Prošlo je 5 godina otkako je Rihanna pokrenula Fentyjev raspon zaklade od 40 sjena, a promijenila je ljepotu na bolje

"Kad sam prvi put započeo, morali ste ići na specijalne marke poput Black Opal da biste dobili ove bogate duboke boje za žene u boji", kaže Amick. "Morali ste stvarno tražiti dugo, daleke i široke da biste dobili stvarno sjajne nijanse. Sjećam se da sam koristio proizvode poput Kryolana i Kine -a i industrijskih marki za koje šminkeri znaju, ali nitko drugi nikada ne bi čuo za."

Ne samo da su marke poput ovih teško doći, već su i njihovi proizvodi, koji su dizajnirani za pozornicu, debeli i teško raditi. "Kao šminker, znam kako činiti stvari ili koristiti proizvod na način koji će biti više poput tekućine", kaže Amick. "Ali morate sastaviti svoje napitke i pomiješati stvari, a to nije bilo vrlo dostupno svakodnevnoj ženi."

Nedostatak odgovarajućih nijansi za crne žene trajao je toliko dugo da se normalizira.

"Gledam stare slike ljudi, poput fotografija Studio 54, i to je kao da sve crne žene izgledaju tako pepeljasto, jer kozmetika koju su koristile nisu bile dovoljno bogate i nitko nije razumio podtone crne kože", kaže Amick. "Napravili su ove proizvode zbog kojih ste izgledali sivo ili vrstu ljubičaste. Ako se vratite i pogledate fotografije, to je ono što smo postavljali. Naši najveći supermodeli i najveće zvijezde su vani [Ashy] jer nitko nije imao šminku koja je radila za njih."

Fenty ljepota ušla je u industriju odlučnu raditi za sve. Osim usavršavanja nijansi za dublju kožu, Fenty je također dobio pohvale za svoje najlakše nijanse od Albinoa. I njegova inkluzivnost protezala se izvan ten.

"Fenty ljepota pokrila je niz ljudi koji su u industriji previdjeli i to su učinili ne samo iz kuta tona kože", kaže Adubi. "Industrija ljepote oduvijek se usredotočila na savršenstvo svojim marketingom. Koliko znam, nisam vidio marke s obzirom na mono poklopce, hidžabi ili onesposobljene modele. Ali Fenty Beauty je došao i učinio to. Sada sve više i više ove inkluzivnosti vidimo u industriji."Osim toga, Fenty Skin, ruka kože Fenty Beauty koja je lansirana u srpnju 2020. godine, prodaje se kao rod bez spola. U njenim oglasnim kampanjama sadrži muškarce i žene, jer kao što je Rihanna stavljala na Twitter 2020. godine, "Tko vam je rekao da vam je njegula kože, lagao vam je spol!"

Osim svoje sveobuhvatne inkluzivnosti, Fenty -ovo brendiranje je nepopologetski crno. "Jedna od stvari koju je Fenty učinio drugačije je imenovanje proizvoda", kaže Devard. "[Ono što je] bilo zanimljivo u Fentyu je kako su uzeli puno jezika koji se koristi i voljen u crnoj zajednici i stavljaju to u svoju kopiju, marketinški materijali, imenovanje proizvoda. Iza raspona nijansi, to je jedna od stvari koja se najviše ističe o Fenty-iT društvenom tonu glasa i koja prihvaća i poštovanje jezika koji je pionirala crna zajednica."Ne samo da brend naziva svoj eyeliner" letliner ", već jedna od nijansi-" Jer sam crna "-bila je nazvana po Rihanninom virusnom odgovoru na trol koji je pitao zašto joj kosa izgleda tako pelena na čovjeku dolje s jednim naslovnicom ("Jer ja sam crna kuja!!!!"). Tu je i "Stunna" boja usana i set "Pore Snatch".

Fenty se nije bojao pogoditi nedostatke u industriji. Otkrio je praznine u industriji i neprimjetno ušao da ih ispuni, stvarajući novi standard koji se nije mogao zanemariti.

Promjena industrije na bolje

Pokretanje Fenty Beauty -a odmah je pokrenulo ono što je danas poznato kao "Fenty Effect."U mjesecima nakon lansiranja Fentyja, čelnici koji stoje iza šminke iz drogerije do high-end brzo su shvatili da trebaju učiniti bolje.

