Godinu dana pandemije, fitness treneri konačno vide promjenu snage u svoju korist

Michael Hornig, instruktor fitnessa u New Yorku, navikao je rano buditi. Prije pandemije alarm bi eksplodirao na 4 a.m., okrutno, ali poznato vrijeme buđenja. Do 5:30 a.m., Predavao bi svoj prvi razred na Manhattanu, otprilike sat vremena putovanja iz svoje kuće. Ostatak njegovog dana bio bi prepun studijskih predavanja-skočio bi po gradu kako bi predavao u nekoliko SLT, zamašnjak i F45 studiji i privatne treninge s klijentima. Bilo je to mljevenje koje bi mnogi treneri u New Yorku mogli povezati. Ali prošlog proljeća sve se promijenilo.

Pandemija Coid-19 zatvorila je tisuće fitnes studija i teretana, a mnogi nacionalni lanci, uključujući sportove zamašnjaka i 24 sata fitness, morali su podnijeti zahtjev za bankrot. Neke su tvrtke ostale na površini zahvaljujući virtualnom streamingu, treninzima na otvorenom i privatnom treningu-ili nudeći kombinaciju sve tri klijentima, ali mnogih više ne mogu. Oko 15 posto svih studija i teretana zatvorilo se za dobro od 30. rujna 2020. godine, prema Međunarodnom udruženju za zdravstvo, recquet & Sportsclub (IHRSA). A zahvaljujući gašenju i zatvaračima, industrija zdravlja i fitnesa izgubila je oko 480.000 radnih mjesta.

• Alexandra Bonnetti
• Amanda Jenny, instruktorica fitnessa
• Anthony Vennare
• Holly Roser, CPT, osobni trener i vlasnica Holly Roser Fitness
• Jason Ostrander
• Katy Neville
• Michael Hornig

Ovih je dana Hornigovo putovanje mnogo kraća: udaljenost između njegovog kreveta i računala. On se otkotrlja iz kreveta u 7:30 a.m. naučiti 8 a.m. klasa koju je razvio i strujao na zumiranju. Nekima bi to moglo zvučati kao luksuz. Trenerima poput Horniga, to je opstanak. U pomicanoj fitnes industriji koja je (i ostaje) uglavnom zatvorena, Hornig nije jedini trener koji savija nove mišiće kako bi sastavio kraj s krajem.

Treneri zvijezda se kreću putem interneta (a njihovi klijenti slijede)

Kad se fitness industrija prebacila iz teretana i studija od opeke i mortara na internetske struje, mnogi od zvijezda trenera koji su pomogli da se brendovi boutique-fitnesa popularni upustili u novi teritorij kako bi sastavili kraj s krajem. Nakon što je pet godina radio u fitnessu, Jason Ostrander, trener SLT -a koji je također radio u razvoju za korporativni ured tvrtke, prikupio je lojalnu klijentsku bazu. Kad je otpušten u proljeće, počeo je trenirati privatne klijente putem zuma. Tada su on i Hornig, koji mu je partner, pokrenuli JM Fitness. "Nismo znali kamo idemo i što se događa, pa smo se pokušavali zadržati na svemu što smo imali samo da vidimo kamo će nas odvesti val", objašnjava on. Iako je SLT ponovno zaposlio Ostrander da radi na razvoju talenta prošlog ljeta, on i Hornig nastavljaju graditi svoj brend i trenirati klijente na mreži, a oni također snimaju sadržaj za lijek.prikladna aplikacija.

Amanda Jenny, desetogodišnja veterana u fitness industriji, predavala je Pilates, TRX, HIIT i Dance i Dance. Na početku pandemije predavala je 17 nastava tjedno na SLT -u kao glavni trener i radila na korporativnoj strani u obuci i razvoju kao neovisni izvođač radova. Prošlog ožujka tvrtka je otkazala svoje osobne nastave, pa je Jenny počela predavati vlastite razrede na mreži. "Kad sam odlučio ići virtualno i podučavati sam, bilo je manje" ovo je prilika da izađem sam "i više", "nedostaje mi moj narod i želim ih vidjeti, a oni žele vježbati ,'" ona kaže. Predavala je solo satove gotovo, lansirajući vlastitu platformu za vježbanje na zahtjev i izgradnju web stranice, a kad je SLT počeo nuditi internetske nastave, tamo je predavala i tamo.

Tada joj je u srpnju pristupio regrut o radu za Bande, novom platformom za streaming koja je željela staviti fokus na zajednicu održavajući virtualne klase fitness malim i intimnim. "To je bila moja vizija i sve što sam pokušavala sama graditi, i način na koji je govorila o tome, činilo se da će to učiniti na uzdignutoj razini koju nikad nisam mogao postići sam , "Kaže Jenny. Nastupila je i angažirana je punim radnim vremenom kao osnivački trener, pozicija s pogodnostima, nešto što nikad nije imala kao neovisni izvođač. Zbog statusa s punim radnim vremenom, ona više ne predaje s drugim brendovima ili sama. "Bila sam tužna što sam napustila SLT jer sam bila s njima pet godina, ali stvarno se osjećam kao da je virtualna budućnost kondicije", kaže ona.

Ključna godina, skratim

Za nadolazeće trenere, mogućnosti su blaže nego za etablirane trenere poput Ostrander i Jenny. Hornig, koji je u industriji radio samo sedam mjeseci kada je pandemija hit, objašnjava da mnoge tvrtke gledaju na stopu zadržavanja klijenta trenera tijekom svoje prve godine i koriste te podatke za odlučivanje o promocijama. "Cijela moja prva godina odgođena zbog pandemije. Kad ste novi i u New Yorku ste, jedan od najkonkurentnijih gradova za fitness poslove, potrebno je godinu dana za izgradnju sljedećeg. Nema nikoga tko je odjednom senzacija sa rasprodatim razredima ", kaže Hornig.

