovu tabletu.'"

Da čujem više o Julie od samog Johnsona, slušajte ovu epizodu Bunar+dobar podcast::

Kako je postupak kupnje Julie bio osmišljen za uklanjanje sramote i zbunjenosti

“Stvarno smo razmišljali o putovanju kupca i pitali smo se:" Koja su mjesta koja možemo olakšati?'", Kaže Johnson iz Juliejeve namjere da omekša često put s visokim stresom do kupnje hitne kontracepcije. "Naš unutarnji moto je:" Ne možemo učiniti Ec zabavu, ali možemo ga učiniti manje.'"

„Namjeravali smo vam dati paket koji je lijep kao i sve drugo u osobnoj skrbi kako biste uklonili sramotu koju biste mogli osjetiti u odabiru nečega što izgleda tako kliničko.”-Amanda Johnson, suosnivačica Julie

Da bi to učinili, suosnivači Julie prvo su ponovno zamislili izgled i osjećaj proizvoda na polici. "Namjeravali smo vam dati paket koji je lijep kao i sve drugo u osobnoj skrbi da biste mogli pokupiti paket koji će vam pomoći da uklonite sramotu koju biste mogli osjetiti u odabiru nečega što izgleda tako kliničko", kaže Johnson. "Mislili smo:" Što ako zapravo izgleda prijateljski?'Jer ono što u tom trenutku stvarno trebate je prijatelj.”

Čak je i naziv proizvoda odabrano za snimanje tog niskog uloga, prijateljski etos. Umjesto da vas podsjećate da ste bili prisiljeni okrenuti se a Plan b, Na primjer, ime "Julie" treba podsjeća na "veliku sestru ili cool tetku", kaže Johnson. “Možda je išla na medicinsku školu, možda je medicinska sestra, možda je upravo bila u bloku. U svakom slučaju, ona je netko tko ga samo dobije i stvarno je pristupačan.”

U tu svrhu, Johnson također radi na oslobađanju Julie kontracepcije iz plastičnih okvira za zaključavanje i ljekarničkih šaltera na što većem broju Walmart lokacija, iako ona upozorava da se određene prodavaonice i dalje mogu u velikoj mjeri stavljati na zaštitu jer je "proizvod velike krađe" kaže. Da budemo jasni, međutim, ne treba vam recept, ID ili da biste bili određene dobi za kupnju Julie (ili bilo koje hitne kontracepcije) u bilo kojoj od 50 država, bez obzira na to kako se prodaje.

Jednom u ruci, Julie je osmišljena da skrati vrijeme koje vam je potrebno da donesete informiranu odluku o tome hoćete li ga kupiti. QR kôd na paketu povezuje se na njegovu web stranicu, koji je izgrađen s u vidom kupca u trgovini, kaže Johnson. Jasno navodi odgovore na ključna pitanja o proizvodu (e.g., Što to radi, tko bi ga trebao uzeti i kada) koji ćete možda trebati znati dok stojite u prolazu.

Kako Julie radi na uklanjanju hitne kontracepcije svoje stigme izvan prolaza

Osim poboljšanja iskustva u trgovini, pružanje obrazovanja oko EC-a jezgra je Julieine namjere branda. Uglavnom, to je zato što su dezinformacije oko EC -a raširene, a stigma uzimanja može spriječiti ljude da u prvom redu traže točne informacije. Iz tih razloga, Julie je dotaknula svoj medicinski odbor liječnika koji identificiraju žene kako bi pomogli u stvaranju sadržaja koji demistificira tabletu, kako na njegovoj web stranici, tako i na društvenim mrežama, tako da je slobodno pristupačan i najvjerojatnije će doći do svih koji će možda trebati.

"Ono što hitna kontracepcija čini jest spriječiti trudnoću kada se uzima u roku od 72 sata od nezaštićenog seksa", kaže Johnson. (Konkretno, tableta zaustavlja ili odgađa ovulaciju i stoga ne i ne može ometati postojeću trudnoću.) "Usredotočeni smo na to da ispričamo tu jednostavnu pripovijest na sve načine na koje će ljudi obraditi i čuti", kaže ona.

„Moramo biti tamo digitalno za generacije koje služimo na način koji je ukusan, podijeljen i stvara pravi osjećaj za osvajanje edu.”-Johnson

Budući da je većina potrošača Julie milenijalci ili članovi Generacije Z koji komuniciraju s društvenim medijima, taj će sadržaj uključivati ​​Tiktok kampanje o EC -u koje pomažu influenceri i slavne osobe. "Moramo biti tamo digitalno za generacije koje služimo na način koji je ukusan, podijeljen i stvara pravi osjećaj za osvajanje edu", kaže Johnson. “To nije samo obrazovanje, već kako to učiniti zanimljivim? Kako ćemo vas natjerati da sjednete kroz punu kolut ili tiktok, tako da zapravo odlazite s potrebnim informacijama? To je cilj.”

Iako društveni mediji sigurno nisu jedina odgovarajuća domena za savjete o seksualnom zdravlju, stvarnost je, to je odredište u kojem ljudi ili ga traže ili su ga voljni preuzeti. I ova vrsta pristupačnog sadržaja oko tako povijesno sramotne teme jer kontracepcija može demokratizirati pristup informacijama koje su potrebne ljude kako bi donijeli informirani izbor za svoja tijela.

Shvaćajući da mnogi ljudi koji naiđu na ove informacije na društvenim medijima i kojima je potrebna kontracepcija možda si neće moći priuštiti ili pristupiti Julie, marka je također pokrenula inicijativu za donaciju jednog za jedan (jedan prodani okvir izjednačava se s jednom kutijom doniranom ) -I upravo su najavili prvu serijsku donaciju na 200.000 kutija, odražavajući oba prodaja od pokretanja u jesen 2022. godine i dodatne donacije Julie Investors. Oni će biti isporučeni izravno na Julieine 20+ partnera, koji uključuju mobilne klinike, skloništa za nasilje u zemlji i druge organizacije u zajednici širom zemlje, od kojih mnoge djeluju u kontracepcijskim pustinjama.

Razlog zašto ima toliko veze s proizvodom kao i trenutak kada živimo. "Osobito u određenim državama, upravo je EC posljednja linija obrane prije nego što biste možda morali donijeti vrlo tešku odluku", kaže Johnson, "A ako mi možemo pomoći, radije bismo to ne morali učiniti.”

Da biste saznali više o inspiraciji koja stoji iza Julie i ulozi koju tvrtka želi igrati u krajoliku reproduktivnog zdravlja, slušajte cijelu epizodu podcasta ovdje.

Spremni za pridruživanje (podcast) razgovoru? Na dobro+dobro, provodimo dane razgovarajući i učimo od najzanimljivijih ljudi. Prijavite se kako biste bili sigurni da ne propustite epizodu!