Nakon što je primio kritike zbog lansiranja svoje amazonske fondacije za punu pokrivenost sa samo 25 nijansi, Tarte je u svibnju 2018. godine povećao broj na 40. Tog proljeća, Jouer Cosmetics je preuzeo raspon nijansi za svoj osnovni zaklada Crème visoke pokrivenosti od 33 na 50, a Georgio Armani proširio raspon sjene za svoju svjetlucavu Silk Foundation sa 25 na 31. Kad je CoverGirl u svibnju 2018. godine lansirao svoj Trublend Matte Made Foundation, to je učinio s 40 nijansi (prethodno je njegov temelj s najvećim nijansama bio Trublend tekući šminka u 21 nijansi). Previše je suočen otišao korak dalje i prisluškivao crnu ljepotu Vlogger Jackie Aina-koji se smatra autoritetom za šminku za tamnije tenzije-pomoći im da prošire raspon nijansi svog fondacije s 24 na 35. Fenty se pomračio u 2019. godini povećanjem raspona na 50 nijansi. Sad je do 59. I od 50 najprodavanih temelja srednje i pune pokrivanja (koje zahtijevaju preciznije nijanse za utakmicu od formula od čistog do svjetla) u Sephori, 38-af 76 posto-ima 30 ili više nijansi.

Osim proširenih raspona nijansi zaklade, godine od Fentyjevog lansiranja vidjele su pojavu bronzera koji su dovoljno duboko za crnu kožu, "prozirni" puderi koji su prozirni na svima, i palete sjene očiju koji su zapravo upotrebljive na dubljim složenjima. "Nema ništa više frustrirajuće od kupovine palete za sjenilo i samo biti u mogućnosti koristiti tri ili četiri nijanse unutar palete, jer se ostali ne pojavljuju na vašoj koži", kaže Nyakio Grieco, suosnivač trinaest Lune, a Ljepotica koja se može pohvaliti s 90 posto crnih i smeđih marki. "Fenty je stvarno pozvao sve u industriji kako bi bio siguran da isporučuju, a ne birajući trešnje koji proizvodi djeluju za ljude u boji."

Stvaranje prostora za procvat ostalih crnih osnivača

Vidjeti Fenty Beauty Thive dio je razloga zašto je osnivač kozmetike Kilali Tope Adubi imao samopouzdanje za pokretanje vlastite marke šminke u veljači 2020.

"Prije Fenty -a, činilo se da tvrtke žele raditi točno ono što su radile tvrtke koje su pokrenule prije njih. Činilo se da igraju u poznatom prostoru, ali Fenty Beauty je došao i promijenio sve to ", kaže Adubi. "Pokazalo je da sve može biti moguće i samo trebate ići na to. Vrištala je nadu."

No, marka treba više od nade da će uspjeti: potrebna joj je podrška i kapital. Iako je Rihanna lansirala Fenty sa svojom zvijezdom snagom i podrškom luksuznog konglomerata Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH), ona je dala osjećaj legitimiteta markima u crnom vlasništvu kojima je prethodno nedostajalo oči investitora i trgovaca trgovcima. Nažalost, industrija nije uistinu izbacila svoju podršku crnim osnivačima u visoku opremu sve do rasnog računanja koje se dogodilo tijekom ljeta 2020. nakon ubojstva Georgea Floyda, Breona Taylora i Ahmauda Arberyja. Slučaj: Fenty Beauty bio je jedna od samo sedam marki u crnom vlasništvu prodanih u Sephori od srpnja 2020. Sada ih ima 23.

To je ljeto kada smo vidjeli 15-postotno zalog, neprofitnu organizaciju koja surađuje s trgovcima poput Sephora, Nordstrom i Ulta kako bi osigurali da je 15 posto prostora na polici posvećeno crnim markama. Također je Grieco lansirao trinaest Lunea kao internetsku trgovinu (prošle godine, marka je postala službeni prodavač u trgovini i internetskim ljepotama u JC Penney, a očekuje se da će biti u 600 trgovina do kraja 2023.). Brandovi u crnoj boji poput Ami Colé, pozlaćeno tijelo i Bossy Cosmetics sada je mnogo lakše pronaći i kupovati. Fenty sam ne može se pripisati ovom rastu, ali sigurno je doveo naboj.

"Fenty, imajući razinu uspjeha koji su uspjeli postići, upravo je nazvao industriju da bude odgovorniji kada je u pitanju razmatranje svih potrošača i proizvoda koje isporučuju", kaže Grieco. "Fenty je zaista pokazao da nemamo samo priliku, već i odgovornost da služimo potrošaču koji je predugo bio nedovoljno podcijenjen."

Rihanna je cijelo sebe stavila u Fenty, i to je postalo odraz nje i zajednice koju predstavlja. Vidjevši je, mnoge nas posebno crne žene piju. Marka se nikada nije uklapala u to: radilo se o igri i radosti i slobodi da se osjećate najbolje. I njegov osvježavajući i uključiv pristup ljepoti protrljao se na ostatak industrije.

"To je kao trenutak kada je pokrenut Fenty Beauty, puno ljepotičkih tvrtki probudilo se iz sna i shvatilo da se puno više može učiniti", kaže Abudi. Ono što je Fenty postigao u pet kratkih godina nije ništa nevjerojatno. I jedva čekamo vidjeti što slijedi.