To ostavlja manje poznate trenere koji nemaju velike praćenja u teškom položaju. Horning je mogao raditi s Ostranderom, veteranom i izgraditi JM fitness, ali mnogi drugi novi treneri nisu imali sreće. "Ako netko odlazi iz industrije, to su novi instruktori koji zapravo nisu imali sljedeće i nemaju načina da unovče svoje platforme", kaže Alexandra Bonnetti, osnivačica Talent Hacka.

Ostali treneri i vlasnici malih fitness studija okrenuli su se u novim poslovnim područjima, dok njihovi fizički prostori ostaju zatvoreni. Kad je Holly Roser, osobni trener i vlasnica Holly Roser Fitness Studio sa sjedištem u San Franciscu, bio prisiljen zatvoriti svoj studio u ožujku, pokrenula je obrok obroka, uslugu dostave za prilagođene biljne obroke. Sada je u stanju ponuditi 360-stupanjski pristup wellnessu. "Kad klijenti dođu k meni, ne samo da imam njihovu kondiciju, već im mogu dati i planove za obrok", kaže ona. Ideja joj je uvijek bila u glavi, ali pandemija je posao stavila na brzi put. U roku od nekoliko mjeseci angažirala je kuhare i tim za pokretanje prehrambenih poslova, koji dostavlja u području San Francisca i broji širom zemlje.

Godinama promjene snage u nastajanju

Dakle, što se događa sljedeće za studije i trenere? Budućnost je neizvjesna, ali insajderi industrije poput Bonettija kažu da je došlo do promjene moći. Prvi put u posljednjih 10 godina butičnog fitnes bum -a, snaga se vraća u ruke trenera. Ne trebaju biti vezani za poznatu marku da bi uspjeli. Sada, treneri s odanim praćenjem, telefonom i možda platformom za strujanje, mogu izgraditi vlastite fitness carstva. "Ako ste pametni i uložili ste napor u smislu otkrivanja vašeg branda, sadržaja i strane marketinške akvizicije, možete ustati cijeli posao s kamerom i neko kvalitetno vrijeme", kaže Anthony Vennare, Suosnivač Fitt Insidera.

Tvrtke poput Core (Vennare radi s Core -om u savjetodavnoj ulozi) i Playbook namjeravaju opremiti fitness trenere alatima i softverom za stvaranje profitabilnih platformi za digitalnu fitness za njihove osobne marke, bez posrednika na koje su se prethodno oslanjali iz studija i marki, napomene Vennare. Ove godine Bonetti je lansirao prostore od Talnent Hack -a, koji "pruža wellness profesionalcima pristup istoj vrsti softvera koji studiji i glavne teretane koriste za upravljanje svojim tvrtkama, jedinstveno dizajnirani za solopreur", navodi se u priopćenju branda branda.

U industriji koja je jednako dobra kao i njegov talent (i.e. treneri) Ono što slijedi je ono što Vennare kaže da je obračun koji je bio godinama u nastajanju. "Možete izgraditi softver i možete izgraditi marku, ali ono što će nositi vaš brand je instruktor ili trener i trener. Mnogo je tih pojedinaca zaostalo jer su studiji pokušavali zaraditi novac i napraviti svoj put. I mislim da je to bila velika pogreška jer smo sada vidjeli, oni su moć, uvijek su bili, ali oni su jednostavno bili podcijenjeni ", kaže Vennare. "Fitness treneri napokon dobivaju svoju vrijednost. Oni su ti koji vode industriju naprijed, a mislim da se to drži dugo izvan Coid-19 ", kaže Vennare.

Ova industrijska promjena moći već je započela s procvatom društvenih medija posljednjih godina, a pandemijom ga je ubrzala, prema Bonettiju. "Pred-instagram, naši su instruktori bili pod vašim brandom i podučavali su vaše klijente i nisu se mogli stvarno povezati s klijentom ili kontaktirati s klijentom. Danas, 10 godina kasnije, ljudi imaju izravan kontakt s DM -om sa svakim klijentom. Kako se tehnologija razvija, taj odnos je sve više i više u vlasništvu trenera. Dakle, to je najvažniji pomak koji se dogodio u posljednjih 10 godina i nastavlja se ubrzati ", kaže Bonnetti.

Katy Neville, voditeljica partnerstva i programiranja strateških marki u Cureu.Fit i veteran fitness industrije koji je radio u treningu i razvoju poslovanja za fitness brendove poput SLT -a i Pure Barre -a, odjekuje ovaj pomak dodajući: "Dobar talent će ići tamo gdje su cijenjeni. Nisu svi napravljeni za izgradnju vlastitog posla. Toliko trenera samo želi podučavati, cijeniti i stvoriti zajednicu. Digitalne platforme koje uspijevaju morati će biti usmjerene na treneri, usredotočene na zajednicu ", kaže Neville. A studiji će na pravi način imati novu konkurenciju.

Dok se očekuje da će se više studija i marki saviti dok se pandemija povlači, ono što znamo je da vaši omiljeni fitness treneri ne idu nigdje. U stvari, oni ulaze u novi krajolik koji im omogućuje da nazovu pucnjeve, (na kraju) dobivaju svoju vrijednost i stvaraju sami kao nikad do sada. Neki će se fitness brendovi znojiti zbog toga, ali marka više tehnoloških napada na to će se baviti na njemu.

o, bok! Izgledate kao netko tko voli besplatne treninge, popuste za kultno-fave wellness marke i ekskluzivni dobro+dobar sadržaj. Prijavite se za dobro+, Naša internetska zajednica wellness insajdera i odmah otključate svoje nagrade.